Cinamonas PR, nepriklausoma komunikacijos agentūra, vakar Barselonoje pristatė Pranešimas apie dabartinio komunikato santakas. Tarp šios ataskaitos išvadų išsiskiria svarbus faktas: 82% žurnalistų mano, kad žiniasklaida prarado patikimumą skaitmeniniame amžiuje.
Ataskaitoje taip pat nagrinėjami tokie klausimai kaip: agentūros / žurnalisto santykiai arba jei ispanai yra pasirengę mokėti už turinį. Kitas iš duomenų, kurį pabrėžia ataskaita, yra tai, kad žurnalistai ir toliau remiasi viešųjų ryšių agentūromis, kad filtruotų vis didesnę informacijos apimtį.
Žiniasklaidos patikimumas nukrenta iki minimalaus lygio
Remiantis tyrimo rezultatais, 82% Ispanijos žurnalistų mano, kad per pastaruosius penkerius metus žiniasklaidos patikimumas sumažėjo.
Šis reiškinys turi keletą priežasčių. Dalyviai nurodo šias priežastis. Pasak 83%, tai yra laiko spaudimas, paliekantis mažiau laiko tyrimams; 79 proc. Priežastis yra neryški redakcijos ir mokamo turinio riba; 58% tai yra priklausomybė nuo surenkamų medžiagų; ir 66 proc. priežastis slypi didesnėje viešųjų ryšių specialistų įtakoje.
Šia prasme 53% dalyvių mano, kad agentūrų darbas pastaraisiais metais tapo svarbesnis žiniasklaidai, palyginti su 47% manančių, kad taip nebuvo. Atsižvelgiant į tai, kad daugiau informacijos šaltinių ir mažiau laiko bei išteklių jiems apdoroti, žiniasklaida vis labiau pasikliauja agentūromis, norėdama gauti reikiamą turinį.
Šiame naujame žurnalistų ir agentūrų santykių etape nėra laiko tradicinėms spaudos konferencijoms (68 proc. Mano, kad jos prarado svarbą), pranešimai spaudai išlaiko savo vaidmenį (tik 53 proc. Mano, kad jie turi mažiau svorio) ir labiau aktualūs skiriama asmeniniams kontaktams (80 proc. jie yra svarbesni) ir interviu (75 proc.).
Skaitmeninė spauda turi viršenybę prieš popierinę spaudą
Vis dar besiverčiantys profesionalai stebi greitą naujienų kompanijų pertvarką. 74%) žurnalistų dirba internetinėje terpėje ir vis mažiau - tik rašytinėje žiniasklaidoje (12%). Tyrimo dalyviai mano, kad ši tendencija išliks.
Labiausiai augs televizijos ir interneto radijo imtuvai (atitinkamai 70 proc. Ir 50 proc.), Socialiniai tinklai (64 proc.) Ir naujienų portalai (38 proc.). Kita vertus, žiniasklaida, kurios ir toliau mažės, yra laikraščiai (51%) ir savaitraščiai (43%), bendrieji žurnalai (39%) ir specializuoti žurnalai (19%).
Kaip atspindi vienas iš respondentų: „Popierius turėtų būti paliktas leidiniams, kuriuos verta taupyti. Tačiau laikraščiui ar žurnalui, kuris yra skaitomas ir išmetamas, tikrai gėda ir didžiulis pinigų švaistymas, kai žmonės labiau mėgsta skaityti planšetinį kompiuterį. Prisitaikykime prie naujos technologinės revoliucijos arba išmėginkime “.
Prie to priduriama, kad krizė pablogino žurnalistų darbo sąlygas. 84% apklaustųjų patyrė biudžetą; 83% turi didesnį darbo krūvį; 79% turi mažiau laiko tyrimui; 77% kenčia nuo nesaugumo darbe; o 70% jų darbo kokybė suprastėjo. Nereikia pamiršti, kad žurnalistų asociacijų federacijos (FAPE) duomenimis, nuo 11.145 m. Atleista 2008 XNUMX žurnalistai.
Abejonės dėl skaitmeninės laikmenos kokybės ir gyvybingumo
Susidūrę su skaitmeniniu bumu, 76,9% Ispanijos žurnalistų mano, kad savo tinklaraščio publikavimas yra darbo galimybė, tai atitinka sektoriaus raidą pastaraisiais metais. Nuo 2008 m. Ispanijos spaudos asociacijos duomenimis, Ispanijoje uždaryta 284 žiniasklaidos priemonės (ypač žurnalai, laikraščiai ir televizijos), o sukurta daugiau nei 300 internetinių leidinių. Tačiau yra nesutapimų dėl naujosios žurnalistikos kokybės ir gyvybingumo.
Nors vienas iš respondentų tai prisimena „Tinklaraštis nėra sinonimas su nemokamu ar kokybės trūkumu. Tai dar viena priemonė, prieinama visiems, norintiems ja naudotis, žurnalistams ar ne. Jo našumas ir ekonominė nauda priklausys nuo turinio kokybės ", kitas apgailestauja, kad tinklaraštiss "Jais negalima pasitikėti, bet kas gali rašyti ir skelbti tikrovės neatitinkantį ir blogai dokumentuotą turinį". Trečiasis respondentas interneto turinį apibrėžia taip: „Triumfuoja„ receptų “antraštės (kaip tą ar tą padaryti, dešimt geriausių ir t. T.) Ir tuščios žinios (kinų kiaulė pagimdė rausvą kūdikį). Dažnai susimąstau, ar turėčiau likti anekdote “.
Ispanijos vartotojai nenori mokėti už naujienas
Paklausti apie kylančius potencialius žiniasklaidos pajamų šaltinius, 75% respondentų mano, kad internetinė reklama yra geriausias būdas finansuoti naująją žiniasklaidą. Ši formulė taikoma kitoms alternatyvoms, tokioms kaip internetinės prenumeratos (66%), mokėjimas už straipsnį (61%) arba sutelktinis finansavimas (60%).
Nors mokėjimas už straipsnį yra formulė, kuri tikrai geriausiai garantuoja žurnalistų nepriklausomybę, realybė yra ta, kad šiuo metu tik 11% ispanų moka už prieigą prie naujienų internete, sakoma pranešime. „Digital News Report 2015“ iš Reuters instituto.
Deborah Gray, „Canela PR“ direktorė ir įkūrėja, komentuoja tyrimo rezultatus: „Žurnalistų ir agentūrų santykiai vis dar reikalingesni nei bet kada naujajame skaitmeniniame amžiuje, nes informacijos filtravimui yra mažiau laiko ir išteklių. Ši skuba, kartu su skaitmeninės žiniasklaidos populiarėjimu, kenkiant spausdintinei žiniasklaidai, daro įtaką Ispanijos žiniasklaidos patikimumui. Prie to turime pridurti, kad labai nedaug Ispanijos vartotojų yra pasirengę mokėti už turinį. Taigi žiniasklaida turi ir toliau ieškoti efektyvių būdų, kaip sukurti kokybišką turinį - užduotį, kurią viešųjų ryšių agentūros nori toliau remti “.
Galite patikrinti Pranešimas apie dabartinio komunikato santakas čia.