IAB Ispanija, Ispanijos reklamos, rinkodaros ir skaitmeninės komunikacijos asociacija, pristatė pranešimą 2015 m. Populiariausios tendencijos, kuris renka skaitmeninio verslo raidos raktai. Ši ataskaita praktiškai ir efektyviai parodo pasaulinę skaitmeninės rinkos viziją. Pasak Ispanijos IAB generalinio direktoriaus Antonio Traugott „„ IAB Spain “dokumentas„ Populiariausios tendencijos “yra kasmetinė klasika, kurios labai laukia rinka, nes jos turinį teikia tiesiogiai įmonės, kurios kasdien dirba versle ir dalyvauja mūsų darbo komisijose. Turinyje pateikiama svarbių užuominų apie tai, kur vystosi aktualiausi ir dinamiškiausi skaitmeninio sektoriaus aspektai “.
Pažiūrėkime į sintezę skaitmeninio verslo raidos raktai 2015 m kurie išdėstyti šioje ataskaitoje.
Skaitmeninio verslo raidos tendencijos 2015 m
Firminis turinys
El Turinys su prekės ženklu Tai bus pagrindinė investicija į internetinius vaizdo įrašus rinkodaros vadybininkams, kurie vis dėlto neinvestuoja į jų platinimą, sukeldami nusivylimą ir blogą patirtį.
Prekės ženklo
„Matomumas - matomumas“, gali būti vienas svarbiausių pokyčių. Metrika yra standartizuota, bus svarbių pasekmių, tokių kaip pažanga kovojant su sukčiavimu ir galimi kainų modelių pakeitimai.
Programinis pirkimas ir RTB
Lį programinį pirkimą tai realybė su didesniais biudžetais, kvalifikuotesniais specialistais tokioje aplinkoje, kurioje matomumas, skaidrumas, nauji praturtinti formatai ir vis dažnesnis kvalifikuotų duomenų naudojimas yra pagrindiniai sparčiai augančių aspektų aspektai.
Skaitmeninis kūrybiškumas
Jie kalbės apie Realaus laiko rinkodara: prekės ženklai ir agentūros vystysis link bendravimo realiuoju laiku, 24/365, kad pasinaudotų visomis galimybėmis bendrauti ir kalbėtis socialiniuose tinkluose. Be to, „wereables“ išplėtimas paskatins kūrybiškumą integruoti vartotojo patirtį į reklamines kampanijas.
Digital signage
Vis didėjantis svetingumo, maitinimo, maitinimo („horeca“) ir fizinių parduotuvių (mažmeninės prekybos) sektorių integravimas bus rinkos svertas.
Elektroninės komercijos
Tai nustos kalbėti tik apie Elektroninės komercijos kalbėti apskritai apie „Komercija“. „On-off“ padalijimas ir net padalijimas pagal prietaisus praranda aktualumą, palyginti su bendrosios rinkos - vartotojo - vizija. Norėdami pasiūlyti hibridinę vartotojo patirtį, prekės ženklai turės geriau integruoti savo neprisijungus ir internete veikiančią aplinką.
Daiktų internetas
Tikimasi, kad sujungus automobilius pasirodys labai daug dėl „eCall“ atėjimo, Europos tarptinklinio ryšio pabaigos ir tik 4 operacinių sistemų naudojimo.
juridinis
Šiemet bus pastebėti pirmieji intelektinės nuosavybės reformų taikymo atvejai, susiję su reklamos tarpininkų atsakomybe. Be to, nesant aiškaus firminio turinio reguliavimo, savireguliacija tikėtina, kad tai taps puikia praktika siekiant padidinti teisinį tikrumą. Be to, naujas Europos duomenų apsaugos reglamentas, kurio deryboms sukanka treji metai sausio mėn., atrodo, kad jis gali būti patvirtintas 3 m., o tai reikš asmens duomenų sąvokos išplėtimą, naujus principus ir drastiškus jų tvarkymo teisėtumo pokyčius.
Žiniasklaida
Šiais metais bus sukurta privačios programinės pirkimo – pardavimo rinkos, paprastai susideda iš pirmaujančių žiniasklaidos priemonių su aukščiausios kokybės auditorijomis, prie kurių per kvietimą gali pasiekti tik pasirinkta pirkėjų grupė. Jie suteikia saugumą, skaidrumą, betarpiškumą ir visų pirma kokybę.
Mobilus
Šiais metais ji yra įsipareigojusi labiau specializuotos ir nišinės programos, tyrinėdami naujus sektorius, tokius kaip sveikata ar mažmeninė prekyba. Mes kalbėsime apie „Antrąjį ekraną“, normalizuojant televizoriaus ir kito įrenginio naudojimą vienu metu.
Radijas internete
La formato standartizavimas, pridėtas prie skaitmeninės terpės matavimo galimybių ir garso pranašumų, sustiprins rinką, leis jai padidinti pasitikėjimą internetiniu radiju ir investicijomis.
spektaklis
Naujausios tendencijos remiasi pelningumo matavimas y vartotojo patirties kontrolė pasauliniame kontekste, sąveikaujant internetiniame ir neprisijungusiame pasaulyje ir, žinoma, keliems įrenginiams.
Social Media
Tai bus metų metai Prekės ženklo ambasadorius, tai yra, įtakojantys ieško bendraminčių prekių ženklų jiems atstovauti.
Prijungta televizija
Šiemet ji lažinsis dėl naujų pasaulio konkurentų. Pačios vaizdo platformos ir gamintojai („Netflix“, „YouTube“, „Apple TV“, „Samsung“) pradeda kurti ar įgyti savo turinį. Ilgainiui konkurencija tarp vietinių ir pasaulinių kompanijų sustiprės.
Internetinis vaizdo įrašas
Jūs patiriate a pagrindinio laiko demokratizavimas. Mažiems reklamuotojams tai bus labai teigiama, nes jie galės investuoti į reklamą geriausiu laiku rodomoje televizijoje, naudodamiesi internetine vaizdo, o ne tradicine televizija.
Eiti
„IAB Spain Top Trends 2015“ ataskaitą galite peržiūrėti ir atsisiųsti pdf formatu čia.