Facebook paskelbė, kad nori aukštos kokybės turinio ir pakeitė savo algoritmą, kad pasiūlytų atitinkamą turinį ir patobulintų vartotojo patirtis. Naujas algoritmas, kurį naudoja Facebook Tai pagrįsta naudotojų sąveikos su puslapiais dažnumu, „patinka“ paspaudimų, bendrinimų ir komentarų, kuriuos gauna kiekviena žinutė apskritai ir iš gerbėjų, skaičiumi, bendravusių vartotojų skaičiumi ir tuo, ar Vartotojai slepia ar praneša tam tikrus pranešimus.
Verslui tai reiškia, kad organinė talpinimas „Facebook“ daugeliu atvejų bus sudėtinga, todėl reikės naudoti reklama de Facebook Skelbimai siekiant panaudoti pirmaujančio socialinio tinklo potencialą.
En Verslo rezultatų generavimas „Facebook“, Neseniai „Facebook“ paskelbtame oficialiame dokumente paaiškinta:
Norėdami padidinti savo pranešimų pristatymą naujienų sraute, jūsų prekės ženklas turėtų apsvarstyti galimybę naudoti mokamą platinimą, nes tai leidžia pasiekti žmones už savo gerbėjų rato ribų ir peržengti organinę konkurenciją.
„Facebook“ patarimai dėl turinio kokybės prekybininkams
Remiantis paties „Facebook“ žodžiais, kad turinį matytų kuo daugiau vartotojų, puslapių savininkai turės reklamuotis, jei nori įgauti matomumą. Kadangi žmonės daugiau nei 50% laiko praleidžia „Facebook“ naujienų sraute, ten rodomi skelbimai yra geresnė galimybė pritraukti jų dėmesį. Pasak „Facebook“, naujienų kanalo skelbimai gauna 96% didesnę IG nei skelbimai dešiniajame stulpelyje.
Be to, „Facebook“ paskelbtame dokumente prekiautojams siūlomi aštuoni patarimai, kaip padidinti organinių pozicijų vertę.
- Paskelbkite laiku ir aktualius pranešimus. Kuo tinkamesnis turinys, tuo didesnė tikimybė, kad žmonės su juo sąveikaus. Prieš skelbdami, paklauskite savęs: „Ar žmonės tai pasidalins su savo draugais, ar jie rekomenduos kitiems?“
- Pridėkite vertę skaitytojams. Tai gali reikšti, pavyzdžiui, parodyti skaitytojams, kad yra verslas, pasidalinti šauniais patarimais, kaip naudoti jų produktus, arba parodyti atitinkamą trečiųjų šalių turinį, pvz., Nuorodas į įdomius straipsnius ar klientų atsiliepimus.
- Įtraukite nuotraukų naudojimą. Analitikos platforma „KISSmetrics“ praneša, kad įrašai, kuriuose yra nuotraukų, sulaukia 53% daugiau „teigiamų įvertinimų“, 104% daugiau komentarų ir 84% daugiau paspaudimų nei nemėgstami. Taigi, kai įmanoma, jis turėtų būti naudojamas. Šia prasme ir vaizdo įrašai veikia gerai.
- Naudokite trumpus ir paprastus pranešimus. Tai padeda užtikrinti, kad gerbėjai perskaitys visą pranešimą. „KISSmetrics“ teigia, kad žinutės, turinčios mažiau nei 80 simbolių, sulaukia 66 proc. Daugiau „įtraukimo“.
- Kurkite turinį, taikomą pagal konkrečius auditorijos segmentus. Tai padeda užtikrinti, kad turinys yra aktualus ir atitinka šio segmento interesus.
- Atkreipkite dėmesį į puslapio statistiką. Įžvalgos, analizės komponentas, susietas su puslapiais, gali padėti sužinoti, kurie įrašai labiausiai įtraukia, įžvalgos ir jūsų pasiekiamumas. Turėdami šias žinias galite paskelbti daugiau tų pačių. Taip pat svarbu atkreipti dėmesį į savaitės dieną, paros laiką ir pranešimų dažnumą, nes tai padės optimizuoti pranešimus.
- Skatinkite įsitraukimą (sužadėtuvės). Tam reikia užduoti klausimus, naudoti apklausas ir pranešimuose „užpildyti tuščią vietą“, kad paskatintume gerbėjų dalyvavimą. Geras variantas yra baigti pranešimus, raginant juos veikti, prašant pakomentuoti, patikti ir dalytis.
- Bendraukite su gerbėjais. Atsakykite žmonėms, kurie komentuoja įrašus su komentaru, ir dėkokite tiems, kurie mėgsta turinį ar juo dalinosi. Tai gerbėjai žino, kad prekės ženklas, įmonė, parduotuvė į juos atkreipia dėmesį.
Daugiau informacijos - Kaip elektroninė prekyba gali laimėti klientus naudodama „Facebook“
„Facebook“ - Pažymėti, Verslo rezultatų generavimas „Facebook“ (PDF)
Vaizdas - Franco Bouly