Kaip pranešė skirtinga žiniasklaida, "Google" artimiausiu metu galėtų atidaryti fizinę parduotuvę Niujorke. Panašu, kad „Google“ galvoja pradėti naują verslo patirtis įeinant į tradicinė mažmeninė prekyba.
Panašu, kad technologijų milžinė įsikurs Niujorko SoHo kaimynystėje, kad galėtų ją atidaryti pirmoji fizinė parduotuvė, kuri galėtų padėti įmonei kurti savo prekės ženklą aparatinė įranga, auga, taip pat "Android" OS. Panašu, kad ketinama padaryti kažką panašaus į tai, ką „Apple“ pasiekė su savo mažmeninės prekybos parduotuvėmis.
Tai būtų ne pirmas kartas, kai „Google“ pradėjo mažmeninės prekybos patirtis, nes praėjusį sezoną pradėjo iniciatyvą Žiemos stebuklų lentelės šešiuose skirtinguose miestuose
Jasonas Goldbergas, Čikagos „Razorfish“ verslo praktikos viceprezidentas, savo pastabose pateikė keletą labai įdomių dalykų:
Atidaryti nuolatinę „Google“ parduotuvę „SoHo“ bus smagu, tačiau vargu ar tai bus „Android“ platformos žaidimų keitiklis. Mes vis dar nežinome, kokie „Google“ produktai ar paslaugos gali būti nurodyti parduotuvėje.
Tai gali būti panaši į „Google Glass“ demonstracinę ir surinkimo patirtį Žiemos stebuklų lentelės kurios buvo paleistos pernai. Tai galėtų sutelkti dėmesį į „Nexus“ prekės ženklo produktus ar net į tokias paslaugas kaip „Google Local“.
Mes žinome, kad bus smagu pamatyti, kaip „Google“ įsivaizduoja, kaip yra turėti nuolatinę parduotuvę. Jie yra puiki, novatoriška įmonė, turinti keletą labai protingų žmonių, ir aš manau, kad visi nusivilsime, jei kai kurie tipiškos mažmeninės prekybos elementai nebus pergalvoti.
Kalbant apie jo gaminius, auganti google aparatūra apima „Nexus“ išmaniuosius telefonus ir planšetinius kompiuterius, nešiojamąjį kompiuterį "Chromebook" pikselių ir įrenginio chromecast prijungti televizorius prie interneto. Be to, bendrovė planuoja pasiūlyti savo akinius "Google" Stiklo ir išmanusis laikrodis visuomenei vėliau šiais metais.
Visa tai galėtų paspartinti, jei vartotojai prieš pirkdami galės asmeniškai išbandyti įrenginius. Be to, „Google“ iš mažmeninės parduotuvės galėtų gauti naujų vertingų įžvalgų, kurios galėtų padėti jums konkuruoti.
Platinimo strategija
Mažmeninė parduotuvė taip pat galėtų padėti „Google“ sukurti geresnius turinio ir rinkodaros įrankius remti savo partnerius. Šia prasme Golbergas pabrėžė:
Šiandien „Apple“ turi reikšmingą pranašumą, kai organizacijoje yra tikri individualūs „praktikai“, ir tai suteiks „Google“ galimybę iš dalies suvienodinti šias sąlygas. Tai taip pat suteiks galimybę suprasti, kaip nauji produktai, pvz., „Google Glass“, veikia yra parduodamas fizinėje aplinkoje, palyginti su internetine, o tai gali nulemti ateities platinimo strategijas.
Jei „Google“ pasirašytų parduotuvės Greene gatvėje nuomos sutartį, „Crain in New Business“ pranešime teigiama, kad ji būtų labai arti „Apple“ parduotuvės, Greene ir Prince gatvių kampe. Vieta taip pat galėtų priartinti „Google“ prie prabangių prekių ženklų „Tiffany & Co.“ ir „Louis Vuitton“, kurie taip pat užima svarbias pozicijas Greene gatvėje.
Kitoje „Wall Street Journal“ tinklaraštyje paskelbtoje ataskaitoje teigiama, kad „Google“ ieškojo tinkamos vietos SoHo nuo praėjusio rudens.
Mažmeninės prekybos naujovės
Telefonų kompanijos buvo vienos iš vėlyvųjų mažmeninės prekybos inovacijų lyderių. Pavyzdžiui, tvirta verslo strategija buvo vienas iš „Apple“ sėkmės raktų.
Apple buvo pirmasis technologinis prekės ženklas, supratęs, kaip a įtraukianti mažmeninė patirtis tai galėtų padėti jūsų produktus suderinti į išsamią vartotojo istoriją. Siūlant į klientą orientuotas paslaugas, tokias kaip galimybė susitarti asmeniškai susitikti su parduotuvės darbuotoju ir prieš išeidami iš parduotuvės turėti sukurtą prietaisą, parduotuvėms sekėsi itin sėkmingai.
„Apple“ vis dar ieško būdų atnaujinkite savo mažmeninės prekybos strategiją, praėjusį rudenį pasamdžiusi mados prekės ženklo „Burberry“ generalinį direktorių savo mažmeninės prekybos skyriui, tai rodo augančios technologijų ir mados sintezės ženklą.
Šiuo atžvilgiu Jimas Crawfordas, „Chute Gerdeman“ technologijų ir dizaino ekspertų viceprezidentas, teigia:
Kad „Google“ būtų išties novatoriška ir konkuruotų su mažmeninės prekybos patirtimi, kurią siūlo tokie konkurentai kaip „Apple“ ir „Microsoft“, „Google“ turi sukurti parduotuvės patirtį, kuri leistų pirkėjams pritaikyti „Google“ ir „Android“ produktus prie savo gyvenimo būdo. Panašiai, kaip „Verizon“ padarė savo paskirties parduotuvėse, kur lankytojai, užuot nukreipę produktą į pirkėjus, gali sužinoti, kaip mobilieji produktai tinka įvairiems gyvenimo būdams, tokiems kaip sveikata, pramogos, kelionės ir kt. »
Kliento lūkesčiai
„Google“ nėra naujiena mažmeninėje prekyboje. Be to Žiemos stebuklų lentelės Bendrovė taip pat turi darbuotojų „Best Buy“ parduotuvėse ir glaudžiai bendradarbiauja su mažmenininkais, tokiais kaip „Wal-Mart“ ir „Office Depot“.
Tačiau fizinę mažmeninę prekybą sunku užkariauti, ypač todėl, kad vartotojai daugiau laiko praleidžia pirkdami internetu. Tiesą sakant, keletas didelių tradicinių mažmenininkų, tokių kaip „Staples“, „Aeropostale“ ir „Radio Shack“, šiais metais planuoja uždaryti nemažą dalį parduotuvių.
Jaredas meiselis, „Theroy House“ vadovaujantis partneris, sakė:
Akivaizdu, kad „Google“ žaidžia šiek tiek su „Apple“ ir supranta, kad vartotojai, norėdami priimti naujoviškesnius produktus, pavyzdžiui, stiklą, gali reikalauti, kad pirkėjai susidurtų akis į akį.
„Google“ žingsnis atidaryti mažmeninės prekybos vietą parodo jos norą atsiriboti nuo programinės įrangos organizacijos.
Vaizdas - Šonas kolinsas