IAB 스페인, 스페인의 광고, 마케팅 및 디지털 커뮤니케이션 협회는 오늘 VI 연간 소셜 네트워크 연구, 협력하여 수행 비코. 이 연구는 소셜 네트워크에서 인터넷 사용자의 행동에 대한 분석을 제공합니다.
이 연구의 결론 중 페이스북 여전히 가장 많이 사용되는 네트워크 (96 %)이고 그 다음이 YouTube (66 %) 및 Twitter (56 %)입니다. 또한 사용자의 70 %는 소셜 네트워크가 구매 결정. 이 연구의 결론을 자세히 살펴 보겠습니다.
안토니오 트라 우고 트, IAB Spain의 총책임자는이 연구와 관련하여 다음과 같이 말했습니다. “소셜 네트워크는 소비자와 브랜드 간의 성숙과 통합 프로세스를 계속합니다. 침투 데이터는 매우 높지만 사용자의 89 %가 일부 브랜드를 팔로우한다는 사실을 개인적으로 강조합니다. 이는 기업이이 분야에 점점 더 적응하고 있으며 청중과 소통 할 수있는 비 간섭 적 방법을 찾고 있음을 의미합니다.”
로 하비에르 클락e, 모바일, 혁신 및 뉴 미디어 이사, "구매 과정에서 소셜 네트워크의 역할이 점점 더 중요 해지고 있으며, 브랜드는 커뮤니케이션, 마케팅 및 광고 전략에서 관련 역할을 할애해야합니다."
RRSS의 침투
82 세에서 18 세 사이의 인터넷 사용자의 55 %가 소셜 네트워크를 사용합니다. 이는 우리나라에서 14 만 명 이상의 사용자를 나타내는데, 이는 4 년보다 2013 % 증가했습니다. 성별에 따른 차이는 감소했습니다 (남성 49 %, 여성 51 %). 아직 젊은 사용자 (35 %는 18 세에서 30 세 사이)입니다.
Facebook (사용자 96 %)이 계속해서 우위를 차지하고 있으며 YouTube (66 %)와 Twitter (56 %)가 그 뒤를이었습니다. 링크드 인, 인스 타 그램, 트위터는 사용자 수를 가장 많이 늘리고 있으며 Spotify, Pinterest, Flickr, Facebook이 그 뒤를이었습니다. 가장 많이 다운로드되는 것은 Tuenti와 Badoo이고, MySpace가 그 뒤를 잇습니다.
가치 평가 측면에서 YouTube는 가장 가치있는 소셜 네트워크이며 Spotify, Instagram 및 Facebook이 그 뒤를이었습니다. 이 평가는 페이스 북이 사용자의 65 %가 선호하는 소셜 네트워크이고 그 다음이 유튜브와 트위터라는 것을 의미하지는 않습니다.
YouTube와 Spotify의 강점은 비디오 시청 및 음악 감상의 붐을 설명하지만 (7 % 더 많은 2013 년보다).
사용 빈도
평균 사용량은 주당 3,6 일, 주당 2 시간 51 분 (11 년보다 2013 분 적음)입니다. Facebook은 계속해서 사용 빈도가 가장 높은 소셜 네트워크이며 Twitter가 그 뒤를이었습니다. Instagram은 Twitter 수준에 도달하고 사용 빈도에서 YouTube를 능가하는 세 번째 네트워크로 자리 매김했습니다. Spotify를 중요하게 업로드하십시오.
액세스
RRSS에 액세스하는 가장 중요한 장치는 계속해서 PC (99 %)이지만 스마트 폰 보급률 (+ 5 %)과 동일한 비율로 계속 증가 (+ 7 %)하여 네티즌. 시장에서의 태블릿 보급률 증가 (+ 75 %)에 비해 태블릿 사용량 증가율이 낮습니다 (+ 3 %).
프라임 타임
소셜 네트워크의 황금 시간대는이 순서대로 오후, 밤, 오전 중순입니다. PC는 오후 중반, 모바일은 오후 중반, 오전 중반, 밤, 일반적으로 하루 24 시간, 태블릿 사용은 밤에 집중됩니다.
브랜드와의 관계
89 %는 소셜 네트워크에서 브랜드를 팔로우하고 38 %는 브랜드에 대한 정보를 얻고 콘테스트 및 프로모션에 참여할 수 있도록 브랜드 페이지를 매우 자주 방문한다고 밝혔습니다. Facebook은 브랜드를 팔로우하는 주요 네트워크 (88 %), Twitter (22 %), YouTube (7 %) 순입니다.
RRSS의 광고에 대한 좋은 인식
52 %는 그것이 좋다고 생각하고 9 %만이 그것이 나쁘다고 생각합니다. 개인 정보를 공유하려는 의도는 다소 감소했지만 여전히 좋은 성향이 있습니다 (36 % yes vs 25 % no). 가장 많이 따르는 분야는 통신 및 기술 (39 %), 문화 및 미디어 (37 %), 미용 및 위생 (37 %) 및 식품 (34 %)입니다.
소셜 네트워크 및 전자 상거래
12 년과 유사한 소셜 네트워크를 통해 구매 한 적이 있다고 답한 비율은 2013 %에 불과하지만 70 %는 구매 과정에 영향을 미친다고 답했습니다. 의류, 신발, 여행 및 책이 영향을받는 주요 부문입니다. 다른 사용자의 댓글은 62 %가 의사 결정에 중요하고 10 %는 영향을받지 않습니다. Facebook (+ 80 %)과 Twitter (25 %)가 가장 많이 사용되지만 정보 검색에서 YouTube가 눈에 띕니다 (23 %)
다운로드
VI 연간 소셜 네트워크 연구를 다운로드 할 수 있습니다. 여기에