에 따르면 V 소셜 네트워크에 대한 연례 연구 정교한 IAB 스페인스페인의 광고 및 디지털 커뮤니케이션 부문을 대표하는 협회 인 Elogia Group과 함께 스페인 사용자의 41 %가 소셜 네트워크, 특히 페이스북. 특히 사용자의 93 %는 Facebook을 통해 좋아하는 브랜드의 팬입니다.
이 보고서에서 강조된 데이터 중 하나는 사용자 de 소셜 네트워크 이미에서 액세스 휴대 전화, 25 년보다 2012 % 증가-또한 사용자의 56 %가 정제, 연구 책임자에 따르면, 이는 예측이 여전히 성장할 수있는 길이라고합니다.
얻은 수치에 따르면 소셜 네트워크의 브랜드를 팔로우하는 대부분의 소셜 네트워크 사용자는 페이스북 (93 %). 다음은 트위터 (20의 %) 유튜브 (9 %) 및 Google+ (7 %). 주로 채용 제안 (78 %), 할인 및 프로모션 (77 %), 고객 서비스 (70 %)에 액세스하기 위해 다양한 이유로 소셜 네트워크에서 브랜드를 추적합니다.
이 연례 설문 조사는 2013 년 XNUMX 분기에 수집 된 스페인 전역의 인터넷 사용자로부터 수천 명의 응답 데이터를 제공하여 기업의 커뮤니케이션 및 마케팅 전략의 일환으로 소셜 네트워크의 관련 역할을 확인합니다.
오늘 아침 연구 발표 식에서 하비에르 클라크, IAB Spain의 모바일 및 미디어 담당 이사는 안정화 스페인에서 2013 년 소셜 네트워크 사용 비율의 비율입니다. 사용 비율은 2012 년과 동일합니다. 즉, 79 %입니다. 따라서 인터넷 사용자 77 명 중 2009 명이 소셜 네트워크에서 활성 프로필을 가지고 있으며 51 %는 액세스합니다. 매일. 2010 년에 이러한 플랫폼의 사용자 비율은 70 %였습니다. 2011 년에는 75 %로 증가했고 79 년에는 XNUMX %에 도달했습니다. 지난 XNUMX 년 동안 비율은 XNUMX %로 안정화되었습니다.
2013 년에 변경된 기능 중 하나는 사용자 프로필 소셜 네트워크에서 그가 지인보다 더 수동적이고 관중이되었으며 콘텐츠 게시에 덜 성가신 것입니다. 이러한 의미에서 43 년 2012 %에서 36 년 2013 %로 증가한 것으로 나타났습니다.이 추세는 이번 주 트위터 사용에 대해 알려진 최신 데이터와 일치하며, 이는 활성 계정 및 대화의 역동적 인 감소를 나타냅니다. .
사용자가 가장 악명 높은 소셜 네트워크는 눈에 띕니다. 페이스북 (99 %), 트위터 (92의 %) 유튜브 (88의 %) Tuenti (76의 %) Google+ (75의 %) 및 인스타그램 (64 %). 규모의 다른 측면에서 우리는 핀터레스트 (29의 %) 메오 (25 %) 및 정사각형 (13의 %).
소셜 미디어 사용자들 사이에서 다양한 또 다른 특징은 그들이 지금 더 많은 소셜 네트워크에 연결. 따라서 2010 년 평균은 1,7 % 였고 2013 년에는 3,6 %였습니다. YouTube는 평균 8,1 점으로 가장 가치있는 소셜 네트워크로 남아 있으며 Facebook (7,9), Spotify (7,7), Pinterest (7.4) 및 Twitter (7,3)가 그 뒤를이었습니다.
처음으로이 연례 연구에는 WhatsApp, 설문 조사에 참여한 사람들의 88 %가 사용자이며, 그중 59 %는 소셜 네트워크로 간주하고 (연락처와 통신하고 그룹을 생성 할 수 있기 때문에) 서비스가 그렇게 평가하기에 충분하지 않다고 생각하는 41 %에 비해 . WhatsApp 사용자는 참여하여 참여한 다른 플랫폼을 포기하지 않았지만 거의 절반이 다른 소셜 네트워크, 특히 Facebook 채팅의 채팅 사용을 중단했다고 인정합니다.
에 하비에르 클라크, IAB Spain의 모바일 및 뉴 미디어 이사 :
소셜 네트워크는 이미 모든 종류의 회사의 커뮤니케이션 및 마케팅 전략에서 관련되고 중요한 역할을하고 있습니다. 생태계, 사용자 경험, 부가가치 및 지속적인 변화를 이해하려면 완전하고 지속적인 연구가 필요합니다. XNUMX 년 연속으로 우리는이 연구에서 시장의 가장 관련성이 높은 측면을 포착했습니다.
라미로 수에 이로,이 연구의 후원자 인 Gestazión의 크리에이티브 디렉터는 다음과 같이 선언합니다.
오늘날까지이 연구는 소셜 네트워크에서 전략적인 결정을 내리는 데있어 스페인에서 유일하게 신뢰할 수있는 참고 자료이며, 이는 디지털 미디어 믹스에서 확실한 고정물로 확인되었습니다. 그들에 대한 깊은 지식 만이 커뮤니케이션과 디지털 마케팅에서 최고의 결정을 보장 할 것입니다.
이 연구는 다음에서 다운로드 할 수 있습니다. www.iabspain.net/redes-sociales/