인터넷에서 시간을 보낸 적이 있다면 위의 예와 같은 헤드 라인이있는 기사와 이미지를 보았을 것입니다. 클릭 베이트로 알려진 작은 샘플 일뿐입니다.
클릭 베이트는 기사, 이미지 또는 비디오에 대한 링크를 클릭하도록 유도하는 타블로이드 헤드 라인입니다. 객관적인 사실을 제시하는 대신 클릭 베이트 헤드 라인은 종종 감정과 호기심에 호소합니다. 클릭하면 링크를 호스팅하는 웹 사이트에서 광고주로부터 수익을 얻지 만 실제 콘텐츠의 품질과 정확성은 의심스러운 경우가 많습니다. 웹 사이트는 클릭 베이트를 사용하여 가능한 한 많은 클릭을 유도하여 광고 수익을 증가시킵니다.
타블로이드 헤드 라인과 콘텐츠는 XNUMX 세기부터 사용되었지만 디지털 세계에 널리 퍼졌습니다. 오래된 아이디어를 기반으로하지만 클릭 베이트는 이전 제품과 동일한 목적으로 사용됩니다.
실제로 Clickbait은 무엇입니까?
간단히 말해서 "클릭 베이트"는 특정 웹 사이트로 사용자를 끌어 들이기 위해 의도적으로 과장하거나 허위 진술하는 콘텐츠입니다. 클릭 베이트는 일반적으로 "당신은 그것을 믿지 않을 것입니다"또는 "다음에 무슨 일이 일어 났는지 결코 추측하지 못할 것입니다"와 같은 즉각적이고 감각적 인 헤드 라인으로 사용자를 유혹하지만 사용자의 암시 적 기대를 충족시키지 못합니다.
가장 인기있는 "클릭 베이트"콘텐츠 유형 중 하나는 다른 사이트의 콘텐츠를 집계하여 더 많은 사용자를 사이트로 끌어들이는 "목록"을 생성하는 것입니다.
소스 기사를 클릭하고 볼 때마다 일반적으로 게시물에 대한 광고 기반 수익이 발생합니다. 기사에 대한 클릭이 많을수록 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다. 이러한 이유로 클릭 베이트는 많은 독자층을 확보하도록 설계되었으며 품질 가이드 라인과 연구 소스를 거의 사용하지 않습니다. 일부 클릭 베이트 기사는 사용자 클릭 수를 더 늘리기 위해 여러 페이지에 걸쳐있는 많은 수의 이미지 또는 비디오 클립을 사용합니다. "클릭 베이트"의 각 페이지에는 여러 광고가 포함됩니다.
그러나이 혁신적인 개념이 의미하는 바는 훨씬 더 나아갑니다. 사실상이 정확한 순간에 클릭 베이트가 무엇인지 실제로 아는 것을 잊을 수 없습니다. 물론 지금까지 본 것과는 다른 것입니다. 따라서 클릭 베이트의 작동 방식을 알아보기 전에 정의 해 보겠습니다. Wikipedia 버전보다 Merriam-Webster 정의가 더 좋습니다. MW는 클릭 베이트를 다음과 같이 정의합니다. "특히 링크가 의심스러운 가치 나 관심의 콘텐츠로 연결될 때 독자가 하이퍼 링크를 클릭하고 싶어하도록 고안된 것 (헤드 라인과 같은)".
때때로 클릭 베이트는 미끼와 스위치와 비슷합니다. 즉, 우리는 눈에 띄는 헤드 라인이나 링크를 읽고 클릭하면 광고에 휩싸이게됩니다. 대부분의 클릭 베이트는 "의심스러운 가치"다양성입니다. 링크를 클릭하면 콘텐츠가 있지만 광고에 많이 포장되어 있습니다. 따라서 기사 나 동영상은 실제로 우리를 광고에 노출시키는 유혹이며, 이는 콘텐츠의 진정한 목적입니다. 광고에 충분한 사람들이 노출되면 마케팅되는 제품의 구매자가되는 비율이있을 것입니다. 다시 말하지만,이 "클릭 베이트"모델은 충분히 잘 작동한다는 것을 알고 있습니다. 그렇지 않으면 존재하지 않기 때문입니다. 그것은 다윈주의 자본주의의 산물입니다.
Clickbait은 우리를 어떻게 연결합니까?
이 질문에 대한 간단한 답은 없지만 클릭 베이트에 저항 할 수없는 이유 중 하나를 다룰 것입니다. 인간은 생존 가치가 있기 때문에 우리 세상에서 정보를 찾도록 이끌립니다. 우리는 조상들이 음식을 검색했던 것과 같은 방식으로 정보를 검색합니다. 이것은 우리와 "연결"되어 있습니다. 클릭 베이트는 해당 링크를 클릭하기 만하면 믿을 수없고 도발적이거나 충격적인 정보가 공개 될 것이라는 약속입니다.
우리의 도파민 보상 시스템은 우리의 세계에 대해 배우려는 동기와 관련이 있습니다. 호르몬 인 도파민은 쾌락에 관여하지만 많은 기능을합니다. 이것은 확실히 미묘하고 매우 기술적 일 수 있지만, 도파민이 맛보다 욕망 (인센티브 salience라고 함)을 통해 행동을 더 많이 장려한다는 연구 결과가 있습니다. 실제로 도파민은 긁어 야하는 가려움증을 유발합니다.
Clickbait은 부분적으로 작동합니다. 왜냐하면 강력한 정보의 약속이 특정 도파민 경로를 활성화하기 때문입니다. 도파민이 방출되고 약속 된 정보를 얻어야 만 긁힐 수있는 가려움증을 만듭니다. 갈고리를 물어 뜯는 것 (즉, 정보를 얻는 것)은 우리에게 큰 즐거움을주지 않는다. 이것이 우리에게주는 것은 링크를 클릭하지 않는 "가려움증"에서 벗어나는 것입니다. 이런 식으로 일종의 부정적인 강화로 간주 할 수 있습니다.
"베가스 효과"
클릭 베이트가 우리를 끌어들이는 또 다른 방법은 가변 율 부스터 프로그램을 이용하는 것입니다. 이것은 가변 금리 부스터 프로그램이 도박에 관여하기 때문에 "라스베가스 효과"라고도합니다. 스크린이 저항하기 어려운 이유에 대한 토론에서 우리 스크린의 "Vegas Effect"에 대해 블로그에 올렸습니다.
이러한 "클릭 베이트"헤드 라인은 말하자면 커튼 뒤에 무엇이 있는지 궁금하게 만듭니다. 그의 어머니의 말을 인용 한 기민한 포레스트 검프의 말을 인용하자면, "인생은 초콜릿 상자와 같다." 당신은 당신이 얻을 것이 무엇인지 결코 모릅니다. 우리는 이러한 반응이 얼마나 충격적인지 모릅니다. 내가 가장 좋아하는 아역 배우가 얼마나 나빠 보일까요? 역대 최고의 로큰롤 드러머는 누구 였나요? 이 유명인 결혼이 왜 그렇게 갑작스럽게 끝났는지 알아야합니다!
클릭 베이트 헤드 라인 및 콘텐츠
클릭 베이트 기사의 헤드 라인은 가장 중요한 요소입니다. 클릭 베이트 헤드 라인은 종종 감정을 조작하거나주의를 끌기 위해 작성됩니다. 예를 들어 헤드 라인은 화를내는 감정을 유발할 수 있습니다 ( "이 소녀에게 일어난 일에 분노 할 것입니다"). 다른 유형의 클릭 베이트는 사람들의 호기심을 자극하도록 영리하게 설계되었습니다 ( "이 사람이 봉인 된 봉투를 찾았습니다. 안에 무엇이 있는지 믿지 못할 것입니다!").
종종 클릭 베이트의 헤드 라인과 콘텐츠는 본질적으로 선정적이거나 도발적이거나 논쟁의 여지가 있습니다. 눈길을 끄는 이미지, 소셜 미디어 공유 및 댓글과 함께 이러한 유형의 헤드 라인은 클릭 베이트의 공통 요소입니다.
사용자가 사용할 후크
당신이 저와 같다면 인터넷은 반가운 산만 함의 지뢰밭입니다. 나는 XNUMX 세기의 셔츠 깃의 진화와 같은 것에 대해 다소 건조한 기사를 쓰기 위해 앉을 것이다. 그리고 내 연구를위한 완벽한 페이지 한가운데에 나는이 지루함에서 벗어나게 할 것을 약속하는 링크를 보게 될 것이다. 먼지가 많은 전분과 핀의 세계 그리고 내가 알기도 전에 XNUMX 시간이 지났고 포고 스틱에 달린 수달의 비디오를보고 있습니다. 나는 그것을 "토끼 구멍"효과로 생각하고 싶습니다.
특정 웹 사이트는 "나와 같은"사람들이 쉽게주의가 산만 해지고, 사람들이 호기심이 많으며, 사람들이 "실제"작업을하지 않으려면 거의 모든 것을 클릭한다는 사실을 잘 알고 있으며이 사실을 활용합니다.
우리가 클릭하는 일부 링크는 유익하고 재미 있고 관련성이 있습니다 ... 여전히 산만하지만 가치가 거의 또는 전혀 없으며 사용자를 페이지로 이동하여 영원히 유지하도록 독점적으로 설계된 다른 유혹적인 링크가 있습니다. 템팅 헤드 라인을 차례로 클릭하면 클릭 할 수있는 더 많은 유혹적인 헤드 라인이 표시됩니다. 이것이 바로 클릭 베이트입니다.
클릭 베이트는 이미 산만해진 세상에서 또 다른 산만 함입니다. 매일 우리는 정보, 여기를 클릭하는 지침, 또는 이것을 구입하고 정말 유용하거나 어떤 가치가있는 것을 계산하는 것이 점점 어려워집니다. 이 시끄러운 디지털 존재에 더하기 위해, 당신의주의를 분산시키고 무의미하고 잘못된 정보의 페이지를 한 페이지 씩 읽을 수 있도록 설계된 클릭 베이트, 짧고 흥미로운 헤드 라인이 있습니다.
Clickbait은 단순한 원칙에 따라 작동하며 호기심의 공백을 채 웁니다. 이것은 호기심이 많고 만족할만한 것을 제시하는 것만큼이나 간단합니다. 즉,이 순간부터 더 잘 이해할 수 있도록합니다. 클릭 베이트 (Clickbait)는 지나치게 선정적인 제목을 통해 클릭이나 수입을 창출하려는 잘 알려진 (과도하게 사용되는) 카피 라이팅 전술입니다. 본질적으로 호기심이 많은 사용자는이 전술의 그물에 계속 빠져 들기 때문에 이름은 "클릭 미끼"또는 "사이버 미끼"로 여러 번 번역되었습니다.
모두를위한 복잡한 정의 이상의 클릭 베이트
상향 판매는 소비자가 충동을 통해 평균 구매를 늘리도록 장려하는 판매 기술입니다. 개발의 핵심입니다. 콘텐츠 마케팅은 트래픽 생성에 관한 것입니다. 사이트 방문자를 유치 할 수 없다면 온라인에서 성공할 가능성은 거의 없습니다.
그러나 지난 XNUMX 년 동안 소위 '클릭 베이트 (clickbait)'를 생성하고 홍보하여 트래픽을 늘리는 더 쉬운 경로를 찾으려고하는 마케팅 담당자와 중소기업 소유자의 물결이있었습니다.
현명하고 아껴서 사용하면 클릭 베이트는 효과적인 마케팅 도구가 될 수 있지만주의해야합니다. 대부분의 경우 클릭 베이트는 재앙의 비결입니다.
간단히 말해서 "클릭 베이트"는 특정 웹 사이트로 사용자를 끌어 들이기 위해 의도적으로 과장하거나 허위 진술하는 콘텐츠입니다. 클릭 베이트는 일반적으로 "당신은 그것을 믿지 않을 것입니다"또는 "다음에 무슨 일이 일어 났는지 결코 추측하지 못할 것입니다"와 같은 즉각적이고 감각적 인 헤드 라인으로 사용자를 유혹하지만 사용자의 암시 적 기대를 충족시키지 못합니다.
가장 인기있는 "클릭 베이트"콘텐츠 유형 중 하나는 다른 사이트의 콘텐츠를 집계하여 더 많은 사용자를 사이트로 끌어들이는 "목록"을 생성하는 것입니다.
클릭 베이트 기사는 길이가 300 단어 미만인 경향이 있으며 일반적으로 독창적 인 아이디어 나 콘텐츠를 포함하지 않습니다. 대신 다른 곳에서 찾을 수있는 더 긴 스토리 요약 또는 삽입 된 비디오이며 검사시 해당 헤드 라인이나 선례와 반드시 일치하지는 않습니다.
많은 소기업 소유주와 마케팅 대행사는 웹에서 트래픽을 생성하는 매우 빠른 방법이며 결과를 생성 할 수 있기 때문에 클릭 베이트를 사용하는 것을 좋아합니다. 특히 산업별 목록은 사용자가 직접 정보를 추가하는 데 많은 시간과 노력을 절약 할 수 있습니다. 이 콘텐츠가 생성하는 트래픽의 후속 증가는 검색 엔진에서 사이트의 존재감을 경이적으로 향상시킬 수 있습니다. 일반적으로 그것은 윈-윈입니다.
트래픽이 더 높은 전환율과 매출 증가로 직접 연결되는지 확인하기가 더 어렵습니다. 그러나 회사가 클릭 베이 팅에 너무 많이 의존하면 종종 다시 돌아와서 그들을 강하게 물릴 수 있습니다.
문제는 과다 약속 및 미달 게재이므로 대부분의 잠재 고객은 가능할 때마다이를 피하려고 할 것입니다. 결국, 아무도 그들이 시간을 허비하거나 오해를 당했다고 느끼는 것을 좋아하지 않기 때문에 클릭 베이트를 너무 자주 게시하거나 홍보하기 시작하면 브랜드가 의심스러운 정보 나 돈을 잃어버린 것과 같은 해로운 동의어가 될 수 있습니다.
그리고 더 중요한 것은 SEO 측면에서 자신을 날려 버릴 수 있다는 것입니다.
Google과 같은 검색 엔진은 사용자를위한 결과 페이지를 생성하기 위해 알고리즘에 많은 기준을 포함하며, 이러한 요소 중 하나는 웹 콘텐츠의 품질입니다. Google은 XNUMX 개월마다 클릭, 중복 콘텐츠 및 가짜 뉴스를 검사하도록 설계된 일련의 업데이트를 출시하고, 결과 페이지에서 낮은 품질의 콘텐츠와 관련된 페이지 및 웹 사이트를 처벌합니다.
검색 엔진이 다양한 사이트의 순위를 매길 때 고려하는 또 다른 요소는 웹 페이지의 이탈률입니다. 사용자가 페이지를 클릭하고 콘텐츠가 쓸모 없다고 식별 한 다음 다른 페이지를 클릭하지 않고 즉시 사이트에서 "반송"하는 경우 Google은 일반적으로 해당 사이트를 사용자의 관점에서 덜 가치가있는 것으로 분류합니다. 더 많은 사용자가 쓸모없는 콘텐츠를 반송할수록 웹 사이트는 더 많은 어려움을 겪게됩니다.
페이스 북은 또한 클릭 베이트에 대한 자체 조치를 취했다. 지난 여름,이 소셜 미디어 거대 기업은 기업이 게시하는 클릭 베이트를 식별하고 이후 해당 게시물이 사용자의 뉴스 피드에 나타나지 않도록하는 새로운 알고리즘 업데이트를 출시했습니다.
이를 염두에두고 비즈니스 웹 사이트에서 클릭 베이트를 호스팅하거나 소셜 미디어에 공유하기 전에 다시 생각해 볼 가치가 있습니다. 아껴서 창의적으로 사용하면 궁극적으로 온라인 존재를 강화할 수있는 긍정적 인 트래픽을 생성 할 수 있습니다. 이러한 증가 된 프로필은 일련의 간접적 인 이점과 함께 제공됩니다.
그러나 클릭 베이트에 너무 많이 의존하는 것은 SEO를 해치고 소셜 미디어에서 팔로워를 잃고 브랜드에 대한 신뢰를 떨어 뜨리는 확실한 방법이기도합니다. 따라서 조심해야합니다. 때로는 악 대차에 뛰어 들지 않는 것이 좋으며, 자신감있는 영업 사원이 아니라면 클릭 베이 팅을 피해야합니다.
클릭 베이트는 어디에서 찾을 수 있습니까?
인터넷의 거의 모든 곳에서 찾을 수 있으므로 피하기가 어렵습니다. 클릭 베이트 헤드 라인은 소셜 미디어 및 블로그와 같은 장소에서 흔히 볼 수있는 반면, 일기 예보 및 뉴스 대행사와 같은 유명 사이트는 클릭 베이트 콘텐츠를위한 광고 공간을 제공합니다. 즉, 양질의 웹 사이트에있는 경우에도 링크를 클릭하기 전에주의해야합니다.
어떻게 알아볼 수 있습니까?
일반적으로 스캔들 같은 헤드 라인이나 이미지를 통해 클릭 베이트를 인식 할 수 있지만 항상 그렇게 쉬운 것은 아닙니다. 때로는 클릭 미끼와 합법적 인 헤드 라인의 차이를 구분하기가 어렵습니다. 결국 모든 뉴스는 당신의 관심을 끌고 싶어합니다.
클릭 베이트 콘텐츠에는 모호한 헤드 라인과 상상력을 자극하는 이미지와 같은 몇 가지 공통 요소가 있습니다. 클릭 베이트는 또한 충격과 분노를 사용하여 관심을 끌고 번호가 매겨진 목록을 사용합니다. 많은 링크가 이러한 요소의 조합을 사용하여 관심을 끌고 있습니다.
클릭 베이트 기사를보고 있는지 쉽게 알 수있는 방법은 다음과 같습니다. 헤드 라인이 자신의 반응을 받아들이지 않고 느끼는 방법을 알려 주면 아마도 클릭 베이트 일 것입니다.