최근에 IAB 스페인스페인의 광고, 마케팅 및 디지털 커뮤니케이션 협회 인 자동차 및 소매 광고주에 대한 유럽 모바일 연구 IAB Europe 및 25 개의 국가 IAB (오스트리아, 불가리아, 아일랜드, 이탈리아, 네덜란드, 폴란드, 터키 및 영국)와 협력하여 수행되었으며,전동 광고 버전 그리고 가장 높은 50 개 브랜드 소매에 대한 광고 투자 각 참여 국가에서 600 명 이상의 감사를받은 광고주를 추가했습니다.
연구의 주요 목적은 모바일 전략 유럽의 주요 광고주와 스페인의 상황을 나머지 EU 국가와 대조합니다. 결론에는 스페인의 모터 브랜드는 앱에 전념하고 소매 브랜드는 모바일 웹을 통해 그렇게합니다. 다른 주목할만한 데이터는 브랜드가 전자 상거래 또는 도서 운전 테스트와 같은 애플리케이션보다 브라우저에서 더 많은 기능을 제공하며 스페인이 "전체 페이지"광고 형식 사용을 주도하여 유럽 평균의 XNUMX 배에 달한다는 것입니다.
이 연구는 스페인 광고주의 자동차 부문과 소매 부문에 대해 유럽 평균 및 기타 유럽 IAB와 비교하여 다음과 같은 결론을 보여줍니다.
모터 부문
모터 웹 사이트와 관련하여이 부문은 유럽 평균에서 마지막 위치에 있습니다. (78 %), 모바일 웹에 대한 적응은 44 %로 나타났습니다. 스페인 광고주는 반응 형 웹 사이트에서 52 %로 유럽 평균보다 낮은 순위를 차지했으며 이탈리아는 적응 형 브랜드가 가장 높은 국가 (92 %)입니다.
웹을 통한 매장 위치와 관련하여 스페인은 평균 이하입니다. 웹을 통한 "서적 운전 시험"기능은 스페인이 모바일 웹 및 PC의 평균 속도보다 높고 낮습니다.
또한, 스페인의 모터 부문은 앱 개발의 최전선에 있습니다., 오스트리아 및 이탈리아와 같은 국가의 광고주와 함께 유럽 평균 (68 %)보다 훨씬 높습니다. 이 연구에 따르면 자동차 부문의 Android (100 %)보다 더 많은 iOS 애플리케이션이 만들어졌습니다 (스페인에서 설문 조사에 참여한 브랜드의 84 %가 휴대폰과 태블릿 용 앱을 모두 보유 함).
자동차 부문의 광고와 관련하여 스페인은 디스플레이 광고에서 유럽 최하위에 있습니다. 성능, 유럽의 평균 4 %에 비해 16 %에 불과한 반면, 브랜딩을위한 디스플레이 광고의 선두에있는 반면, 유럽의 평균 48 %에 비해 52 % (이탈리아 만 추월, 25 %)를 기록했습니다. 또한 스페인은 유럽의 평균 40 %에 비해 14 %가 사용되는 유럽에서 "전체 페이지"양식을 가장 많이 사용하는 국가입니다.
소매 분야
스페인은 모바일 소매 웹 사이트에서 유럽의 최전선에 있습니다. 영국과 함께 웹에서 네덜란드, 폴란드 및 이탈리아를 능가하는 평균보다 약간 높음 반응. 웹을 통한 매장 위치와 관련하여 스페인은 연구에서 분석 된 다른 유럽 국가에서 92 % (유럽 평균 64 %)와 전자 상거래 웹에서 62 %로 선두를 달리고 있으며 영국을 능가했습니다.
소매 부문의 앱과 관련하여 스페인은 iOS 및 Android 용 모바일 애플리케이션과 태블릿 모두에서 많은 성장 마진이있는 유럽 평균에 속합니다. 하나, 스페인은 앱에 전자 상거래가있는 꼬리에 있습니다.
소매 부문의 광고와 관련하여 스페인은 소매 부문에서 디스플레이를 가장 적게 사용하는 국가 중 하나입니다. 성능 유럽 평균 인 4 %에 비해 9 %로, 디스플레이 브랜디 그와 관련하여 유럽 평균에 속합니다. 이 연구에서 스페인은 320 × 50 형식을 사용하는 점에서 눈에 띄고 "전체 페이지"사용을 주도하여 유럽 평균의 XNUMX 배를 기록했습니다.