계피 PR는 어제 바르셀로나에서 발표 한 독립 커뮤니케이션 기관입니다. 현재 커뮤니케이션의 합류점보고. 이 보고서의 결론 중 중요한 사실이 두드러집니다. 언론인의 82 %가 디지털 시대에 미디어가 신뢰를 잃었다 고 생각합니다.
이 보고서는 또한 다음과 같은 문제를 다룹니다. 대행사 / 기자 관계 또는 스페인 인이 콘텐츠 비용을 지불 할 의사가 있는지 여부. 이 보고서에서 강조하는 또 다른 데이터는 언론인이 늘어나는 정보를 필터링하기 위해 PR 기관에 계속 의존하고 있다는 것입니다.
미디어 신뢰도가 최소 수준으로 떨어짐
연구 결과에 따르면 스페인 언론인의 82 %는 지난 XNUMX 년 동안 미디어의 신뢰도가 떨어 졌다고 생각합니다.
이 현상에는 몇 가지 원인이 있습니다. 참가자는 다음과 같은 이유를 나타냅니다. 83 %에 따르면 시간의 압박으로 조사 할 시간이 줄어 듭니다. 79 %의 경우 그 이유는 편집 콘텐츠와 유료 콘텐츠 사이의 경계가 모호하기 때문입니다. 58 %는 조립식 재료에 대한 의존성입니다. 66 %의 이유는 PR 전문가의 영향력이 더 컸기 때문입니다.
이러한 의미에서 참가자의 53 %는 최근 몇 년 동안 미디어에 대한 기관의 작업이 중요하다고 생각하는 반면 그렇지 않다고 생각하는 47 %는 그렇지 않다고 생각합니다. 정보 소스가 더 많고이를 처리하는 데 필요한 시간과 리소스가 줄어드는 상황에서 미디어는 필요한 콘텐츠를 얻기 위해 기관에 점점 더 의존하고 있습니다.
언론인과 기관 간의 관계의 새로운 단계에서는 전통적인 기자 회견을 할 시간이 없으며 (68 %는 중요성을 잃었다 고 생각 함), 보도 자료는 자신의 역할을 유지합니다 (53 %만이 체중이 덜하다고 생각 함). 개인 접촉 (80 %가 더 중요 함) 및 인터뷰 (75 %)에 관련성이 부여됩니다.
디지털 프레스가 종이 프레스보다 우세합니다
여전히 비즈니스에 종사하는 전문가들은 뉴스 회사의 급속한 변화를 목격하고 있습니다. 74 %의 언론인이 온라인 매체에서 일하고 있으며 점점 더 적은 수의 언론인이 서면 매체에서만 일합니다 (12 %). 연구 참가자들은 이러한 추세가 계속 될 것이라고 믿습니다.
가장 많이 성장할 미디어는 텔레비전과 인터넷 라디오 (각각 70 % 및 50 %), 소셜 네트워크 (64 %) 및 뉴스 포털 (38 %)입니다. 반면 계속 하락할 매체는 신문 (51 %), 주간지 (43 %), 일반 잡지 (39 %), 전문지 (19 %) 등이다.
응답자 중 한 명은 다음을 반영합니다. “저축 할 가치가있는 출판물을 위해 논문을 남겨 두어야합니다. 그러나 읽고 버려지는 신문이나 잡지의 경우 사람들이 태블릿을 읽는 것을 선호하는 것은 정말 수치스럽고 막대한 돈 낭비입니다. 새로운 기술 혁명에 적응하거나 죽어 보자”.
여기에 위기가 언론인의 근무 조건을 악화 시켰다고 덧붙였다. 조사 대상자의 84 %가 예산 삭감을 겪었습니다. 83 %는 더 많은 작업 부하를 가지고 있습니다. 79 %는 조사 할 시간이 적습니다. 77 %는 직업 불안으로 고통 받고 있습니다. 70 %는 업무의 질이 떨어지는 것을 목격했습니다. 언론인 협회 연합 (FAPE)에 따르면 11.145 년 이후 2008 명의 언론인이 해고되었다는 사실을 잊지 말아야합니다.
디지털 미디어의 품질과 실행 가능성에 대한 의심
디지털 붐에 직면 한 스페인 언론인의 76,9 %는 자신의 블로그를 게시하는 것이 직업 기회라고 생각합니다. 최근 몇 년간이 분야의 발전과 일치합니다. 마드리드 언론 협회에 따르면 2008 년 이후 284 개의 미디어 (특히 잡지, 신문 및 TV)가 스페인에서 폐쇄되었으며 300 개 이상의 온라인 간행물이 작성되었습니다. 그러나 새로운 저널리즘의 품질과 실행 가능성에 대해서는 불일치가 있습니다.
응답자 중 한 명이 기억하는 동안 “블로그는 무료 또는 품질 부족과 동의어가 아닙니다. 언론인이든 아니든 그것을 사용하기를 원하는 모든 사람이 사용할 수있는 또 하나의 도구입니다. 생산성과 경제적 이익은 콘텐츠의 품질에 달려 있습니다. ", 블로그가 다른 후회s "신뢰할 수 없으며 누구든지 사실이 아니고 잘못 문서화 된 콘텐츠를 작성하고 게시 할 수 있습니다." 세 번째 응답자는 인터넷 콘텐츠를 다음과 같이 정의합니다. “ '레시피'의 헤드 라인 (이렇게하는 방법, 최고 XNUMX 개 등)과 빈 뉴스 (중국 돼지가 분홍색 아기를 낳았다)가 승리했습니다. 나는 종종 일화에 머물러야할지 궁금합니다. "
스페인 사용자는 뉴스 비용 지불을 원하지 않습니다.
새로운 미디어 수익원에 대한 질문에 응답자의 75 %는 온라인 광고가 새로운 미디어에 자금을 지원하는 가장 좋은 방법이라고 생각합니다. 이 공식은 온라인 구독 (66 %), 기사당 지불 (61 %) 또는 크라우드 펀딩 (60 %)과 같은 다른 대안에 적용됩니다.
기사당 지불은 언론인의 독립을 가장 잘 보장하는 공식이지만 현실은 현재 스페인 인의 11 %만이 인터넷에서 뉴스에 액세스하는 데 돈을 지불한다는 것입니다. 디지털 뉴스 보고서 2015 로이터 연구소에서.
Canela PR의 이사이자 창립자 인 Deborah Gray는 연구 결과에 대해 다음과 같이 말했습니다. “정보를 필터링 할 시간과 리소스가 적기 때문에 새로운 디지털 시대에는 언론인과 대행사 간의 관계가 그 어느 때보 다 더 필요합니다. 인쇄 매체에 해를 끼치는 디지털 매체의 부상과 함께 이러한 긴급 성은 스페인 매체의 신뢰성에 영향을 미치고 있습니다. 여기에 콘텐츠 비용을 지불 할 의사가있는 스페인 사용자는 거의 없다는 점을 추가해야합니다. 따라서 미디어는 양질의 콘텐츠를 생성 할 수있는 효율적인 방법을 지속적으로 찾아야합니다. 이는 홍보 기관이 계속해서 지원하고자하는 과제입니다.
결과를 확인할 수 있습니다. 현재 커뮤니케이션의 합류점보고 여기에.