"ಮೋಟಾರ್ ಮತ್ತು ಚಿಲ್ಲರೆ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಮೊಬೈಲ್ ಅಧ್ಯಯನ" ದ ತೀರ್ಮಾನಗಳು

ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಐಎಬಿ ಸ್ಪೇನ್, ಸ್ಪೇನ್‌ನಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಂವಹನದ ಸಂಘವು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಿತು ಮೋಟಾರ್ ಮತ್ತು ಚಿಲ್ಲರೆ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಮೊಬೈಲ್ ಅಧ್ಯಯನ ಐಎಬಿ ಯುರೋಪ್ ಸಹಯೋಗದೊಂದಿಗೆ ಮತ್ತು ಒಂಬತ್ತು ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಐಎಬಿಗಳೊಂದಿಗೆ (ಆಸ್ಟ್ರಿಯಾ, ಬಲ್ಗೇರಿಯಾ, ಐರ್ಲೆಂಡ್, ಇಟಲಿ, ನೆದರ್ಲ್ಯಾಂಡ್ಸ್, ಪೋಲೆಂಡ್, ಟರ್ಕಿ ಮತ್ತು ಯುಕೆ), ಇದರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಭಾವ ಹೊಂದಿರುವ 25 ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಲಾಗಿದೆ.ಯಾಂತ್ರಿಕೃತ ಜಾಹೀರಾತು ಆವೃತ್ತಿ ಮತ್ತು 50 ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಅತಿ ಹೆಚ್ಚು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಹೂಡಿಕೆ ಭಾಗವಹಿಸುವ ಪ್ರತಿ ದೇಶದಿಂದ, 600 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಲೆಕ್ಕಪರಿಶೋಧಕ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರನ್ನು ಸೇರಿಸುತ್ತದೆ.

ರೂಪಾಂತರವನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವುದು ಅಧ್ಯಯನದ ಮುಖ್ಯ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿತ್ತು ಮೊಬೈಲ್ ತಂತ್ರಗಳು ಯುರೋಪಿನ ಪ್ರಮುಖ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಮತ್ತು ಸ್ಪೇನ್‌ನ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯು ಉಳಿದ ಇಯು ದೇಶಗಳೊಂದಿಗೆ ವ್ಯತಿರಿಕ್ತವಾಗಿದೆ. ಅದರ ತೀರ್ಮಾನಗಳಲ್ಲಿ, ಸ್ಪೇನ್‌ನಲ್ಲಿನ ಮೋಟಾರು ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಬೆಟ್ಟಿಂಗ್ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದರೆ, ಚಿಲ್ಲರೆ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಮೊಬೈಲ್ ವೆಬ್‌ನಲ್ಲಿ ಹಾಗೆ ಮಾಡುತ್ತವೆ. ಇತರ ಗಮನಾರ್ಹ ಮಾಹಿತಿಯೆಂದರೆ, ಐಕಾಮರ್ಸ್ ಅಥವಾ ಬುಕ್ ಡ್ರೈವಿಂಗ್ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳಂತಹ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳಿಗಿಂತ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಬ್ರೌಸರ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕತೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ, ಮತ್ತು ಸ್ಪೇನ್ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಪೂರ್ಣಕ್ಕಿಂತ ಮೂರು ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ “ಪೂರ್ಣ ಪುಟ” ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ವರೂಪವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ.

ಮೋಟಾರು ವಲಯ ಮತ್ತು ಸ್ಪ್ಯಾನಿಷ್ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಚಿಲ್ಲರೆ ಕ್ಷೇತ್ರಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಈ ಕೆಳಗಿನ ತೀರ್ಮಾನಗಳನ್ನು ಅಧ್ಯಯನವು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತದೆ, ಇದನ್ನು ಯುರೋಪಿಯನ್ ಸರಾಸರಿ ಮತ್ತು ಇತರ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಐಎಬಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೋಲಿಸುತ್ತದೆ:

ಮೋಟಾರ್ ವಲಯ

ಮೋಟಾರು ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಈ ವಲಯವು ಯುರೋಪಿಯನ್ ಸರಾಸರಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಕೊನೆಯ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ  (78%), ಮೊಬೈಲ್ ವೆಬ್‌ಗೆ 44% ರಷ್ಟು ಹೊಂದಾಣಿಕೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ. ಸ್ಪ್ಯಾನಿಷ್ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಸ್ಪಂದಿಸುವ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಸರಾಸರಿಗಿಂತ 52% ಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ, ಇಟಲಿ ಅತಿ ಹೆಚ್ಚು ಹೊಂದಾಣಿಕೆಯ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ದೇಶವಾಗಿದೆ (92%).

ವೆಬ್ ಮೂಲಕ ಮಳಿಗೆಗಳ ಸ್ಥಳಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಸ್ಪೇನ್ ಸರಾಸರಿಗಿಂತ ಕೆಳಗಿರುತ್ತದೆ. ವೆಬ್ ಮೂಲಕ "ಬುಕ್ ಡ್ರೈವಿಂಗ್ ಟೆಸ್ಟ್" ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕತೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಸ್ಪೇನ್ ಮೊಬೈಲ್ ವೆಬ್ ಮತ್ತು ಪಿಸಿಯ ಸರಾಸರಿ ವೇಗಕ್ಕಿಂತಲೂ ಕೆಳಗಿರುತ್ತದೆ.

ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯಲ್ಲಿ ಸ್ಪೇನ್‌ನ ಮೋಟಾರ್ ವಲಯವು ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿದೆ, ಆಸ್ಟ್ರಿಯಾ ಮತ್ತು ಇಟಲಿಯಂತಹ ದೇಶಗಳ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರೊಂದಿಗೆ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಸರಾಸರಿಗಿಂತ (68%) ಹೆಚ್ಚು. ಮೋಟಾರು ವಲಯದಲ್ಲಿ ಆಂಡ್ರಾಯ್ಡ್ (100%) ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಐಒಎಸ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸಲಾಗಿದೆ (ಸ್ಪೇನ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಮೀಕ್ಷೆ ಮಾಡಲಾದ 84% ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಮೊಬೈಲ್ ಫೋನ್ ಮತ್ತು ಟ್ಯಾಬ್ಲೆಟ್‌ಗಳೆರಡಕ್ಕೂ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ) ಎಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತದೆ.

ಮೋಟಾರು ವಲಯದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಪ್ರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಸ್ಪೇನ್ ಯುರೋಪಿನ ಕೆಳಭಾಗದಲ್ಲಿದೆ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ, ಯುರೋಪಿನ 4% ಸರಾಸರಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಕೇವಲ 16%, ಆದರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್‌ಗಾಗಿ ಪ್ರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಇದು ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿದೆ, ಯುರೋಪಿನಲ್ಲಿ 48% ಸರಾಸರಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ 52% (ಇಟಲಿಯಿಂದ ಮಾತ್ರ ಮೀರಿದೆ, 25%). ಇದಲ್ಲದೆ, ಯುರೋಪಿನಲ್ಲಿ 40% ಸರಾಸರಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ 14% ಬಳಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಯುರೋಪಿನಲ್ಲಿ “ಪೂರ್ಣ ಪುಟ” ರೂಪವನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಬಳಸುವ ದೇಶ ಸ್ಪೇನ್.

ಚಿಲ್ಲರೆ ವಲಯ

ಮೊಬೈಲ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಪೇನ್ ಯುರೋಪಿನಲ್ಲಿ ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿದೆ ಯುನೈಟೆಡ್ ಕಿಂಗ್‌ಡಮ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಮತ್ತು ವೆಬ್‌ನಲ್ಲಿ ನೆದರ್‌ಲ್ಯಾಂಡ್ಸ್, ಪೋಲೆಂಡ್ ಮತ್ತು ಇಟಲಿಯಿಂದ ಮೀರಿದ ಸರಾಸರಿಗಿಂತ ಸ್ವಲ್ಪ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ ಸ್ಪಂದಿಸುವ. ವೆಬ್ ಮೂಲಕ ಮಳಿಗೆಗಳ ಸ್ಥಳಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಿದ ಇತರ ಯುರೋಪಿಯನ್ ರಾಷ್ಟ್ರಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಸ್ಪೇನ್ 92% (ಯುರೋಪಿಯನ್ ಸರಾಸರಿ 64%) ಮತ್ತು ಐಕಾಮರ್ಸ್ 62% ಹೊಂದಿರುವ ವೆಬ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಯುಕೆ ಮಾತ್ರ ಮೀರಿದೆ.

ಚಿಲ್ಲರೆ ವಲಯದಲ್ಲಿನ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಐಒಎಸ್ ಮತ್ತು ಆಂಡ್ರಾಯ್ಡ್‌ಗಾಗಿ ಮೊಬೈಲ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಟ್ಯಾಬ್ಲೆಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಪೇನ್ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಸರಾಸರಿಯಲ್ಲಿ ನೆಲೆಗೊಂಡಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳು ಐಕಾಮರ್ಸ್ ಹೊಂದಿರುವ ಸ್ಪೇನ್ ಬಾಲದಲ್ಲಿದೆ.

ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಪ್ರದರ್ಶನವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಬಳಸುವ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಪೇನ್ ಕೂಡ ಒಂದು ಪ್ರದರ್ಶನ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಸರಾಸರಿ 4% ಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ 9% ರೊಂದಿಗೆ, ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಡಿಗ್ ಅನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲು ಯುರೋಪಿಯನ್ ಸರಾಸರಿಯಲ್ಲಿದೆ. ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ ಸ್ಪೇನ್ 320 × 50 ಸ್ವರೂಪದ ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿ ಎದ್ದು ಕಾಣುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಯುರೋಪಿಯನ್ ಸರಾಸರಿಯನ್ನು ಮೂರು ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ “ಪೂರ್ಣ ಪುಟ” ದ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಮುನ್ನಡೆಸುತ್ತದೆ.