ಐಎಬಿ ಸ್ಪೇನ್, ಸ್ಪೇನ್‌ನಲ್ಲಿನ ಜಾಹೀರಾತು, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಂವಹನ ಸಂಘವು ಇಂದು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಿದೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳ VI ವಾರ್ಷಿಕ ಅಧ್ಯಯನ, ಸಹಯೋಗದೊಂದಿಗೆ ನಡೆಸಲಾಗಿದೆ ವಿಕೊ. ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳಲ್ಲಿ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಬಳಕೆದಾರರ ವರ್ತನೆಯ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯನ್ನು ಅಧ್ಯಯನವು ನೀಡುತ್ತದೆ.
ಈ ಅಧ್ಯಯನದ ತೀರ್ಮಾನಗಳಲ್ಲಿ, ಅದು ನಿಜ ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಇದು ಇನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚು ಬಳಕೆಯಾಗುವ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ (96%), ನಂತರ ಯೂಟ್ಯೂಬ್ (66%) ಮತ್ತು ಟ್ವಿಟರ್ (56%). ಇದಲ್ಲದೆ, 70% ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ, ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ಗಳು ಅವರ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತವೆ ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರಗಳು. ಈ ಅಧ್ಯಯನದ ತೀರ್ಮಾನಗಳನ್ನು ಹತ್ತಿರದಿಂದ ನೋಡೋಣ.
ಆಂಟೋನಿಯೊ ಟ್ರಾಗೊಟ್, ಐಎಬಿ ಸ್ಪೇನ್‌ನ ಜನರಲ್ ಡೈರೆಕ್ಟರ್, ಈ ಅಧ್ಯಯನಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ "ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲಗಳು ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳ ನಡುವಿನ ಪ್ರಬುದ್ಧತೆ ಮತ್ತು ಬಲವರ್ಧನೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯೊಂದಿಗೆ ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತವೆ. ನುಗ್ಗುವ ದತ್ತಾಂಶವು ತುಂಬಾ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ, ಆದರೆ 89% ಬಳಕೆದಾರರು ಕೆಲವು ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬ ಅಂಶವನ್ನು ನಾನು ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸುತ್ತೇನೆ; ಇದರರ್ಥ ಕಂಪನಿಗಳು ಈ ಕ್ಷೇತ್ರಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚು ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸಲು ಒಳನುಗ್ಗುವ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿವೆ ”.
ಪ್ರಕಾರ ಜೇವಿಯರ್ ಕ್ಲಾರ್ಕ್ಇ, ಮೊಬೈಲ್, ಇನ್ನೋವೇಶನ್ ಮತ್ತು ನ್ಯೂ ಮೀಡಿಯಾ ನಿರ್ದೇಶಕ, "ಖರೀದಿ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳ ಪಾತ್ರವು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಿದೆ, ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಸಂವಹನ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಅದಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಪಾತ್ರವನ್ನು ಅರ್ಪಿಸಲು ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತದೆ."
ಆರ್‌ಆರ್‌ಎಸ್‌ಎಸ್‌ನ ನುಗ್ಗುವಿಕೆ
82 ರಿಂದ 18 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಬಳಕೆದಾರರಲ್ಲಿ 55% ಜನರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ, ಇದು ನಮ್ಮ ದೇಶದಲ್ಲಿ 14 ದಶಲಕ್ಷಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು 4 ಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ 2013% ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ. ಲೈಂಗಿಕತೆಯ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳು ಕಡಿಮೆಯಾಗುತ್ತವೆ (49% ಪುರುಷರು ಮತ್ತು 51% ಮಹಿಳೆಯರು), ಆದರೂ ಇನ್ನೂ ಕಿರಿಯ ಬಳಕೆದಾರ (35% 18 ರಿಂದ 30 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವರು).
ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಮುಂದುವರಿಸಿದೆ (96% ಬಳಕೆದಾರರು), ನಂತರದ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿ ಯೂಟ್ಯೂಬ್ (66%) ಮತ್ತು ಟ್ವಿಟರ್ (56%). ಲಿಂಕ್ಡ್‌ಇನ್, ಇನ್‌ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ ಮತ್ತು ಟ್ವಿಟರ್‌ಗಳು ಬಳಕೆದಾರರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತವೆ, ನಂತರ ಸ್ಪಾಟಿಫೈ, ಪಿನ್‌ಟಾರೆಸ್ಟ್, ಫ್ಲಿಕರ್ ಮತ್ತು ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಇವೆ. ಹೆಚ್ಚು ಡೌನ್‌ಲೋಡ್ ಮಾಡುವವರು ಟ್ಯುಯೆಂಟಿ ಮತ್ತು ಬಾದೂ, ನಂತರ ಮೈಸ್ಪೇಸ್
ಮೌಲ್ಯಮಾಪನದ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ, ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಹೆಚ್ಚು ಮೌಲ್ಯಯುತವಾದ ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಆಗಿ ಮುಂದುವರೆದಿದೆ, ನಂತರ ಸ್ಪಾಟಿಫೈ, ಇನ್‌ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ ಮತ್ತು ಫೇಸ್ಬುಕ್. ಈ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವು 65% ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಫೇಸ್ಬುಕ್ ನೆಚ್ಚಿನ ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಆಗಿ ಮುಂದುವರೆದಿದೆ ಎಂದು ಅರ್ಥವಲ್ಲ, ನಂತರ ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಮತ್ತು ಟ್ವಿಟರ್.
ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳ ಮುಖ್ಯ ಬಳಕೆಯು ಸಾಮಾಜಿಕವಾಗಿ ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತದೆ (ಸ್ನೇಹಿತರನ್ನು ಭೇಟಿಯಾಗುವುದು ಮತ್ತು ಸಂಪರ್ಕದಲ್ಲಿರುವುದು, ಅವರು ಏನು ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆಂದು ನೋಡುವುದು, ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸುವುದು), ಆದರೂ ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಮತ್ತು ಸ್ಪಾಟಿಫೈನ ಬಲವು ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ನೋಡುವಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಸಂಗೀತವನ್ನು ಕೇಳುವಲ್ಲಿನ ಉತ್ಕರ್ಷವನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ (7% ಹೆಚ್ಚು 2013 ಕ್ಕಿಂತ).
ಬಳಕೆಯ ಆವರ್ತನ
ಸರಾಸರಿ ಬಳಕೆ ವಾರಕ್ಕೆ 3,6 ದಿನಗಳು, ಮತ್ತು ವಾರಕ್ಕೆ 2 ಗಂಟೆ 51 ನಿಮಿಷಗಳು (11 ಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ 2013 ನಿಮಿಷಗಳು ಕಡಿಮೆ). ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಹೆಚ್ಚಿನ ಆವರ್ತನ ಹೊಂದಿರುವ ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಆಗಿ ಮುಂದುವರೆದಿದೆ, ನಂತರ ಟ್ವಿಟರ್. ಇನ್‌ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ ಟ್ವಿಟರ್ ಮಟ್ಟವನ್ನು ತಲುಪುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಅನ್ನು ಮೀರಿಸುವ ಬಳಕೆಯ ಆವರ್ತನದಲ್ಲಿ ಮೂರನೇ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಆಗಿ ಸ್ಥಾನ ಪಡೆದಿದೆ. ಸ್ಪಾಟಿಫೈ ಅನ್ನು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಅಪ್‌ಲೋಡ್ ಮಾಡಿ.
ಪ್ರವೇಶ
ಆರ್‌ಆರ್‌ಎಸ್‌ಎಸ್ ಪ್ರವೇಶಿಸುವ ರಾಜ ಸಾಧನವು ಪಿಸಿ (99%) ಆಗಿ ಮುಂದುವರೆದಿದೆ, ಆದರೂ ಮೊಬೈಲ್ ಫೋನ್‌ಗಳ ಬಳಕೆ ಸ್ಮಾರ್ಟ್‌ಫೋನ್‌ಗಳ ನುಗ್ಗುವಿಕೆಯ (+ 5%) ಅದೇ ದರದಲ್ಲಿ (+ 7%) ಹೆಚ್ಚುತ್ತಲೇ ಇದೆ, ಇದು 75% ತಲುಪುತ್ತದೆ ನೆಟಿಜನ್ಸ್. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಟ್ಯಾಬ್ಲೆಟ್‌ಗಳ ನುಗ್ಗುವಿಕೆಯ ಹೆಚ್ಚಳಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಟ್ಯಾಬ್ಲೆಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿ (+ 3%) ಕಡಿಮೆ ಬಳಕೆಯ ಬೆಳವಣಿಗೆ (+ 14%).
ಪ್ರಧಾನ ಸಮಯ
ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳ ಪ್ರಧಾನ ಸಮಯ, ಈ ಕ್ರಮದಲ್ಲಿ, ಮಧ್ಯಾಹ್ನ, ರಾತ್ರಿ ಮತ್ತು ಮಧ್ಯ ಬೆಳಿಗ್ಗೆ. ಪಿಸಿ ಮಧ್ಯಾಹ್ನ, ಮಧ್ಯಾಹ್ನ ಮೊಬೈಲ್, ಮಧ್ಯಾಹ್ನ, ರಾತ್ರಿ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ದಿನದ 24 ಗಂಟೆಗಳ ಕಾಲ ಎದ್ದು ಕಾಣುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಟ್ಯಾಬ್ಲೆಟ್ ಬಳಕೆಯನ್ನು ರಾತ್ರಿಯಲ್ಲಿ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳೊಂದಿಗಿನ ಸಂಬಂಧ
89% ಜನರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳಲ್ಲಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತಾರೆಂದು ಘೋಷಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು 38% ಜನರು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಬ್ರಾಂಡ್ ಪುಟಗಳಿಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡುತ್ತಾರೆ, ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಅವರ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿಸಲು ಮತ್ತು ಸ್ಪರ್ಧೆಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರಗಳಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸಲು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸುವ ಮುಖ್ಯ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಫೇಸ್ಬುಕ್ (88%), ನಂತರ ಟ್ವಿಟರ್ (22%) ಮತ್ತು ಯೂಟ್ಯೂಬ್ (7%).
ಆರ್‌ಆರ್‌ಎಸ್‌ಎಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಉತ್ತಮ ಗ್ರಹಿಕೆ
52% ಇದು ಒಳ್ಳೆಯದು ಎಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಕೇವಲ 9% ಮಾತ್ರ ಅದು ಕೆಟ್ಟದ್ದಾಗಿದೆ ಎಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ. ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ಉದ್ದೇಶದಲ್ಲಿ ಸ್ವಲ್ಪ ಇಳಿಕೆ ಕಂಡುಬಂದರೂ, ಇನ್ನೂ ಉತ್ತಮ ನಿಲುವು ಇದೆ (36% ಹೌದು ಮತ್ತು 25% ಇಲ್ಲ). ದೂರಸಂಪರ್ಕ ಮತ್ತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ (39%), ಸಂಸ್ಕೃತಿ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮ (37%), ಸೌಂದರ್ಯ ಮತ್ತು ನೈರ್ಮಲ್ಯ (37%) ಮತ್ತು ಆಹಾರ (34%) ಹೆಚ್ಚು ಅನುಸರಿಸಿದ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಾಗಿವೆ.
ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲಗಳು ಮತ್ತು ಐಕಾಮರ್ಸ್
ಕೇವಲ 12% ಜನರು ತಾವು ಎಂದಾದರೂ ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಮೂಲಕ ಖರೀದಿಸಿದ್ದೇವೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತದೆ, ಆದರೆ 2013 ರಂತೆಯೇ, 70% ಇದು ತಮ್ಮ ಖರೀದಿ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತದೆ ಎಂದು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಬಟ್ಟೆ, ಪಾದರಕ್ಷೆ, ಪ್ರಯಾಣ ಮತ್ತು ಪುಸ್ತಕಗಳು ಮುಖ್ಯ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಾಗಿವೆ. ಇತರ ಬಳಕೆದಾರರ ಕಾಮೆಂಟ್‌ಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, 62% ರಷ್ಟು ಜನರು ತಮ್ಮ ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವಲ್ಲಿ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದ್ದರೆ, 10% ಜನರು ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವುದಿಲ್ಲ. ಮಾಹಿತಿಗಾಗಿ (80%) ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಎದ್ದು ಕಾಣುತ್ತಿದ್ದರೂ ಫೇಸ್ಬುಕ್ (+ 25%) ಮತ್ತು ಟ್ವಿಟರ್ (23%) ಹೆಚ್ಚು ಬಳಸಲ್ಪಡುತ್ತವೆ.
ಡೌನ್ಲೋಡ್ಗಳು
ನೀವು ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳ VI ವಾರ್ಷಿಕ ಅಧ್ಯಯನವನ್ನು ಡೌನ್‌ಲೋಡ್ ಮಾಡಬಹುದು ಇಲ್ಲಿ