IABスペイン、スペインの広告、マーケティング、デジタル通信の協会は、本日、 VIソーシャルネットワークの年次研究、と共同で実施 VIKO。 この調査は、ソーシャルネットワーク上のインターネットユーザーの行動の分析を提供します。
この研究の結論の中で、 Facebook それは依然として最も使用されているネットワーク（96％）であり、YouTube（66％）とTwitter（56％）がそれに続きます。 さらに、ユーザーの70％にとって、ソーシャルネットワークはユーザーに影響を与えます 購入決定。 この研究の結論を詳しく見てみましょう。
アントニオ・トラゴット、IABスペインのゼネラルディレクターは、この研究に関連して、次のように述べています。 「ソーシャルネットワークは、消費者とブランドの間の成熟と統合のプロセスを続けています。 浸透データは非常に高いですが、私は個人的に、ユーザーの89％が何らかのブランドをフォローしているという事実を強調しています。 つまり、企業はこの分野にますます適応し、聴衆とつながるための邪魔にならない方法を見つけているということです。」
Según ハビエル・クラークe、モバイル、イノベーション、ニューメディアのディレクター、 「購入プロセスにおけるソーシャルネットワークの役割はますます重要になり、ブランドはコミュニケーション、マーケティング、広告戦略においてソーシャルネットワークに関連する役割を捧げることを余儀なくされています。」
RRSSの浸透
82〜18歳のインターネットユーザーの55％がソーシャルネットワークを使用しており、これは我が国の14万人以上のユーザーに相当し、4年より2013％多くなっています。性別による違いは減少しています（男性49％、女性51％）。まだ若いユーザー（35％は18〜30歳です）。
Facebook（96％ユーザー）が引き続き優勢であり、YouTube（66％）とTwitter（56％）がそれに続きます。 LinkedIn、Instagram、Twitterが最も多くのユーザーを増やしており、Spotify、Pinterest、Flickr、Facebookがそれに続いています。 最もダウンロード数が多いのはTuentiとBadooで、次にMySpaceが続きます。
評価の面では、YouTubeは引き続き最も価値のあるソーシャルネットワークであり、Spotify、Instagram、Facebookがそれに続きます。 この評価は、Facebookがユーザーの65％に人気のソーシャルネットワークであり続け、YouTubeとTwitterがそれに続くことを意味するものではありません。
YouTubeとSpotifyの強みは、ビデオを見たり音楽を聴いたりするブームを説明していますが（7％多い）、ソーシャルネットワークの主な用途は引き続きソーシャルです（友人との出会いや連絡、彼らの行動の確認、メッセージの送信）。 2013年より）。
使用頻度
平均使用時間は週3,6。2日、週51時間11分（2013年よりXNUMX分少ない）です。 Facebookは引き続き最も使用頻度の高いソーシャルネットワークであり、Twitterがそれに続きます。 InstagramはTwitterのレベルに達し、YouTubeを抜いて使用頻度がXNUMX番目のネットワークとして位置付けられています。 重要なのはSpotifyをアップロードすることです。
アクセソ
RRSSにアクセスするための主要なデバイスは引き続きPC（99％）ですが、携帯電話の使用はスマートフォンの普及率（+ 5％）と同じ割合で増加し続け（+ 7％）、75％に達しています。ネチズン。 市場でのタブレットの普及率の増加（+ 3％）と比較して、タブレットの使用量の増加は低い（+ 14％）。
プライムタイム
ソーシャルネットワークのプライムタイムは、この順序で、午後半ば、夜、午前中です。 PCは午後半ばに、モバイルは午後半ば、午前中、夜間、通常は24日XNUMX時間目立ちますが、タブレットの使用は夜間に集中します。
ブランドとの関係
89％は、ソーシャルネットワークでブランドをフォローしていると宣言し、38％は、主にブランドの情報を入手し、コンテストやプロモーションに参加できるようにするために、ブランドページに頻繁にアクセスしています。 Facebookは引き続きブランド（88％）をフォローする主要なネットワークであり、Twitter（22％）とYouTube（7％）がそれに続きます。
RRSSでの広告の良い認識
52％が良いと思い、9％だけが悪いと思います。 個人情報を共有する意図はわずかに減少しますが、それでも良好な傾向があります（36％はいvs 25％いいえ）。 最もフォローされているセクターは、電気通信とテクノロジー（39％）、文化とメディア（37％）、美容と衛生（37％）、食品（34％）です。
ソーシャルネットワークとeコマース
12年と同様に、ソーシャルネットワークを通じて購入したことがあると宣言しているのはわずか2013％ですが、70％は購入プロセスに影響を与えていると認めています。 影響を受ける主なセクターは、衣料品、靴、旅行、本です。 他のユーザーのコメントについては、62％が意思決定において重要であり、10％は影響を受けていません。 Facebook（+ 80％）とTwitter（25％）が最も使用されていますが、情報の検索ではYouTubeが際立っています（23％）
ダウンロード
ソーシャルネットワークのVI年次研究をダウンロードできます ここで