従った V ソーシャルネットワークに関する年次調査 によって詳述された IABスペイン、スペインの広告およびデジタル コミュニケーション部門を代表する協会であり、Elogia Group と共同で、スペインのユーザーの 41% がソーシャル ネットワーク、特にソーシャル ネットワークからお気に入りのブランドをフォローしています。 Facebook。 具体的には、ユーザーの 93% が Facebook を通じてお気に入りのブランドのファンになっています。
このレポートで強調されているデータの 70 つは、 ユーザー de ソーシャルネットワーク すでにからアクセスしています。 携帯電話これは 25 年より 2012% 増加しています。さらに、ユーザーの 56% がそれ以来そうし続けています。 錠剤、 研究責任者らによると、これはまだ成長が見込まれる余地があることを意味するという。
得られた数字によると、ソーシャル ネットワークからブランドをフォローしているソーシャル ネットワーク ユーザーの大多数は、次のような理由からブランドをフォローしています。 Facebook (93%)。 こっちがフォローされてる Twitter （20％）を Youtube (9%)、Google+ (7%)。 ブランドはさまざまな理由でソーシャル ネットワーク上でフォローされますが、主に求人情報 (78%)、割引やプロモーション (77%)、顧客サービス (70%) にアクセスするためです。
この年次調査は、2013 年の第 XNUMX 四半期に収集されたスペイン全土のインターネット ユーザーからの XNUMX 件の回答データを示しており、企業のコミュニケーションおよびマーケティング戦略の一部としてソーシャル ネットワークが適切な役割を果たしていることが確認されています。
今朝の学習発表会では、 ザビエル・クラークIABスペインの携帯電話・メディア担当ディレクターは、次のように強調した。 安定化 スペインにおける 2013 年のソーシャル ネットワークの使用率。使用率は 2012 年と同じ 79% で、インターネット ユーザーの 77 人中 2009 人がソーシャル ネットワーク上でアクティブなプロフィールを持っており、51% がソーシャル ネットワーク上でアクティブなプロフィールを持っています。毎日アクセスしてください。 2010 年には、これらのプラットフォームのユーザーの割合は 70% でした。 2011 年には 75% に増加し、79 年には XNUMX% に達しました。 過去 XNUMX 年間、その割合は XNUMX% で安定しています。
2013 年に変更された機能の XNUMX つは、 ユーザープロファイル ソーシャルネットワークの特徴は、彼が知人たちよりも受動的で傍観者になり、コンテンツの投稿にあまり熱心ではなくなったことだ。 この意味で、43 年の 2012% から 36 年の 2013% に上昇したことは注目に値します。この傾向は、Twitter の使用に関して今週判明した最新のデータと一致しており、アクティブなアカウントとその動向の低下を示しています。会話。
ユーザーが最も悪名高いと考えるソーシャル ネットワークに関しては、次のような点が際立っています。 Facebook (99%)、続いて Twitter （92％）を Youtube （88％）を トゥエンティ （76％）を Google+の （75％）と Instagram (64%)。 スケールの反対側で私たちは見つけます Pinterest （29％）を Vimeoの （25％）と フォースクエア (13%).
ソーシャル ネットワークのユーザーによって異なるもう XNUMX つの特徴は、現在、 より多くのソーシャルネットワークにリンクする。 したがって、2010 年の平均は 1,7% でしたが、2013 年には 3,6% となっています。 YouTube は依然として最も価値のあるソーシャル ネットワークであり、平均スコアは 8,1 で、次に Facebook (7,9)、Spotify (7,7)、Pinterest (7.4)、Twitter (7,3) が続きます。
この年次調査には、初めて次の質問が含まれています。 WhatsApp、 調査対象者の 88% がプラットフォームのユーザーであり、そのうち 59% がプラットフォームをソーシャル ネットワーク (連絡先とコミュニケーションしたり、グループを作成したりできるため) であると考えているのに対し、41% はサービスだけでは十分ではないと考えています。そのような。 興味深いのは、WhatsApp ユーザーが、参加して他のプラットフォームを放棄したわけではないが、ほぼ半数が他のソーシャル ネットワーク、特に Facebook チャットでのチャットの使用をやめたことを認めていることです。
へ ザビエル・クラーク、IABスペインモバイル&ニューメディア担当ディレクター:
ソーシャル ネットワークは、すでにあらゆる種類の企業のコミュニケーションおよびマーケティング戦略において重要な役割を果たしています。 そのエコシステム、ユーザーエクスペリエンス、付加価値、そしてその継続的な変化を理解するには、完全かつ継続的な研究が必要です。 XNUMX 年連続で、私たちはこの調査で市場の最も関連性の高い側面を把握することに成功しました。
ラミロ・スエイロ, この調査のスポンサー企業であるGestazionのエグゼクティブクリエイティブディレクターは次のように宣言します。
今日に至るまで、この調査はスペインにおいてソーシャル ネットワークにおける戦略的意思決定を行うための信頼できる唯一の参考資料であり、ソーシャル ネットワークはデジタル メディアの組み合わせにおいて議論の余地のない要素であることが確認されています。 これらについての深い知識だけが、コミュニケーションとデジタル マーケティングにおける最良の意思決定を保証します。
この調査結果は次の場所からダウンロードできます。 www.iabspain.net/redes-sociales/