IABスペイン 先週の火曜日に VI年次モバイルマーケティング調査。 この研究は、 モバイルコミッション とともに カクテル分析s、モバイルマーケティングセクターの傾向と進化を分析します。
その主な結論はそれを含みます スマートフォンユーザー 彼らは、デバイスを介して購入する前に、製品の特性、価格、意見をますます求めています。これは、昨年、ほぼ半数（45％）がモバイルから直接購入したものです。 モバイルユーザーの90％がテレビを見ながらこのデバイスを使用し、87人に56人がソーシャルネットワークで会話したりチャットしたりしています。 そして、インターネットユーザーのXNUMX％がすでにスマートフォンを持っています。これは人口のXNUMX％に相当します。
VI年次モバイルマーケティング調査の結論の分析
＃1-技術機器と接続性
- スペインの人口の普及率はインターネットユーザーの87％、つまりスペインの人口の56％に達するまで、スマートフォンを所有するユーザーの増加は増え続けています。
- デバイスに関しては、Samsung（38％）が引き続きApple（13％）、Sony（12％）、LG（10％）に対して優位に立っています。 オペレーティングシステムに関しては、これらのデータは、iOS（79％）およびWindows（13％）と比較して、Android（4％）の優位性に変換されます。
＃2-インターネットアクセス
- ユーザーは、特に2G接続がすでに市場の4％を占めている携帯電話で、モバイルまたはタブレットを介して25日約XNUMX時間インターネットにアクセスします。
- アプリ経由のアクセスは、ブラウザー経由のアクセスと比較して統合されており、維持されています（7人中10人が両方のルートを使用しています）。
- ソーシャルアクティビティは引き続き最も関連性が高く、2013年よりもさらに重要性が増しています。これらのアクティビティは、インスタントメッセージング（77％）が主導し、次に電子メール（70％）およびソーシャルネットワーク（63％）が続きます。
＃3-モバイル広告：メールとディスプレイ
- モバイルインターネットユーザーの83％は、少なくとも週に5回は携帯電話からメールにアクセスし（2013年よりXNUMXポイント多い）、ブランドや店舗からのメールを毎日半分チェックしています。
- 3人中10人のユーザーが、後で大画面でモバイルメールを開きます。
- 広告フォーマットに関しては、ユーザーの1人に2人が広告をクリックし、直接割引を要求するか、詳細情報のあるページにアクセスします。
＃4-アプリ
- WhatsAppは、70％で消費者の心に最も存在するアプリケーションです。 続いて、モバイルでFacebook（50％）とTwitter（26％）が続きます。
- Instagram、YouTube、Chromeは、今年モバイルで最大のアップロードを獲得しています。
＃5-XNUMX番目の画面
- モバイルインターネットユーザーの90％はテレビを見ながらモバイルを使用し、79％はタブレットを使用しています。
- ソーシャルネットワークと電子メールの使用は、XNUMX番目の画面の主な活動です。
- ソーシャルネットワークまたはインスタントメッセージングのTVコンテンツにコメントすることは、インターネットユーザーの26％の習慣です。
＃6-購入
- モバイルインターネットユーザーの9人に10人が、特性、価格、意見を求めて購入を決定するために使用することがあります。
- ほぼ半数（45％）が、主にレジャー、旅行、電子機器、ファッションの分野で、モバイルを通じて直接購入しています。
- 検索エンジン、広告バナー、そしてアプリでそれを見たことは、主な刺激です。
- モバイルを利用した事業所での支払いについては、再発は多いものの、まだ普及率は低い（8％）。
- ガソリンスタンド、デパート、レストランでの支払いが際立っています。
評価
IABスペインのゼネラルディレクターであるAntonioTraugottは、次のように述べています。
スマートフォンに関するXNUMX回目の年次調査では、私たちを市場のパイオニアとして位置付けるだけでなく、新しいビジネス戦略に不可欠なモバイル市場の進化に関する詳細レベルを取得することもできます。
IABスペインのモバイル＆ニューメディアのディレクターであるハビエル・クラークは、次のように述べています。
シンプルなモバイル画面から、オフラインとオンラインの世界を統合するようになりました。 すべてのデジタルが購入決定、テレビの消費、またはその他の従来の活動にどのように影響するかを理解することは、新しいユーザーエクスペリエンスと新しい市場の秩序を理解することです。
ダウンロード
VI Annual Mobile MarketingStudy完全な調査はWebサイトからダウンロードできます。 IABスペイン。 ハッシュタグを使用してTwitterからコメントをフォローすることもできます #IABestudioMobile