最近 IABスペイン、スペインの広告、マーケティング、デジタル通信協会は、 モーターおよび小売広告主のヨーロッパのモバイル調査 IABヨーロッパおよび25つの国内IAB（オーストリア、ブルガリア、アイルランド、イタリア、オランダ、ポーランド、トルコ、英国）と共同で実施され、最も影響力のあるXNUMXのブランドが分析されました。電動広告バージョン そして最高の50のブランド 小売業への広告投資 各参加国から、600人以上の監査済み広告主を追加しました。
研究の主な目的は、適応を分析することでした モバイル戦略 ヨーロッパの主要な広告主の数であり、スペインの状況を他のEU諸国と対比させています。 その結論には、スペインのモーターブランドはアプリに賭けているのに対し、小売ブランドはモバイルウェブに賭けているというものがあります。 その他の注目すべきデータは、ブランドがeコマースや運転免許試験などのアプリケーションよりもブラウザでより多くの機能を提供していること、スペインが「フルページ」広告フォーマットの使用をリードしており、ヨーロッパの平均をXNUMX倍にしていることです。
この調査では、スペインの広告主の自動車部門と小売部門に関して、ヨーロッパの平均や他のヨーロッパのIABと比較して、次の結論が明らかになっています。
モーターセクター
モーターのウェブサイトに関しては、このセクターはヨーロッパの平均に関して最後の位置にあります （78％）、44％のモバイルWebへの適応に関して。 スペインの広告主はレスポンシブウェブサイトでヨーロッパの平均を52％下回っており、イタリアは最も適応度の高いブランドの国（92％）です。
ウェブ経由の店舗の場所に関しては、スペインは平均を下回っています。 ウェブサイトを通じた機能「本の運転免許試験」に関して、スペインはモバイルウェブとPCの平均速度を上回っています。
また、 スペインのモーターセクターはアプリ開発の最前線にいます、オーストリアやイタリアなどの国の広告主とともに、ヨーロッパの平均（68％）をはるかに上回っています。 調査によると、モーターセクターではAndroid（100％）よりも多くのiOSアプリケーションが作成されています（スペインで調査されたブランドの84％が携帯電話とタブレットの両方のアプリを持っています）。
モーター部門の広告については、 スペインは、ディスプレイ広告でヨーロッパの最下位にあります パフォーマンス、 ヨーロッパの平均4％と比較してわずか16％ですが、ブランディングのディスプレイ広告で前面に出ており、ヨーロッパの平均48％と比較して52％（イタリアを上回っただけで25％）です。 さらに、スペインはヨーロッパで「フルページ」フォームを最も使用している国であり、ヨーロッパの平均40％に対して、使用率は14％です。
小売部門
スペインはモバイル小売ウェブサイトでヨーロッパの最前線にいます 英国と合わせて、ウェブ上でオランダ、ポーランド、イタリアを上回っただけで平均をわずかに上回っています 応答。 ウェブを介した店舗の場所に関しては、スペインは調査で分析された他のヨーロッパ諸国のリーダーであり、92％（ヨーロッパの平均は64％）であり、eコマースのウェブでは62％であり、英国を上回っています。
小売部門のアプリに関しては、スペインはヨーロッパの平均に位置しており、iOSおよびAndroid向けのモバイルアプリケーションとタブレットの両方で大きな成長マージンを持っています。 しかしながら、 スペインは、アプリがeコマースを利用している最中です。
小売部門での広告に関して、スペインは小売部門でディスプレイを最も使用していない国のXNUMXつです。 パフォーマンス ヨーロッパの平均である4％と比較して9％であり、ディスプレイのブランドに関してはヨーロッパの平均です。 この調査では、スペインは320×50形式の使用で際立っており、「フルページ」の使用をリードしており、ヨーロッパの平均をXNUMX倍にしています。