現在まで、 eコマースビジネスでは、そのカスタマイズをさらにテストする必要はありません。 それは正しい道です。 しかし、 アドビによる新しい研究、を掘り下げる理由がもっとあることを示唆している パーソナライズされたマーケティングまたはオーダーメイドのマーケティング.
パーソナライズされたマーケティングがeコマースで重要なのはなぜですか？
によるこの研究によると アドビデジタルインサイト、相関関係が見つかりました Webトラフィックの増加とさまざまな形態のパーソナライズされたマーケティング。 この調査では、トラフィックが増加したヨーロッパのWebサイトは、ソーシャルネットワークでの広告や、トラフィックが減少したWebサイトの2.6倍の有料検索などの慣行のおかげで、1.2倍のWebトラフィックを経験していることが明らかになっています。
それにもかかわらず、ヨーロッパの広告主とマーケターはどちらも、ターゲティングに向けたターゲティングまたはパーソナライズされた広告戦術に関して、北米の広告主に遅れをとっています。 Webページへのトラフィック。
例えば 過去3年間にトラフィックを増やしたヨーロッパのウェブサイト、 トラフィックの少ないサイトと比較して、パーソナライズされた広告チャネルからのトラフィックが8％多くなっています。 米国で成長しているWebサイトでは、パーソナライズされたチャネルからのトラフィックが36％多くなっています。
一般的には、 デジタル広告チャネルは、トラフィックをブランドページに誘導するために不可欠ですこの同じ調査によると、訪問の68％に相当します。 特にモバイル広告は大幅な成長を遂げており、ウェブへのアクセスのXNUMX分のXNUMXがスマートフォンからのものです。
研究はまた、 ヨーロッパやその他の地域では、インターネットトラフィックはほぼ飽和状態にあります。 オーガニックトラフィックサイトの成長は終わりに近づいていると言われているので、今度はユーザーエクスペリエンスを活用する方法を見つけることに戦略を集中させます。