IABスペイン、スペインの広告、マーケティング、デジタル通信協会がレポートを発表しました 2015年のトップトレンド、を収集します デジタルビジネスの進化の鍵。 このレポートは、実用的かつ効率的な方法でデジタル市場のグローバルビジョンを示しています。 IABスペインのゼネラルディレクター、アントニオ・トラウゴットによると 「IABSpainのTopTendenciesドキュメントは、市場で非常に期待されている毎年恒例のクラシックです。コンテンツは、ビジネスで毎日働いており、作業委員会に参加している企業から直接提供されているためです。 コンテンツには、デジタルセクターの最も関連性が高くダイナミックな側面がどこで進化しているかに関する重要な手がかりが含まれています。
の統合を見てみましょう 2015年のデジタルビジネスの進化の鍵 これらはこのレポートに記載されています。
2015年のデジタルビジネスの進化のトレンド
ブランドコンテンツ
El ブランドコンテンツ これは、マーケティングマネージャーにとってオンラインビデオへの主な投資となりますが、マーケティングマネージャーはその配信に投資せず、フラストレーションと悪い経験を生み出します。
ブランディング
「可視性-視認性」、は最も重要な変更のXNUMXつである可能性があります。 指標は標準化されており、不正との戦いの進展や価格モデルの変更の可能性など、重要な結果が生じます。
プログラマティック購入とRTB
Lプログラマティック購入へ それは、可視性、透明性、新しい強化されたフォーマット、および資格のあるデータの使用の増加がその急速な成長の重要な側面である環境において、より高い予算、より資格のある専門家がいる現実です。
デジタルクリエイティビティ
彼らは話します リアルタイムマーケティング：ブランドとエージェンシーは、ソーシャルメディアでのコミュニケーションと会話のすべての機会を活用するために、24時間365日リアルタイムのコミュニケーションに向けて進化します。 さらに、「ウェアラブル」の拡大は、広告キャンペーンでユーザーエクスペリエンスを統合するための創造性を促進します。
電子看板
ホスピタリティ、ケータリング、ケータリング（horeca）および実店舗（小売）セクターの統合の増加は、市場のてことして機能します。
eコマース
それはについてだけ話すのをやめます eコマース 一般的に話す 「コマース」。 オンオフの分割、さらにはデバイスによる分割でさえ、単一の市場、つまりユーザーの単一のビジョンと比較して、関連性を失います。 ブランドは、ハイブリッドな消費者体験を提供するために、オフライン環境とオンライン環境をより適切に統合する必要があります。
物事のインターネット
eCallの登場、ヨーロッパのローミングの終了、4つのオペレーティングシステムのみへの進歩のおかげで、コネクテッドカーの大きな出現が期待されています。
リーガルポリシー
今年は、広告仲介者の責任に関する知的財産改革の適用の最初の事例が見られます。 さらに、ブランドコンテンツの明確な規制がない場合、 自己制御 法的確実性を高めるために、それは優れた慣行になる可能性があります。 さらに、新しい 欧州のデータ保護規則、3月に交渉が2015年になると、XNUMX年に承認される可能性があり、個人データの概念の拡大、新しい原則、およびそれらを処理するための正当性の大幅な変更が必要になります。
メディア
今年はの作成が表示されます プライベートプログラマティック売買市場、一般的に、選択されたバイヤーのグループのみが招待を通じてアクセスできるプレミアムオーディエンスを持つ主要なメディアで構成されています。 それらは、セキュリティ、透明性、即時性、そして何よりも品質を提供します。
モバイル
今年は より専門的でニッチなアプリ、健康や小売などの新しいセクターを探索します。 テレビと他の機器の同時使用を正常化する「セカンドスクリーン」についてお話します。
オンラインラジオ
La フォーマットの標準化、デジタルメディアの測定の可能性とオーディオの利点に加えて、市場を統合し、オンラインラジオと投資への信頼を高めることができます。
性能
最新のトレンドは 収益性の測定 y ユーザーエクスペリエンスの制御 オンラインとオフラインの世界、そしてもちろんマルチデバイスでの相互作用を伴うグローバルなコンテキストで。
ソーシャルメディア
今年は ブランド大使すなわち インフルエンサー それらを代表する志を同じくするブランドを探しています。
コネクテッドTV
今年は、新しいグローバルな競争相手に賭けます。 ビデオプラットフォーム自体とメーカー（Netflix、YouTube、Apple TV、Samsung）は、独自のコンテンツを作成または取得し始めています。 長期的には、ローカル企業とグローバル企業間の競争は激化するでしょう。
オンラインビデオ
あなたは経験します プライムタイムの民主化。 小規模な広告主にとっては、従来のテレビの代わりにオンラインビデオを使用して、ゴールデンタイムのテレビに広告を投資できるため、非常に前向きになります。
放電
IABスペイントップトレンド2015レポートをPDFで表示およびダウンロードできます ここで.