インターネットで時間を過ごしたことがあれば、上記の例のような見出しのある記事や画像を見たことがあるでしょう。 それらはクリックベイトとして知られているもののほんの小さなサンプルです。
クリックベイトは、記事、画像、またはビデオへのリンクをクリックするように促すタブロイド見出しです。 クリックベイトの見出しは、客観的な事実を提示するのではなく、感情や好奇心に訴えることがよくあります。 クリックすると、リンクをホストしているWebサイトは広告主から収益を得ますが、実際のコンテンツは品質と正確性に疑問があることがよくあります。 ウェブサイトはクリックベイトを使用してできるだけ多くのクリックを引き付け、広告収入を増やします。
タブロイドの見出しとコンテンツはXNUMX世紀から使用されてきましたが、デジタルの世界では主流になっています。 クリックベイトは古い考えに基づいていますが、それでも前任者と同じ目的を果たします。つまり、必要な手段で注目を集めることです。
クリックベイトとは実際には何ですか？
簡単に言えば、「クリックベイト」とは、特定のWebサイトにユーザーを引き付けるために、意図的に過剰に約束したり、誤って伝えたりするコンテンツです。 クリックベイトは通常、「信じられない」や「次に何が起こったのか推測できない」などのセンセーショナルな見出しでユーザーを魅了しますが、ユーザーの暗黙の期待に応えられません。
最も人気のあるタイプの「クリックベイト」コンテンツのXNUMXつは、他のサイトのコンテンツを集約してより多くのユーザーをサイトに引き付ける「リスト」を作成することです。
ソース記事をクリックして表示するたびに、通常、投稿の広告ベースの収益が発生します。 記事が受け取るクリック数が多いほど、より多くの収益が得られます。 このため、クリックベイトは多くの読者を引き付けるように設計されており、品質ガイドラインや調査ソースを使用することはめったにありません。 一部の「クリックベイト」記事では、複数のページにまたがる多数の画像またはビデオクリップを使用して、ユーザーのクリック数をさらに増やします。 「クリックベイト」の各ページには、複数の広告が含まれます。
しかし、この革新的なコンセプトの意味はさらに進んでいます。 実際、この正確な瞬間にクリックベイトが何であるかを本当に知ることを忘れることはできません。これは確かにこれまでに見たものとは異なるものです。 したがって、クリックベイトがどのように機能するかを説明する前に、それを定義しましょう。 ウィキペディア版よりもメリアム・ウェブスターの定義の方が好きです。 MWは、クリックベイトを次のように定義しています。「特にリンクが疑わしい価値や関心のあるコンテンツにつながる場合に、読者がハイパーリンクをクリックしたくなるように設計されたもの（見出しなど）」。
クリックベイトは、ベイトとスイッチのようなものである場合があります。 つまり、キャッチーな見出しやリンクを読んでクリックすると、広告に夢中になっていることがわかります。 ほとんどのクリックベイトは「疑わしい価値」の種類です。 リンクをクリックするとコンテンツがありますが、広告にかなり包まれています。 したがって、記事やビデオは実際には私たちを広告にさらすルアーであり、それがコンテンツの真の目的です。 十分な数の人々が広告にさらされると、販売されている製品の購入者になる割合があります。 繰り返しになりますが、この「クリックベイト」モデルは、存在しなかった場合は存在しなかったため、十分に機能することがわかっています。 それはダーウィン資本主義の産物です。
クリックベイトはどのように私たちを魅了しますか？
この質問に対する簡単な答えはXNUMXつではありませんが、クリックベイトに抵抗できない理由のXNUMXつについて説明します。 人間は生き残る価値があるので、私たちの世界で情報を探すことに惹かれます。 私たちは先祖が食べ物を探すのと同じ方法で情報を探します。 これは私たちに「つながっている」のです。 クリックベイトは、そのリンクをクリックするだけで、信じられないほどの、挑発的な、または衝撃的な情報が明らかになるという約束です。
私たちのドーパミン報酬システムは、私たちの世界について学ぶ動機付けに関与しています。 ホルモンであるドーパミンは快楽に関与していますが、多くの機能があります。 これは確かに微妙な違いがあり、非常に技術的である可能性がありますが、ドーパミンが味よりも欲望（インセンティブサリエンシーと呼ばれる）を通じて行動をインセンティブすることを示唆する一連の研究があります。 事実上、ドーパミンはかゆみを引き起こし、それを引っ掻く必要があります。
クリックベイトは、説得力のある情報の約束が特定のドーパミン経路を活性化するため、部分的に機能します。 ドーパミンが放出され、約束された情報を入手することによってのみ掻くことができるかゆみを引き起こします。 フックを噛む（つまり、情報を入手する）ことは、私たちに大きな喜びを与えるものではありません。 それが私たちに与えるのは、リンクをクリックしないというその「かゆみ」からの解放です。 このように、それは一種の否定的な補強と見なすことができます。
「ベガス効果」
クリックベイトが私たちを引き付けるもうXNUMXつの方法は、変動金利のブースタープログラムを使用することです。 変動金利のブースタープログラムがギャンブルに関与しているため、これは「ラスベガス効果」としても知られています。 画面が抵抗しにくい理由についてのディスカッションで、画面の「ベガス効果」についてブログを書きました。
これらの「クリックベイト」の見出しは、いわばカーテンの後ろに何があるのかを知りたくなります。 彼の母親を引用した賢明なフォレストガンプを引用すると、「人生はチョコレートの箱のようなものです」。 あなたはあなたが何を得ようとしているのか決して分かりません。 これらの反応がどれほど衝撃的なものになるかはわかりません。 私の好きな子役はどれくらい悪く見えるでしょうか？ 史上最高のロックンロールドラマーは誰でしたか？ 私はこれらの有名人の結婚がなぜそんなに突然終わったのかを知らなければなりません！
クリックベイトの見出しとコンテンツ
クリックベイト記事の見出しは最も重要な要素です。 クリックベイトの見出しは、感情を操作したり注意を引いたりするために書かれることがよくあります。 たとえば、見出しは怒りの感情を引き出す可能性があります（「この女の子に起こったことに憤慨するでしょう」）。 他の種類のクリックベイトは、人々の好奇心を刺激するように巧妙に設計されています（「この男は封印された封筒を見つけました。中に何が入っているのか信じられません！」）。
多くの場合、クリックベイトの見出しと内容は、センセーショナルで、挑発的で、物議を醸すものです。 これらのタイプの見出しは、人目を引く画像やソーシャルメディアの共有とコメントとともに、クリックベイトの一般的な要素です。
ユーザーが使用するフック
あなたが私のようなら、インターネットは歓迎すべき気晴らしの地雷原です。 私はXNUMX世紀のシャツの襟の進化のようなものについてかなり乾いた記事を書くために座ります、そして私の研究のための完璧なページの真ん中に、私をこの退屈なものから遠ざけることを約束するリンクを見るでしょうでんぷんとピンのほこりっぽい世界そして私がそれを知る前に、それはXNUMX時間であり、私はポゴスティックでカワウソのビデオを見ています。 私はそれを「うさぎの穴」効果と考えるのが好きです。
特定のWebサイトは、「私のような」人々が簡単に気を散らされ、好奇心が強く、「実際の」仕事をしないように何でもクリックすることをよく知っており、この事実を利用しています。
私たちがクリックするいくつかのリンクは、有益で、楽しく、関連性があります...まだ気が散っていますが、ほとんどまたはまったく価値がなく、ページに移動して永遠にそこにとどまるように特別に設計された魅力的なリンクが他にもあります。魅力的な見出しを次々とクリックする…これにより、より魅力的な見出しをクリックすることができます。これがクリックベイトです。
クリックベイトは、すでに気を散らす世界のもうXNUMXつの気晴らしです。 毎日、情報や、ここをクリックする手順、またはこれを購入して、本当に役立つものや価値のあるものを計算するための指示が殺到しています。 この騒々しいデジタルの存在に加えて、あなたの気をそらし、無関係で誤った情報のナンセンスのページを次々と読ませるように設計されたクリックベイト、短くて興味をそそる見出しがあります。
クリックベイトは単純な原理で動作し、好奇心の空白を埋めます。 これは、好奇心が強く、満足のいくものを提示するのと同じくらい簡単です。 言い換えれば、あなたがこの瞬間からそれをよりよく理解するように。 クリックベイトは、過度にセンセーショナルなタイトルを通じてクリックや収入を生み出すことを目的とした、よく知られている（そして使い古された）コピーライティング戦術です。 本質的に好奇心旺盛なユーザーは、この戦術に何度も何度も陥ります。そのため、この名前は「クリックベイト」または「サイバーベイト」と何度も翻訳されています。
誰にとっても複雑な定義以上のクリックベイト
アップセルは、消費者が衝動を介して平均購入を増やすことを奨励する販売手法です。 その開発の鍵となる場所。 コンテンツマーケティングは、トラフィックを生成することです。 あなたがあなたのサイトに訪問者を引き付けることができないならば、あなたのオンラインでの成功のチャンスは事実上存在しません。
しかし、過去XNUMX年間で、いわゆる「クリックベイト」を作成および促進することによってトラフィックを増やすためのより簡単なルートを見つけようとするマーケターや中小企業の所有者の波がありました。
クリックベイトは、賢明かつ慎重に使用すると効果的なマーケティングツールになりますが、注意が必要です。 ほとんどの場合、クリックベイトは災害のレシピです。
簡単に言えば、「クリックベイト」とは、特定のWebサイトにユーザーを引き付けるために、意図的に過剰に約束したり、誤って伝えたりするコンテンツです。 クリックベイトは通常、「信じられない」や「次に何が起こったのか推測できない」などのセンセーショナルな見出しでユーザーを魅了しますが、ユーザーの暗黙の期待に応えられません。
最も人気のあるタイプの「クリックベイト」コンテンツのXNUMXつは、他のサイトのコンテンツを集約してより多くのユーザーをサイトに引き付ける「リスト」を作成することです。
クリックベイトの記事は300語未満の長さになる傾向があり、通常、オリジナルのアイデアやコンテンツは含まれていません。 むしろ、それらは他の場所で見つかるかもしれないより長い物語の要約または埋め込まれたビデオであり、検査時にそれらの対応する見出しまたは前例と必ずしも一致しません。
多くの中小企業の所有者やマーケティング代理店は、クリックベイトを使用することを好みます。クリックベイトは、Web上でトラフィックを生成するための超高速の方法であり、結果を生成できるからです。 特に業界固有のリストは、ユーザーが自分で情報を追加しようとする時間とエネルギーを大幅に節約できます。 このコンテンツが作成するトラフィックのその後の増加は、検索エンジンでのサイトの存在感を驚異的に向上させる可能性があります。 一般的に言って、それはお互いに有利です。
そのトラフィックがコンバージョン率の向上と売り上げの増加に直接つながるかどうかを判断するのは困難です。 しかし、企業がクリックベイトに過度に依存している場合、それはしばしば彼らを激しく噛むために戻ってくる可能性があります。
問題は、期待を超えて配信不足であるため、ほとんどの潜在的なクライアントは、可能な限りこれを回避しようとする可能性があります。 結局のところ、誰も彼らが誤解されたり時間を無駄にしていると感じるのを好まないので、クリックベイトの投稿や宣伝を頻繁に開始すると、あなたのブランドは疑わしい情報や失われたお金の有毒な同義語になる可能性があります。
そしてもっと重要なことは、SEOの観点から自分自身を爆破する可能性があるということです。
Googleのような検索エンジンは、ユーザー向けの結果ページを作成するためのアルゴリズムに多くの基準を組み込んでいます。それらの要因のXNUMXつは、Webコンテンツの品質です。 Googleは、XNUMXか月ごとに、クリック、重複コンテンツ、偽のニュースを調査するように設計された一連の更新をリリースし、その後、結果ページの下位にプッシュすることで、その低品質のコンテンツに関連するページとWebサイトを罰します。
さまざまなサイトをランク付けするときに検索エンジンが考慮に入れるもうXNUMXつの要素は、Webページのバウンス率です。 ユーザーがページをクリックし、コンテンツを役に立たないものとして識別し、別のページをクリックせずにすぐにサイトから「バウンス」した場合、Googleは通常、ユーザーの観点からそのサイトの価値が低いと分類します。 より多くのユーザーが役に立たないコンテンツを跳ね返すほど、Webサイトはより苦しむでしょう。
Facebookはクリックベイトに対しても独自の対策を講じています。 昨年の夏、ソーシャルメディアの巨人は、企業が投稿しているクリックベイトを識別し、その後それらの投稿がユーザーのニュースフィードに表示されないようにする新しいアルゴリズムの更新をリリースしました。
これを念頭に置いて、会社のWebサイトでクリックベイトをホストしたり、ソーシャルメディアで共有したりする前に、よく考えてみる価値があります。 控えめかつ創造的に使用すると、最終的にオンラインでの存在感を高める可能性のあるポジティブなトラフィックを生成する可能性があります。 この増加したプロファイルは、一連の間接的なメリットと密接に関連しています。
しかし、クリックベイトに頼りすぎることは、SEOを傷つけ、ソーシャルメディアのフォロワーを失い、ブランドへの信頼を傷つける確実な方法でもあります。 したがって、注意が必要です。 時折、時流に乗らないほうがよい場合もあります。自信のある営業担当者でない限り、クリックベイトを避ける必要があります。
クリックベイトはどこにありますか？
インターネット上のほぼどこにでもあるため、回避するのは困難です。 クリックベイトのヘッドラインはソーシャルメディアやブログなどの場所で一般的ですが、天気予報や通信社などの多くの有名なサイトはクリックベイトコンテンツの広告スペースを提供しています。 これは、質の高いWebサイトを使用している場合でも、リンクをクリックする前に注意する必要があることを意味します。
どうすればそれを認識できますか？
通常、スキャンダラスな見出しや画像からクリックベイトを認識できますが、必ずしも簡単ではありません。 クリックベイトと正当な見出しの違いを区別するのが難しい場合があります。 結局のところ、すべてのニュースはあなたの注意を引きたいと思っています。
クリックベイトコンテンツで使用される一般的な要素がいくつかあります。たとえば、漠然とした見出しや想像力を駆使する画像などです。 クリックベイトはまた、ショックと怒りを使って注意を引くだけでなく、番号付きのリストも使用します。 多くのリンクは、これらの要素の組み合わせを使用して注意を引き付けます。
クリックベイトの記事を表示しているかどうかを確認する簡単な方法は次のとおりです。見出しに、自分で反応させるのではなく、感じ方を説明している場合は、クリックベイトである可能性があります。