יחסי ציבור קינמון, סוכנות תקשורת עצמאית, שהוצגה אתמול בברצלונה דווח על המפגשים בתקשורת הנוכחית. בין מסקנות דו"ח זה בולטת עובדה חשובה: 82% מהעיתונאים מאמינים כי התקשורת איבדה אמינות בעידן הדיגיטלי.
הדו"ח עוסק גם בסוגיות כגון יחסי סוכנות / עיתונאים או אם הספרדים מוכנים לשלם עבור תוכן. עוד אחד מהנתונים שמדגיש הדו"ח הוא שעיתונאים ממשיכים לסמוך על סוכנויות יח"צ שיסננו את היקף המידע ההולך וגדל.
אמינות התקשורת יורדת לרמות מינימליות
על פי תוצאות המחקר, 82% מהעיתונאים הספרדים סבורים כי אמינות התקשורת פחתה בחמש השנים האחרונות.
לתופעה זו מספר סיבות. המשתתפים מציינים את הסיבות הבאות. על פי 83%, לחץ הזמן הוא שמותיר פחות זמן לחקור; עבור 79%, הסיבה היא טשטוש הגבול בין תוכן עריכה לתוכן בתשלום; עבור 58% זו התלות בחומרים טרומיים; ועבור 66% הסיבה נעוצה בהשפעה רבה יותר של אנשי מקצוע בתחום יחסי הציבור.
במובן זה, 53% מהמשתתפים סבורים כי עבודת הסוכנויות קיבלה חשיבות בשנים האחרונות עבור התקשורת, לעומת 47% הסבורים שלא. בהקשר של יותר מקורות מידע ופחות זמן ומשאבים לעבד אותם, התקשורת מסתמכת יותר ויותר על סוכנויות להשיג את התוכן הדרוש להם.
בשלב חדש זה של מערכת היחסים בין עיתונאים לסוכנויות, אין זמן למסיבות עיתונאים מסורתיות (68% סבורים כי איבדו חשיבות), הודעות לעיתונות שומרות על תפקידן (רק 53% סבורות שיש להן פחות משקל) ויותר רלוונטיות ניתן לאנשי קשר אישיים (עבור 80% הם חשובים יותר) וראיונות (עבור 75%).
העיתונות הדיגיטלית גוברת על עיתונות הנייר
אנשי מקצוע שעדיין עסקיים עדים לשינוי המהיר של חברות חדשות. 74%) מהעיתונאים עובדים במדיום מקוון ופחות ופחות עושים זאת רק במדיה כתובה (12%). משתתפי המחקר מאמינים כי מגמה זו תימשך.
המדיה שתגדל הכי הרבה היא מכשירי טלוויזיה ואינטרנט (70% ו -50% בהתאמה), רשתות חברתיות (64%) ופורטלי חדשות (38%). מנגד, כלי התקשורת שימשיכו ליפול הם עיתונים (51%) ועלונים שבועיים (43%), כתבי עת כלליים (39%) ומגזינים מיוחדים (19%).
כפי שמשקף אחד המשיבים: "יש להשאיר את העיתון לפרסומים שכדאי לשמור. אבל עבור עיתון או מגזין שקוראים ונזרקים, זה באמת בושה ובזבוז כסף עצום, כשאנשים מעדיפים את הטאבלט לקרוא. בואו נתאים את עצמנו למהפכה הטכנולוגית החדשה או נמות ".
לכך מתווסף שהמשבר החמיר את תנאי העבודה של העיתונאים. 84% מהנסקרים סבלו מקיצוצים בתקציב; ל -83% יש יותר עומס בעבודה; ל- 79% יש פחות זמן לחקור; 77% סובלים מחוסר ביטחון בעבודה; ו -70% ראו כי איכות עבודתם פוחתת. אסור לשכוח כי 11.145 עיתונאים פוטרו מאז 2008 על פי ארגון אגודות העיתונאים (FAPE).
ספקות לגבי איכות וכדאיות המדיה הדיגיטלית
מול התנופה הדיגיטלית, 76,9% מהעיתונאים הספרדים חושבים שפרסום הבלוג שלהם הוא הזדמנות עבודה, דבר העולה בקנה אחד עם התפתחות המגזר בשנים האחרונות. מאז שנת 2008 284 מדיה (במיוחד מגזינים, עיתונים וטלוויזיות) נסגרו בספרד על פי איגוד העיתונות במדריד, בעוד שנוצרו יותר מ -300 פרסומים מקוונים. עם זאת, קיימים פערים בנוגע לאיכות וכדאיות העיתונות החדשה.
בעוד שאחד המשיבים זוכר זאת "הבלוג אינו שם נרדף לחינם או לחוסר איכות. זהו כלי נוסף שעומד לרשות כל מי שרוצה להשתמש בו, לעיתונאים או לא. והתפוקה והתועלת הכלכלית שלו יהיו תלויים באיכות התוכן ", אחר מצטער על כך שהבלוגs "אין לסמוך עליהם, כל אחד יכול לכתוב ולפרסם תוכן לא נכון ומתועד בצורה גרועה." משיב שלישי מגדיר תוכן אינטרנט באופן הבא: "הכותרות של 'מתכונים' (איך לעשות זאת או אחרת, העשרה הטובים ביותר וכו ') והחדשות הריקות (חזיר סיני הוליד תינוק ורוד) מנצחות. לעתים קרובות אני תוהה אם עלי להישאר באנקדוטה. "
משתמשים ספרדים לא רוצים לשלם עבור חדשות
כשנשאלים לגבי מקורות פוטנציאליים חדשים להכנסות מדיה, 75% מהנשאלים רואים בפרסום מקוון את הדרך הטובה ביותר למימון מדיה חדשה. נוסחה זו מוטלת על חלופות אחרות כגון מנויים מקוונים (66%), תשלום למאמר (61%) או מימון המונים (60%).
למרות שתשלום למאמר הוא הנוסחה שבהחלט מבטיחה בצורה הטובה ביותר את עצמאותם של עיתונאים, המציאות היא שכיום רק 11% מהספרדים משלמים עבור גישה לחדשות באינטרנט, על פי הדיווח. דוח חדשות דיגיטליות 2015 ממכון רויטרס.
דבורה גריי, מנהלת ומייסדת יחסי ציבור קנלה, מעירה על תוצאות המחקר: "היחסים בין עיתונאים לסוכנויות עדיין נחוצים מתמיד בעידן הדיגיטלי החדש, מכיוון שיש פחות זמן ומשאבים לסינון מידע. דחיפות זו, יחד עם עליית המדיה הדיגיטלית לרעת המדיה המודפסת, משפיעות על אמינות התקשורת הספרדית. לכך יש להוסיף שמעט מאוד משתמשים ספרדים מוכנים לשלם עבור תוכן. כך שהתקשורת צריכה להמשיך ולחפש דרכים יעילות לייצר תוכן איכותי, משימה בה סוכנויות יחסי הציבור מבקשות להמשיך ולתמוך בהן ".
אתה יכול לבדוק את התוצאות של דווח על המפגשים בתקשורת הנוכחית כאן.