שיווק ופרסום. הם שני מושגים שהם חלק מההתפתחות העסקית, לא רק אלה של האינטרנט, אלא גם פיזי. עם זאת, פעמים רבות שני הענפים מבולבלים וחושבים שהם זהים, או שהם צריכים להקיף את אותם הדברים, כאשר במציאות הם אינם.
לכן, אנו רוצים לתת לך יד בכדי שתבין למה אנו מתכוונים בשיווק ופרסום, מה ההבדלים ביניהם ומה עדיף מבין השניים. האם אתה רוצה לדעת הכל? טוב הנה לך המידע הזה.
מה זה שיווק
נתחיל בהגדרת שיווק. במקרה זה, הוא ה מחקר שוק. במילים אחרות, הוא עוסק בהבנת התנהגות השוק והצרכנים. מטרתו היא לנתח נתונים אלה על מנת לפתח אסטרטגיה המאפשרת להגדיל את המכירות ולשפר הן את היתרונות והן את תדמית המותג.
אלה תמיד מסומנים בטווח הארוך, מכיוון שכדי להשפיע על השוק יש צורך באסטרטגיה שלא תיכנס לתוקף עד מספר חודשים לאחר מכן, למרות שזה לא אומר שלא רואים תוצאות לטווח הקצר (אבל באמת הטובות ביותר יעלו זמן.).
מהו הפרסום
פרסום מצידו אינו כשלעצמו מחקר, אלא א דרך לחבר את המותג, המוצר או החברה עם הצרכנים. במילים אחרות, זה יהיה לגרום לצרכן הזה לדעת מה אותה חברה רוצה שהוא יידע עליהם. המטרה, כמו בשיווק, היא גם להגדיל את מכירות המוצרים כמו גם לשפר את תדמית החברה.
עם זאת, מה שאולי אינכם יודעים הוא שפרסום הוא ענף שיווקי, כלומר הוא מוקף בו. מדובר ביצירת מסר משכנע להתחבר ללקוחות ולגרום להם לקנות או לבקש מה נמכר.
הפרסום הזה היה בעבר ברמה "פיזית", הן ברחוב והן בתקשורת. כעת מתווספים ערוצים דיגיטליים, החשובים והמשקלים יותר ויותר.
הבדלים בין שיווק לפרסום
לאחר שראינו למה בדיוק אנו מתכוונים בשיווק ופרסום, ברור שאחד ההבדלים הגדולים בין השניים הוא שאחד "תלוי" בשני. כפי שאמרנו לך, שיווק כולל פרסום, או אותו הדבר, פרסום הוא ענף שיווק.
עם זאת, לא רק שיש הבדל זה בין השניים, אלא שנוכל למצוא עוד רבים עליהם נדון להלן.
פרסום הוא תמיד שיווק
כשאתה רואה מודעה, אתה יודע שיש לה מטרה מסוימת, קניית מוצר, הכרת חברה וכו '. זה פרסום מחפש מטרה הקשורה לאסטרטגיה שיווקית שנערך.
מצד שני, במקרה של שיווק, לא תמיד אפשר לדבר על פרסום. ישנן דרכים רבות יותר להשפיע על הצרכנים ממה שקשור לפרסום. לדוגמה, עיצוב המוצר, הלוגו של החברה וכו '.
שיווק ופרסום מתמקדים בשני דברים שונים
ובכן כן. כמו כן, זה משהו שלא רבים מבינים בו, אבל זה קורה.
וזה הפרסום תמיד יתמקד בלגרום לצרכנים לשים לב לפרסום הזה במקביל שהם מתמקדים במוצר, בשירות או בהכרת החברה.
ומה עושה השיווק? ובכן, מטרתו מכוונת יותר לקבל תדמית של המותג, המוצר או השירות תוך הבנה כיצד השוק והלקוחות מתנהגים.
שתי מטרות שונות מאוד
כבר אמרנו לכם שהשיווק מבוסס על יעדים ארוכי טווח. זה דורש זמן ליישם את הטכניקות, לשנות אותן אם רואים שהתוצאות הצפויות אינן מתקבלות וכו '.
במקום זאת, הפרסום מיידי יותר. הוא מבקש ללכוד את תשומת הלב של הצרכנים כמעט מיד, מכיוון שזו הדרך למשוך תשומת לב. זו הסיבה שאחרי זמן מה צריך לשנות את הפרסום הזה, כי הצרכן מתרגל אליו והוא מפסיק לעבוד.
שיווק ופרסום אינם מתמקדים באותו דבר
בעוד השיווק אחראי על ניתוח השוק, הצרכנים, המוצר, ההפצה והקידום, לפרסום יש מטרות אחרות. במקרה זה, מה שמעניין אותם הוא רק קידום המוצר, כלומר איך להביא אותו לצרכנים.
אבל כל האמור לעיל משאיר את זה בחוץ.
שיווק הוא לימוד יותר, פרסום הוא יישום
והאם השיווק עצמו הוא מחקר. זה לוקח בחשבון גורמים רבים כדי למצוא את התוצאות שאתה מחפש. אבל פרסום הוא חלק מתוצאות אלה. הפעולה של אותו מחקר שבוצעה בעבר.
שיווק ופרסום למטרות שונות
לחשוב על שיווק אחרי כל מה שסיפרנו לך הוא לחשוב על מחקר שבו נותחים כל ההיבטים הקשורים לחברה, לשוק ולמוצרים / שירותים שהיא מציעה.
אבל במקרה של פרסום, מה שאתה חושב עליו הוא איך למשוך את הלקוח.
במילים אחרות, השיווק מבוסס על הגדלת הרווחים והמוניטין של החברה; אבל הפרסום עובר ישירות ללקוחות הפוטנציאליים שלך.
מה עדיף, שיווק או פרסום
לאחר שראית את ההבדלים בין שיווק לפרסום, השאלה שעשויה לפגוע בך היא מי מהשניים עדיפה. והאמת היא שאין תשובה קלה. שניהם משולבים ובני ברית כדי להשיג הצלחה.
באמת אתה לא הולך להשיג שום דבר על ידי ביצוע אסטרטגיה שיווקית טובה אם אין לך פרסום. והפרסום עצמו לא יעבוד ללא עבודה שיווקית.
מה זה אומר? ובכן, אין שיווק ללא פרסום ופרסום ללא שיווק לעתים רחוקות משיג תוצאות טובות. בקיצור, בעת בחירת האחד או השני, עליך לבחור ברית בין השניים.
האם ההבדלים בין שיווק לפרסום ברורים לך כעת?