מה זה משפיע? איך זה יכול לעזור לעסק שלי? מהי אירוסין? אילו יתרונות זה מביא למסחר אלקטרוני? מה צריך כדי להיות משפיע? כמה טוב לעבוד כמשפיע? איך להיות משפיע?
יותר מדי שאלות? אני יותר אנחנו עונים על זה ממש כאן!
אם אתה משתמש באינטרנט, בין אם במשרה מלאה או בפנאי, בוודאי שמעת את המילה משפיעה לא פעם, זה נורמלי לא לדעת מה זה אומר, עם כל כך הרבה מונחי אינטרנט, משתמשי האינטרנט ממציאים חדש בכל יום, כך שאי אפשר לעמוד בקצב. אך "משפיע" אינו מונח של מה בכך שאפשר להקל בו ראש מכיוון שגם בעסקים טוב שיש כיסוי ותקשורת מסוג זה עם עולם הרשת.
מה זה משפיע?
ובכן, אנו מתערבים שפגשת לפחות אדם אחד בחייך שסיפר לך "יש לי בלוג", "אני מכין סרטוני יוטיוב", "אני עושה איפור, תסרוקת, הדרכות אופנה וכו '."
אם כן, אתה יכול לפגוש משפיע, ולכן משפיע הוא אותו אדם שבגלל שלו תוכן מולטימדיה דיגיטלי או בגלל עבודתך בכל אירוע שהוא או בגלל האינטרנט הפך לוויראלי או שזה הפך לקול של תנועה או אפילו של שכבה קטנה, בינונית או גדולה של אוכלוסיית המשתמשים באינטרנט.
אפשר לדעת עליהם גם אם בדרך כלל לא נכנסים לאינטרנט, זה המקרה של מותגי ספורט, משקאות סוכר, אופנה, איפור ובין היתר התושבים השתתפות של אחד או יותר משפיעים לקידום המותג או המוצר שלך.
בואו נזכור את תמהיל השיווק.
תמהיל השיווק מורכב מארבע עמודי יסוד לביצוע אסטרטגיה זו (שיווק), אחד מאלה הוא "קידום" ועוד אחד חשוב שמעניין אותנו כאן הוא "פלאזה" או המקום בו מתבצעת המכירה והייצור של המוצר עד לידי הצרכן.
משפיע הופך לדמות זו ברשתות החברתיות וברחבי הרשת שבסופו של דבר נותנים את הנגיעות האחרונות לתדמית המוצר שלך, ובכך מעוררים הערות כגון "אני רוצה את הנעליים האלה קורטג'ארנה השתמשתי בפרסומת ההיא "," הייתי רוצה לקבל את אותו הטלפון החכם שרה אסקודרו".
כל המוצרים והדעות שמשפיע או מקדם משפיע הופכים להיות נקודות התייחסות, כדי שיזם לא נוח לך לחוות דעה רעה על אחד מאותם צעירים שלעתים כל כך באומץ קראו להם "טוב לחינם", הם מעולם לא היו, וגם לא יהיו, משפיעים כאן כדי לִיצוֹר נקודות דעה.
למרות שזה נראה מיותר, יש צורך להבהיר כי המשפיע זהה לאומר "משפיע"מאותה סיבה אנשים או חסידים נוטים לעקוב אחר דעותיהם, התנהגויותיהם או האידיאלים של משפיעים אלה. אם אינך מכיר את עולם האינטרנט, ייתכן שאתה חושב"הם מתפעלים את דעתם ואת נקודת המבט של כל חסידיהם", התשובה לכך היא ביניים"כן ולא", חסידים נוטים לעקוב אחרי משפיע מכיוון שהאידיאלים, ההתנהגות והכריזמה שלו אמפתים אליהם, באותו אופן שדוב הקוטב מקוקה קולה גרם לנו לחכות לחג המולד כדי לראות אותו שם במיכל.
המשפיעים נוטים ליפול מלמעלה על מנת לייצר רעיון או תגובה שחסידיהם מוצאים כפוגעים, לא במקום או לא בהתאם לאמפתיה שנהגו ללכת בעקבותיה באותה דמות.
אז אנחנו מדברים על אמפתיה.
זה בדיוק מה שיש משפיע, כדי לרצות אנשים, לחלוק רעיונות ולהזדהות עם הציבור כדי להשיג קבלה גדולה יותר. זה קרה בעבר שמשפיעים מאבדים חוזים גדולים, חסויות והרשאות אחרות בגלל פעולה, דעה או תדמית שלא העדיפו את החברות שייצגו.
אירוסין?
זה לא מושג שנגזר מ נושא המשפיעים, הוא למעשה הוטבע על ידי שיווק. מעורבות היא המחויבות שיש לצרכן או למשתמש עם המותג, לאינטראקציה שיש להם בחיי היומיום שלהם וכיצד זה משנה לחלוטין את התנהגות הקנייה של הצרכן.
מעורבות יכולה לייצג את הנושא הנוכחי שלנו, כמה בלוגים של משפיע זה נקראים ביום? כמה פעילות משפיע זה מייצר אצל חסידיו? האם משפיע זה יכול לגרום לקבוצת אנשים להעדיף מוצר או שירות? כמובן שהם יכולים, על ידי הצגת דעותיהם, שבסופו של דבר יהפכו ל"הלוך קדימה "או יעניקו למותג מותג אמיתי.
האם אנחנו רוצים להיות קדימה בתחום המסחר האלקטרוני?
מסחר באינטרנט זה נהיה עז, ככה זה! בכל יום ששירות המוצרים שלך עובר, הוא מפסיק להיות החידוש והופך לזיכרון של צרכן ששינה את הצעתנו לאחר. המשפיעים חשובים מאוד כשאנחנו לא רוצים שמשהו ייצא מהסגנון, למשל, יש לנו את המשפיעים האלה בספרד שזוכים להכרה בינלאומית, משפיעים כמו קיארה פרגני שיש לו יותר מ -5 מיליון עוקבים באינסטגרם.
עכשיו, אנו מתארים לעצמנו כי גודל ההשפעה הזו עדיין לא הובן, אך דמיין שיותר מ -5 מיליון אנשים יושבים בבית, עובדים או מתחילים מתפעלים מהמחשב האישי שלהם, מהטלפון הסלולרי שלהם ומהדבר הראשון שהם רואים כאשר הם בודקים את הרשת החברתית המועדפת עליהם. המוצר שלך; תיק, מגף, צמיד, כובע, כמה משקפי שמש, משקפי קריאה, איפור, אמנות ציפורניים, כמה עגילים חמודים, מיליון אנשי 5 מתפעל מהמוצר שלך באישור משפיע שאותם 5 מיליון אנשים שואפים להיות, מעריצים, מכבדים ולפעמים אוהבים. משפיעים לא מייצרים לקוחות רוב הזמן, אך הם תמיד מייצרים מוצרים עם צריכה יציבה.
להיות משפיע אתה עשוי לחשוב שקשה להתפרסם, אבל עם כל כך הרבה אנשים באינטרנט אנו יודעים שתמיד יהיה מישהו שיוכל לעקוב אחר הרעיונות, האידיאלים והדעות שלך.
באמת להיות משפיע נדרש לכריזמה מסוימת, גם כמשפיע אתה מוכר, מכיוון שאתה מוכר את התדמית שלך, את דרך הדיבור שלך ואת הכריזמה שלך שאיתה אתה מתקשר רעיונות.. מרתיע לדעת שיש משפיעים שמושכים תשומת לב כה רבה לנושא, שאם מישהו ינסה להיכנס לדעה בנושא זה, הוא יכול להאשים שהם "העתקת צילום" ואין מוניטין גרוע יותר של התקשורת מזה. נוצר ברשתות.
לכן חשוב להיות עצמך, להיות מקורי, להראות גישה חדשה ודרך חדשה לראות, להגיב ולהתפעל מהדברים שאתה מעוניין בהם. הפוך למשפיע זה לא בלתי אפשרי כמו כל דבר שאנחנו רוצים למכור, זה כולל שיווק השווה לאסטרטגיה, ניתוח ומחקר של מה אתה אחראי כמשפיע.
חברות ספרדיות, לא, לא רק תאגידים גדולים! כל החברות, בינוניות, קטנות כגדולות, מחפשות את התמונה הנכונה כדי להפוך את המוצר שלהן ל"נושא מגמתי "או שמכונה גם נושא הרגע. רק בשנת 2018 95% מהחברות בספרד מגדילות את התקציב שלהן למשפיעים, מה זה אומר לנו? תמונה מספקת, ניתוח שוק ואסטרטגיות אחרות אינן מספיקות, כפי שאמרנו בעבר, להיות משפיע פירושו להיות אמפתי.
חברה אמפתית צוברת במהירות עוקבים, אך כיצד יכולה החברה להיות אמפתית בקרב כל כך הרבה מתחרים שרוצים להזדהות עם הצרכנים שלהם? עם פנים ידידותיות, פנים מוכרות ומוכרות, שכולם מכירים ומקבלים כאייקון של נוער, ייצוג והכרה.
דוגמה עם משפיע אופנה:
דולצ'ידה. מאחורי שם בדוי זה עומדת אאידה דומנך, צעיר בן 28 מברצלונה, שעם אישיותו ותשוקתו לאופנה הצליח למצב את עצמו כאחד המשפיעים החשובים בספרד. רק להיות בשנת 2009 כשאיידה התחילה עם בלוג אופנה שהזניק אותה 7 שנים אחר כך להיות דמות של הצלחה ונקודת התייחסות כמשפיעה על אופנה בספרד.
דוגמה עם משפיע ב- YouTube:
YouTube, יותר מסתם פלטפורמה לסרטונים מקוונים ולתוכן אורקולי בחינם. זה הפך לרשת חברתית שבה המשפיעים הם כוכבי העל, בין אותם כוכבי-על יש אחד במיוחד מספרד. רוביוס, נולד בעיירה מיגאס לפני 27 שנה, החל משנת 2006 לשתף תכנים אורקוליים עד שנת 2012, שם בומרנג לייב היה מעלה את הפופולריות שלו דרך השמיים והופך אותו לאיש צעיר שמקליט הקלטות על משחקי וידאו בעיקר ועל ההומור שאין כמוהו שיש לו את כל המנויים וחסידיו הנאמנים לתוכנו.
המשפיעים צוינו כמגמה המעודדת בגרות וחוסר שיפוט בדורות החדשים, עם זאת, שיפוט ובגרות הם עניינים הנמצאים בסוגיות האישיות ביותר של הציבור הרחב, האשמת מגמת השוק בחוסר הבגרות של דור אינה מניעה, מכיוון שהם טוענים כי בגרות הדור תלויה אך ורק בתקשורת.
המציאות היא זו המשפיעים, כמו שאמרנו קודם, הם כאן כדי להישאר ולהפוך את עולם הקנייה, המכירה והצריכה לתחרות עזה, תחרות על מנת לדעת איזה משפיע יכול להיות אמפתי יותר וכיצד הדבר מעדיף כלכלה של חברה או מטרה פילנתרופית.