Recientemente IAB ספרד, איגוד הפרסום, השיווק והתקשורת הדיגיטלית בספרד, הציג את מחקר אירופאי לנייד של מפרסמים לרכב וקמעונאי בוצע בשיתוף IAB אירופה ועם תשעה IAB לאומיות (אוסטריה, בולגריה, אירלנד, איטליה, הולנד, פולין, טורקיה ובריטניה), בהן נותחו 25 המותגים בעלי ההשפעה הגדולה ביותר.גרסת פרסום במנוע ואת 50 המותגים עם הגבוהים ביותר השקעות פרסום בקמעונאות מכל מדינה משתתפת, ומוסיפה יותר מ- 600 מפרסמים מבוקרים.
המטרות העיקריות של המחקר היו ניתוח ההתאמה של המחקר אסטרטגיות ניידות של המפרסמים העיקריים באירופה ומנוגדים את מצבה של ספרד עם שאר מדינות האיחוד האירופי. בין מסקנותיה, ראוי להדגיש כי מותגי המנוע בספרד מהמרים על אפליקציות, בעוד שמותגים קמעונאיים עושים זאת ברשת הסלולרית. נתונים בולטים אחרים הם שמותגים מציעים יותר פונקציות בדפדפנים מאשר ביישומים, כמו למשל מסחר אלקטרוני או מבחני נהיגה בספרים, וכי ספרד מובילה את השימוש במתכונת הפרסום "העמוד המלא", ומשלשת את הממוצע האירופי.
המחקר חושף את המסקנות הבאות בנוגע לתחום הרכב והמגזר הקמעונאי של מפרסמים ספרדיים, ומשווים אותו לממוצע האירופי ולאנשי תעשיה אירופיים אחרים:
מגזר מוטורי
באשר לאתרי רכב, תחום זה נמצא במצב האחרון ביחס לממוצע האירופי (78%), לגבי התאמה לאינטרנט הסלולרי עם 44%. מפרסמים ספרדים ממוקמים מתחת לממוצע האירופי באתרים רספונסיביים עם 52%, כאשר איטליה היא המדינה עם המותגים המותאמים ביותר (92%).
לגבי מיקום החנויות דרך האינטרנט, ספרד ממוקמת מתחת לממוצע. באשר לפונקציונליות "מבחן נהיגה בספרים" באינטרנט, ספרד נמצאת מעל ומתחת לממוצע במהירות האינטרנט והמחשב האישי.
יתר על כן, תחום הרכב בספרד נמצא בחזית בפיתוח אפליקציות, הרבה מעל הממוצע האירופי (68%), יחד עם מפרסמים ממדינות כמו אוסטריה ואיטליה. המחקר מגלה כי יותר יישומי iOS מיוצרים (100% מהמותגים שנבדקו בספרד מכילים אפליקציות לטלפונים ניידים וגם לטאבלטים) בהשוואה לאנדרואיד (84%) בתחום הרכב.
לגבי פרסום בתחום המוטורי, ספרד נמצאת בתחתית אירופה בפרסום תצוגה עבור ביצועים, רק 4% לעומת הממוצע של 16% באירופה, בעוד שהיא נמצאת בחזית הפרסום לתצוגה למיתוג, עם 48% (רק איטליה עברה 52%) לעומת הממוצע של 25% באירופה. יתר על כן, ספרד היא המדינה המשתמשת ביותר בצורת "העמוד המלא" באירופה עם 40% מהשימוש בהשוואה לממוצע של 14% באירופה.
מגזר קמעונאי
ספרד נמצאת בחזית אירופה באתרי קמעונאות סלולריים יחד עם בריטניה ומעט מעל הממוצע שעברו רק הולנד, פולין ואיטליה ברשת מגיב. באשר למיקום החנויות דרך האינטרנט, ספרד היא המובילה ביחס למדינות אירופה האחרות שניתחו במחקר עם 92% (הממוצע האירופי הוא 64%) ובקורים עם מסחר אלקטרוני 62%, שעברו רק בריטניה.
באשר לאפליקציות במגזר הקמעונאי, ספרד ממוקמת בממוצע האירופי, עם שולי צמיחה רבים, הן ביישומים ניידים והן בטאבלטים עבור iOS ו- Android. למרות זאת, ספרד נמצאת בזנב שבו אפליקציות מקיימות מסחר אלקטרוני.
בכל הנוגע לפרסום בענף הקמעונאות, ספרד היא אחת המדינות שהכי פחות משתמשות בתצוגה בענף הקמעונאות ביצועים עם 4% לעומת הממוצע האירופי של 9%, והוא נמצא בממוצע האירופי ביחס למוצג ברנדי. במחקר ספרד בולטת בשימוש בפורמט 320 × 50 ומובילה את השימוש ב"עמוד המלא ", ומשלשת את הממוצע האירופי.