מהו ה- EAT ואיך תוכלו ליישם אותו בעסק שלכם?

ב- SEO EAT פירושו ניסיון, סמכות ואמינות (מומחיות, סמכותיות ואמינות). המונח EAT נכנס לאופנה באוגוסט 2018, כאשר העדכון באלגוריתם של גוגל שנקרא העדכון הרפואי התרחש. חשיבותו נובעת מכך שבסופו של דבר תוכלו לנצל זאת בכדי להפוך את הפעילות לרווחית בחנות או בעסק המקוון שלכם.

EAT ממלא תפקיד חיוני בעדכוני האלגוריתם של גוגל. אתרי "הכסף שלך, החיים שלך" (YMYL) הושפעו באופן דרסטי מבעיות ה- EAT. אם האתר שלך לא נכנס לקטגוריית YMYL, אין לך ממה לחשוש. ובכל זאת, חשוב לציין כי מכיוון שאתרי מסחר אלקטרוני מקבלים פרטי כרטיס אשראי, הם נחשבים לדפי YMYL. עם זאת, EAT אינו אלגוריתם, אך האלגוריתמים של גוגל עודכנו כדי לחפש סימנים שקובעים אם הם בודקים תוכן עם EAT טוב או רע. ה- EAT הגרוע עלול להוביל למצב רע.

העניין של EAT עבור אתרי YMYL הוא שהם דורשים ממומחה מוסמך לספק את התוכן או לעבוד בשיתוף פעולה הדוק עם אנשים שיש להם תעודות מתאימות. עם זאת, מלבד התוכן התובעני של YMYL - העוסק בדרך כלל במידע רפואי, פיננסי, רכש או משפטי - התוכן של המומחים העומדים בתקני ה- EAT הוא אלה העונים על צרכי הקהל שלהם ומבינים את הכוונה שיש מאחורי השאלות או השאלות שהם מעלים.

אוכלים: אין ציון וזה לא גורם דירוג

אל דאגה, אין ציון EAT גבוה שהדפים שלך צריכים להשיג. האלגוריתם של גוגל לא מקצה ציון EAT לאתרים. אל תאבד שינה תוך מחשבה על דרכים לשיפור הציון. EAT הוא גם לא גורם דירוג ישיר. לגוגל 200 גורמי דירוג, לכל הפחות, כולל מהירות הדף, שימוש במילות מפתח בתגי כותרת ועוד. אך ל- EAT יש השפעה עקיפה על דירוג העמודים שלך, מכיוון שהתוכן חייב להתאים לתקני EAT. באופן זה הוא הופך להיות גורם דירוג.

EAT מייצג "ניסיון, סמכות, אמינות".

"מומחיות" - עליכם להיות מומחים בתחומכם. ניסיון פירושו שעליך להציג את המיומנות של יוצר התוכן הראשי או (MC) ולהזכיר זאת בתוכן שלך. הניסיון הוא פחות קריטי לגבי אתרי הומור או רכילות, אך חיוני עבור אתרים רפואיים, פיננסיים או משפטיים. החדשות הטובות הן שכל אתר יכול להראות מומחיות אם התוכן אמיתי ושימושי למשתמשים.

"סמכות" - עליך להראות שאתה סמכות או סמכות היוצר של ה- MC. ותוכלו להשיג זאת מניסיונם של הכותבים שלכם או של עצמכם. אם הדף שלך הוא קהילה או פורום דיונים, איכות השיחה מניעה סמכות. אישורים הכרחיים, אך גם חוויות אישיות כמו ביקורות.

"אמון" - עליך להראות למשתמשים שהם יכולים לסמוך על היוצר או על החברה של התוכן הראשי, על MC עצמו ועל האתר. אמינות חשובה במיוחד עבור אתרי מסחר אלקטרוני המבקשים מהמשתמשים את פרטי כרטיס האשראי שלהם. הכל באתר שלך אמור לגרום למשתמשים להרגיש בטוחים בזמן שהם מבקרים בו. כנקודת מוצא, עליכם ליישם מיד אישור SSL באתרכם מכיוון שלפחות 70% מתוצאות העמוד הראשון משתמשות ב- SSL (זהו אחד מאותות הניקוד הרבים של גוגל)

אתה צריך לאכול כדי לחיות. וגם תוכן האתר שלך. סוג אחר של "אכילה", אך הרעיון הוא זהה.

נכון, ואנחנו מדברים על EAT. ראשי תיבות אלה ראינו לראשונה כאשר ההנחיות לאיכות החיפוש של גוגל הודלפו בשנת 2014. אך עם ההשקה הרשמית של גוגל, אנו יודעים כעת עד כמה חיוני ה- EAT הוא. השנה מיועד ה- EAT להיות עסק גדול. שירותי ה- SEO שלנו דואגים להפוך את האתר שלך לעמוד בגורמים החיוניים ביותר ב- EAT של גוגל.

גוגל טוענת כי EAT הוא בין שלושת השיקולים המובילים לאיכות העמודים. אז אם לא שמתם לב לתוכן של EAT בעבר, כדאי שתתחילו לעשות זאת.

מדוע EAT כל כך חשוב לדפי האינטרנט שלך?

אז מדוע ניסיון, סמכות וביטחון כה חשובים? הרי הנחיות האיכות של גוגל אינן קובעות את דירוג העמוד.

בעיקרו של דבר, EAT קובע את הערך של אתר. דרגי איכות לוקחים בחשבון EAT כאשר הם שופטים עד כמה אתר או דף מספקים את מה שאתה צריך. הם מסתכלים אם הם זוכים לחוויה טובה באינטרנט ואם התוכן עומד בסטנדרטים שלהם. אם המדרגים מרגישים שלמשתמש יהיה נוח לקרוא, לשתף ולהמליץ ​​על התוכן, זה מעניק לאתר רמת EAT גבוהה.

חשוב על EAT כעל הסיבה שמשתמשים יבחרו באתר שלך על פני המתחרים שלך. ל- EAT יכולה להיות השפעה ישירה על האופן שבו גוגל מקבלת - ובסופו של דבר מדרגת - את האתר שלך.

אז איך EAT משפיע על המבקרים באתר שלך?

EAT קשור באופן הדוק למה ש- Google מכנה דפי "הכסף שלך או החיים שלך" (YMYL). דפי YMYL הם אלה שיש להם נושאים על ייעוץ רפואי, משפטי, פיננסי, דברים מסוג זה. כל דבר שיכול להשפיע באופן חיובי או שלילי על אושרו, בריאותו ועושרו של המשתמש. דוגמאות מכילות:

חנות מקוונת שמבקשת את פרטי כרטיס האשראי שלך

בלוג של אמא שנותן עצות בנושא הורות

בלוג ממוסד פיננסי המציע ייעוץ משפטי

דף בריאות רפואי המפרט את הסימפטומים של מחלה נדירה

העמודים המדורגים של YMYL יראו רמת EAT גבוהה. הסיבה לכך היא שככל שמשתמש מרגיש בטוח יותר בעת ביקור בדף, וככל שהתוכן תואם לשאילתת החיפוש שלהם, כך הוא עונה יותר על צרכי EAT. אתרים שלמעשה מציעים ייעוץ מועיל או פיתרון לבעיה יענו על צרכים אלה ביתר קלות מאשר אתרים המנסים להתעסק במערכת של גוגל.

אתה מה שאתה אוכל

אז האתר שלך יהיה שימושי רק כמו מה שאתה שם עליו. מכיוון ש- EAT הן ברמת העמוד והן ברמת האתר, עליכם לוודא שכל חלק באתר שלכם ינסה לעמוד בדרישות גוגל. ואם הדפים שלך מתאימים לדפי YMYL, זה חשוב עוד יותר.

אבל לא רק לקחת את המילה שלנו. גוגל אומרת כי דף או אתר חסר EAT הם "סיבה מספקת בכדי לתת לדף דירוג איכות נמוך". אז אם אינך מומחה, סמכות או אמין, דף האתר שלך יכול להיחשב לאיכות נמוכה.

עליכם ליצור תוכן אטרקטיבי, שימושי ומדויק. ועליך להשתמש ב- EAT כדי לענות על הצרכים של דירוגים איכותיים ושל משתמשים בפועל. עשו זאת, ותעשו מה שגוגל רוצה.

דאג להשאיר דף זה מסומן - לעולם אינך יודע מתי תזדקק לתזכורת כדי להטמיע EAT כראוי.

בחודשים האחרונים כנראה ראיתם את מילת הבאזז (או ראשי התיבות, דווקא) "EAT" מרחפת סביב. המונח הזה אמנם נמצא בלקסיקון של אתרי קידום אתרים רבים מזה זמן רב, אולם מאז עדכון האלגוריתם הגדול של גוגל באוגוסט 2018 (המכונה "העדכון הרפואי"), הושמה תשומת לב רבה ל "EAT» מאת גוגל, ו מאז נמצא לעתים קרובות על השפתיים ועל קצות האצבעות של רוב ה- SEO.

אז למה אני מדבר על זה עכשיו? מכיוון שהימים שבהם היית יכול להופיע בגוגל בן לילה כבר חלפו. כדי להיות ממוקם היטב בגוגל, עליך לטפח את המותג שלך על ידי בניית המומחיות שלו, הסמכות והאמינות שלו - וזה בדיוק מה ש- EAT מייצג!

בפוסט זה אסקור את שלושת עמודי התווך של EAT ואשתף טיפים כיצד לשלב כל אחד מהם באסטרטגיית התוכן שלך כדי שתוכל לדרג את מונחי החיפוש הטובים ביותר בענף שלך.

בתחילה נראה כי עדכון "רפואי" זה הגיע לציוני אתרים המציעים ייעוץ בריאותי ורפואי, יותר מכל אנכי אחר. לכן, העיתונאי המוערך בשיווק מנועי החיפוש בארי שוורץ הכריז עליו כ"עדכון הרפואי ".

עם זאת, בעוד שעדכון זה בהחלט הגיע לאתרים רפואיים רבים, הוא פגע גם באתרים רבים אחרים שניתן לסווג למה שגוגל מכנה "אתרי YMYL" - כן, ראשי תיבות מטורפים אחרים (ולא, זה לא אדם מבולבל ששר להיט כלשהו של אנשי הכפר. ).

משווקים דיגיטליים ידועים לשמצה בז'רגון ובעלי טונות של ראשי תיבות, אך הפעם הייתה זו גוגל עצמה שהוסיפה את ה- YMYL וה- EAT לערימה ההולכת וגדלה של ז'רגון פנימי שעלול לבלבל.

YMYL הוא דירוג איכות לתוכן שמייצג "הכסף שלך או החיים שלך." גוגל לא דואגת רק לספק את המידע הרלוונטי ביותר, אלא גם רוצה לספק את המידע הנכון. בסוגים מסוימים של חיפוש, יש פוטנציאל עצום להשפיע לרעה על "האושר, הבריאות או העושר" של המשתמשים; במילים אחרות, אם דפים אלה הם באיכות נמוכה, הם יכולים להשפיע על רווחת המשתמש.

לכן, בכל הנוגע לבריאות, עניינים פיננסיים וביטחון, גוגל לא רוצה לספק קישורים לדפים המשתפים עצות, דעות או אתרים שעלולים להונות. גוגל רוצה להיות בטוחה ככל האפשר שהיא ממליצה על אתרים המציגים רמה גבוהה של מומחיות, סמכות ואמינות, וזה מה ש- EAT מייצג. זו דרכה של גוגל להגן על מנועי חיפוש מפני תוכן באיכות נמוכה העלול להזיק למנוע חיפוש.

אם העסק שלך נופל תחת התווית של אושר, בריאות או עושר, אז EAT עשוי להיות חיוני בשבילך להבין, אז המשך לקרוא!

EAT ו- YMYL מגיעים ממסמך חשוב מאוד של Google המכונה "הנחיות דירוג איכות החיפוש של גוגל".

בשנת 2015 פרסמה גוגל באופן רשמי את ההנחיות שלה למעריך איכות החיפוש וזה נתן לנו מושג מה נחשב לאתר איכותי (או נמוך) מבחינת גוגל.

העיתון נכתב עבור צוות הדירוג האנושי שלך, שמפעיל חיפושים חשובים מסביב לשעון ומעריך את האתרים המובילים את תוצאות Google עבור חיפושים אלה. ככל הנראה ישנם 10.000 עובדים המועסקים על ידי גוגל לביצוע בדיקות נקודתיות אלה, תהליך שנועד לבדוק את יעילותם של אלגוריתמי הדירוג בזיהוי האיכות של דפי האינטרנט.

תורת צוות ה- QA מודיעה למהנדסי גוגל כיצד לשפר את אלגוריתם הדירוג. כפי שעובדי גוגל מזכירים לנו לעיתים קרובות, אלגוריתם הדירוג שלהם הוא תהליך של שיפור מתמיד, עם עדכונים קבועים מאוד.

ניסיון

המילון באוקספורד מגדיר את המונח "מומחה" כ- "בעל ידע רב או מיומן בתחום מסוים." עם זאת, החזקת הידע הזה בלבד לא תביא מבול של תנועה לאתר שלך מגוגל.

עליכם להבין כיצד לתקשר את הידע הזה באופן שמערב אנשים. זה לא רק שיש את המידע, אלא גם לדעת מה הקהל שלך רוצה והדרך הטובה ביותר להעביר אליו את המידע.

בכל פעם שגוגלר שואל את השאלה "איך האתר שלי יכול לשפר את הדירוג שלו?" לרוב נראה שתגובת האקשן היא משהו כמו: "צור תוכן נהדר שהקהל שלך יאהב." אמנם זו עשויה להיראות כתשובה פשטנית מדי (והיא כן), אך זו תשובה שדי מסכמת את מה שאני כותב בפוסט זה, למען האמת.

כיצד ניצור תוכן מומחה? ובכן, הנה כמה טיפים לענות על שאלה זו:

גלה מה הקהל שלך מחפש, ואז ענה על הצרכים שלו וחרוג ממנו. זה מתחיל במחקר מילות מפתח.

נסה להבין את הכוונה של מנועי החיפוש שמאחורי המונחים שאתה מגלה במהלך מחקר מילות המפתח.

עליכם להבין באיזה שלב נמצאים מנועי החיפוש הללו במסעכם כצרכן או כמישהו המעורב בענף שלכם. יש כאן הרבה מצבים, תלוי במקרה המדויק שלך, אך אם המטרה שלך היא, למשל, מונח חיפוש שמיועד בבירור למישהו חדש בנושא, נסה לא להשתמש יותר מדי בז'רגון ו / או כדורים לדעת שהמתחיל כנראה לא יבין.

מצא את האיזון בין להיות תומך לבין לשמור על זה פשוט. זה מסתכם בעיצוב הטקסט לעיכול, באמצעות עזרים חזותיים או מדיה עשירה כגון וידאו או שמע. דוגמה מושלמת לכך היא הסדרה "יום שישי הלוח" של מוז. אנו רוצים שצרכן התוכן באמת יבין את הנושא בסופו של דבר, מבלי להפוך אותו לעמל יותר מדי.

חשוב על השאילתות הבאות שמנוע חיפוש יכול להכיל ושהתוכן מוכן לענות גם על כך. תוכן משלים מתאים צריך להיות מקושר פנימי ונגיש בקלות. זה בערך להפוך למקור המידע בתחום שלך.

רָשׁוּת

להיות מומחה זה נהדר, אבל זו רק ההתחלה. כאשר מומחים או משפיעים אחרים בסגנון האנכי שלך מצטטים אותך כמקור מידע או כאשר שמך (או המותג שלך) הופך לשם נרדף לנושאים רלוונטיים, אז אתה לא סתם מומחה - אתה הסמכות.

להלן כמה מקדמי KPI בכל הנוגע לשיפוט סמכותך:

קישורי אתרים רלוונטיים וסמכותיים הם כמובן גורם עצום בכל הנוגע לדירוג אתרי אינטרנט ואנחנו בהחלט לא יכולים לדון בשום מסגרת להצלחה ב- SEO מבלי להדגיש זאת.

בכל מקרה, יש להדגיש כי כאשר אנו מדברים על קישורים, מדובר בבניית הסמכות של התחום שלך. המשמעות היא שאנחנו רוצים שאתרים רלוונטיים שכבר קיבלו סמכות במרחב ימליצו עלינו ואין תמיכה טובה יותר שאתר יכול לקבל מבעל אתר אחר מאשר קישור.

למרות שקישורים הם אידיאליים, פשוט אזכור בחדשות או באתרים מוסמכים במרחב שלך עדיין יגביר את סמכותך, בעיני גוגל. לכן אזכורים הם גם משהו לשאוף אליו.