הנציבות האירופית, בהתאם לאסטרטגיות השוק היחיד הדיגיטלי והשוק היחיד, לאחרונה הציגה תוכנית שלוש נקודות להגברת המסחר האלקטרוני, תוך התייחסות לבעיות בנושא "נעילה גיאוגרפית", מתוך כוונה להפוך אספקת מוצרים חוצה גבולות לא רק לזולה יותר, אלא גם ליעילה יותר. הכללים החדשים למסחר אלקטרוני באירופה הם גם שואפים לקדם את אמון הצרכנים בזכות הגנה ואכיפה טובים יותר.
כפי שנאמר על ידי אנדרופ אנסיפ, סגן נשיא לשוק יחיד דיגיטלי, לעתים קרובות אנשים מנועים מגישה להצעות ומבצעים הטובים ביותר בעת קניות באינטרנט או פשוט מחליטים לא לקנות מחוץ לגבולותיהם מכיוון שמחירי המשלוח גבוהים מדי. הם אפילו מודאגים מזכויותיהם במקרה שמשהו משתבש והמוצר לא נמסר או מגיע במצב גרוע.
הכוונה של כללים חדשים אלה למסחר אלקטרוני באירופה, נועדו לפתור את הבעיות המונעות מצרכנים וחברות ליהנות מההזדמנויות הטובות ביותר לרכישה ומכירה של מוצרים או שירותים באינטרנט.
מצד, גינטר ה 'אוטינגר, שהוא אוצר הכלכלה והחברה הדיגיטלית, הזכירה כי יוזמת "חסימת הגיאוגרפיה" מאפשרת איזון הולם בין האינטרסים של הקונים, ומאפשרת להם אפשרות לבצע רכישות ברשת מעבר לגבולותיהן, תוך שהיא מציעה לחברות ביטחון משפטי מספיק.
עבור אלז'בייטה בינקובסקה, הממונה על השוק הבינלאומי, התעשייה, היזמות וה- SIME, אפליה בין קונים באיחוד האירופי, על בסיס פילוח שוק לאורך גבולות לאומיים כבר אינו מתרחש בשוק היחיד.
מסיבה זו, עם כללים ברורים יותר, א יישום טוב יותר ומשלוח מוצרים חוצה גבולות זול יותר, יהיה הרבה יותר קל עבור קונים וחברות, במיוחד עסקים קטנים, לנצל את מלוא השוק היחיד של האיחוד האירופי ומסחר אלקטרוני חוצה גבולות.