אמזון בעברית שם לב למראה הסרטונים מכיוון שהם מודעים לתדירות שבה הלקוחות לעיתים קרובות רואים ביקורות מוצרים או מדריכים לשימוש במוצרים פלטפורמות וידאו כמו יוטיוב או רשתות חברתיות אחרות. לביקורות שנוצרו על ידי משתמשים באמזון ישנה חשיבות רבה למשתמשים כאשר הם מחליטים מה לקנות, עד כדי כך שאמזון עמדה מול מתחרותיה במסחר אלקטרוני.
כל ביקורות של אמזון הם נכתבים, אך כעת הם בוחנים את האפשרות לבחור בסרטונים, אסטרטגיה שתמנע מהמשתמשים שלהם לעבור לפלטפורמות אחרות כמו יוטיוב ולהישאר טוב יותר באתר שלהם.
זו אחת הסיבות לכך שאמזון התעניינה בהיבט של הסרטונים, סיבה נוספת, שעשויה להיות החשובה ביותר, היא שהם שוקלים דרך להציע הנחות ללקוחות לצפייה במודעות. אמזון בעברית הגיש פטנט על "הפחתות מחירים ותמריצים על בסיס תוכן וידאו”. הפטנט אומר את הדברים הבאים: ניתן להציג בפני צרכני סביבה אלקטרונית אפשרות לקבל פרסומות, כגון אודיו, וידאו או תוכן אינטראקטיבי, בתמורה להנחות מחירים או הטבות דומות אחרות ".
לדוגמא, משתמש יכול לצפות ב- מודעת וידאו (כמו ביקורת) בתוך עמוד המאמר, ובעוד המשתמש מסתכל על המודעה, מוצג כיצד המחיר יורד על המסך.
תלוי כמה חזק ה- פטנט של אמזון, המתחרים לא יוכלו להשתמש בהטבה זו עבור לקוחותיהם. אמזון הזמינה 2 מיליון עמיתים בשוק לנסות את תוכנית ההנחות והתמריצים החדשה הזו ובאמצע דצמבר הסרטונים יתחילו להופיע באתר ארה"ב.