IAB Spagna, l'Associazione di pubblicità, marketing e comunicazione digitale in Spagna, ha presentato il rapporto Principali tendenze 2015, che raccoglie i file chiavi per l'evoluzione del business digitale. Questo rapporto mostra una visione globale del mercato digitale in modo pratico ed efficiente. Secondo Antonio Traugott, direttore generale di IAB Spagna “Il documento Top Tendencies di IAB Spain è un classico annuale molto atteso dal mercato, poiché il contenuto proviene direttamente dalle aziende che lavorano quotidianamente nel business e che partecipano alle nostre commissioni di lavoro. Il contenuto include importanti indizi su dove si stanno evolvendo gli aspetti più rilevanti e dinamici del settore digitale ”.
Vediamo una sintesi del chiavi per l'evoluzione delle imprese digitali nel 2015 che sono indicati nella presente relazione.
Tendenze per l'evoluzione delle imprese digitali nel 2015
Contenuto di marca
El Contenuto marchiato Sarà il principale investimento in video online per i responsabili marketing, che tuttavia non investono nella sua distribuzione, generando frustrazione e brutte esperienze.
Branding
"Visibilità - Visibilità", potrebbe essere uno dei cambiamenti più importanti. La metrica è standardizzata, ci saranno conseguenze importanti come progressi nella lotta contro le frodi e possibili cambiamenti nei modelli di prezzo.
Acquisto programmatico e offerte in tempo reale
Lall'acquisto programmatico è una realtà con budget più elevati, professionisti più qualificati in un ambiente in cui visibilità, trasparenza, nuovi formati arricchiti e l'utilizzo sempre maggiore di dati qualificati sono aspetti chiave della sua rapida crescita.
Creatività digitale
Ne parleranno Marketing in tempo reale: brand e agenzie evolveranno verso la comunicazione in tempo reale, 24 ore su 365, XNUMX giorni l'anno per sfruttare tutte le opportunità di comunicazione e conversazione sui social media. Inoltre, l'espansione di "oggetti indossabili" incoraggerà la creatività a integrare l'esperienza dell'utente nelle campagne pubblicitarie.
Firma digitale
La crescente integrazione dei settori Ospitalità, Ristorazione, Ristorazione (horeca) e negozi fisici (vendita al dettaglio) servirà da leva per il mercato.
eCommerce
Smetterà di parlare solo di eCommerce di cui parlare in generale "Commercio". La divisione on-off, e anche la divisione per dispositivo, perde rilevanza rispetto alla visione unitaria di un mercato unico, quello dell'utente. I marchi dovranno integrare meglio i loro ambienti offline e online per offrire un'esperienza di consumo ibrida.
Internet delle cose
Si prevede un grande emergere delle auto connesse, grazie all'arrivo di eCall, alla fine del roaming europeo e all'avanzata a soli 4 sistemi operativi.
Legale
Quest'anno vedremo i primi casi di applicazione delle riforme della Proprietà Intellettuale riguardanti le responsabilità degli intermediari pubblicitari. Inoltre, in assenza di una chiara regolamentazione del Branded Content, il autoregolamentazione è probabile che diventi una pratica eccellente per aumentare la certezza del diritto. Inoltre, il nuovo Regolamento europeo sulla protezione dei dati, le cui trattative compiono 3 anni a gennaio, sembra che possa essere approvato nel 2015, il che comporterà un ampliamento del concetto di dati personali, nuovi principi e drastici cambiamenti nella legittimità del loro trattamento.
Media
Quest'anno vedrà la creazione di mercati privati di acquisto-vendita programmatico, generalmente composto da media leader con un pubblico premium a cui possono accedere solo un gruppo selezionato di acquirenti tramite invito. Forniscono sicurezza, trasparenza, immediatezza e soprattutto qualità.
Mobile
Quest'anno è impegnata app più specializzate e di nicchia, esplorando nuovi settori come la salute o il commercio al dettaglio. Si parlerà del “Secondo schermo”, normalizzando l'uso simultaneo della TV e di un altro dispositivo.
Radio in linea
La standardizzazione del formato, aggiunto alle possibilità di misurazione del mezzo digitale e ai vantaggi dell'audio, consoliderà il mercato, consentendogli di aumentare la fiducia nella radio online e negli investimenti.
Prestazione
Le ultime tendenze si basano sul misurazione della redditività y controllo dell'esperienza utente in un contesto globale, con interazioni nel mondo online e offline e, naturalmente, multi-dispositivo.
Social Media
Questo sarà l'anno del Brand AmbassadorIe influenzatori alla ricerca di marchi che la pensano allo stesso modo per rappresentarli.
TV connessa
Quest'anno scommetterà su nuovi concorrenti globali. Le stesse piattaforme video e i produttori (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) stanno iniziando a creare o acquisire i propri contenuti. A lungo termine, la concorrenza tra aziende locali e globali si rafforzerà.
Video in linea
Sperimenta un democratizzazione della prima serata. Per i piccoli inserzionisti sarà molto positivo poiché potranno investire in pubblicità in prima serata, utilizzando il video online al posto della televisione tradizionale.
Scarico
Puoi visualizzare e scaricare il report IAB Spain Top Trends 2015 in pdf qui.