Recentemente IAB Spagna, l'associazione di pubblicità, marketing e comunicazione digitale in Spagna, ha presentato il European Mobile Study of Motor and Retail Advertisers realizzato in collaborazione con IAB Europe e con nove IAB nazionali (Austria, Bulgaria, Irlanda, Italia, Olanda, Polonia, Turchia e Regno Unito), in cui sono stati analizzati i 25 brand di maggiore influenza.versione pubblicitaria nel motore e i 50 marchi con il più alto investimenti pubblicitari nella vendita al dettaglio da ogni paese partecipante, aggiungendo più di 600 inserzionisti controllati.
Gli obiettivi principali dello studio erano analizzare l'adattamento del strategie mobili dei principali inserzionisti in Europa e contrastare la situazione in Spagna con il resto dei paesi dell'UE. Le sue conclusioni includono che i marchi automobilistici in Spagna scommettono sulle app, mentre i marchi al dettaglio lo fanno sul web mobile. Un altro dato degno di nota è che i marchi offrono più funzionalità nei browser che nelle applicazioni, come l'eCommerce o il book driving test, e che la Spagna guida l'uso del formato pubblicitario a "pagina intera", triplicando la media europea.
Lo studio rivela le seguenti conclusioni riguardanti il settore automobilistico e il settore della vendita al dettaglio degli inserzionisti spagnoli, confrontandolo con la media europea e altri IAB europei:
Settore motori
Per quanto riguarda i siti web di motori, questo settore è all'ultimo posto rispetto alla media europea (78%), per quanto riguarda l'adattamento al web mobile con il 44%. Gli inserzionisti spagnoli si collocano al di sotto della media europea nei siti Web reattivi con il 52%, con l'Italia che è il paese con i marchi più adattati (92%).
Per quanto riguarda l'ubicazione dei negozi via web, la Spagna si posiziona al di sotto della media. Per quanto riguarda la funzionalità "prenota un test di guida" tramite il sito web, la Spagna è al di sopra e al di sotto della velocità media del web mobile e del PC.
Inoltre, il settore automobilistico in Spagna è in prima linea nello sviluppo di app, ben al di sopra della media europea (68%), insieme a inserzionisti di paesi come Austria e Italia. Lo studio rivela che vengono prodotte più applicazioni iOS (il 100% dei marchi intervistati in Spagna ha app sia per telefoni cellulari che per tablet) rispetto ad Android (84%) nel settore automobilistico.
Per quanto riguarda la pubblicità nel settore automobilistico, La Spagna è in fondo all'Europa nella pubblicità display per prestazioni, solo il 4% rispetto alla media del 16% in Europa, mentre è in prima linea nella pubblicità display per il branding, con il 48% (superata solo dall'Italia, 52%) rispetto alla media del 25% in Europa. Inoltre, la Spagna è il paese che utilizza maggiormente la “pagina intera” in Europa con il 40% di utilizzo rispetto alla media del 14% in Europa.
Settore vendite
La Spagna è in prima linea in Europa nei siti web di vendita al dettaglio mobile insieme al Regno Unito e leggermente sopra la media superata solo da Olanda, Polonia e Italia sul web reattivo. Per quanto riguarda la localizzazione dei negozi via web, la Spagna è leader rispetto agli altri paesi europei analizzati nello studio con il 92% (la media europea è del 64%) e nei web con eCommerce il 62%, superata solo dal Regno Unito.
Per quanto riguarda le app nel settore retail, la Spagna si colloca nella media europea con molto margine di crescita, sia nelle applicazioni mobile che nei tablet per iOS e Android. Tuttavia, La Spagna è in coda in cui le app hanno l'eCommerce.
Per quanto riguarda la pubblicità nel settore della vendita al dettaglio, la Spagna è uno dei paesi che utilizza meno l'esposizione nel settore della vendita al dettaglio performance con il 4% rispetto alla media europea del 9%, ed è nella media europea rispetto al display brandig. Nello studio la Spagna si distingue per l'utilizzo del formato 320 × 50 e primeggia nell'utilizzo della “pagina intera”, triplicando la media europea.