IAB Spagna, l'Associazione di pubblicità, marketing e comunicazione digitale in Spagna, ha presentato oggi il VI Studio annuale sui social network, realizzato in collaborazione con VICO. Lo studio offre un'analisi del comportamento degli utenti di Internet sui social network.
Tra le conclusioni di questo studio, il fatto che Facebook è ancora la rete più utilizzata (96%), seguita da YouTube (66%) e Twitter (56%). Inoltre, per il 70% degli utenti, i social network influenzano il proprio decisioni di acquisto. Diamo uno sguardo più da vicino alle conclusioni di questo studio.
Antonio Traugotto, Direttore Generale di IAB Spagna, ha dichiarato, in relazione a questo studio, che “I social network continuano il loro processo di maturità e consolidamento tra consumatori e brand. Il dato di penetrazione è molto alto, ma personalmente sottolineo il fatto che l'89% degli utenti segue qualche brand; ciò significa che le aziende sono sempre più adatte a questo campo e stanno trovando modi non intrusivi per connettersi con il pubblico ”.
Segun Saverio Clarke, Director of Mobile, Innovation and New Media, "Il ruolo dei social network nel processo di acquisto sta diventando sempre più importante, costringendo i brand a dedicargli un ruolo rilevante nelle loro strategie di comunicazione, marketing e pubblicità".
Penetrazione di RRSS
L'82% degli internauti tra i 18 ei 55 anni utilizza i social network, che rappresentano più di 14 milioni di utenti nel nostro Paese, il 4% in più rispetto al 2013. Si riducono le differenze per sesso (49% uomini e 51% donne), sebbene sia ancora un utente più giovane (il 35% ha un'età compresa tra i 18 ei 30 anni).
Facebook continua a dominare (96% di utenti), seguito da YouTube (66%) e Twitter (56%). LinkedIn, Instagram e Twitter sono quelli che aumentano di più gli utenti, seguiti da Spotify, Pinterest, Flickr e Facebook. Quelli che scaricano di più sono Tuenti e Badoo, seguiti da MySpace
In termini di valutazione, YouTube continua ad essere il social network più apprezzato, seguito da Spotify, Instagram e Facebook. Questa valutazione non toglie che Facebook continui ad essere il social network preferito dal 65% degli utenti, seguito da YouTube e Twitter.
L'utilizzo principale dei social network continua ad essere social (incontrarsi ed essere in contatto con gli amici, vedere cosa stanno facendo, inviare messaggi), sebbene la forza di YouTube e Spotify spieghi il boom di guardare video e ascoltare musica (7% in più rispetto al 2013).
Frequenza di utilizzo
L'utilizzo medio è di 3,6 giorni a settimana e 2 ore e 51 minuti a settimana (11 minuti in meno rispetto al 2013). Facebook continua ad essere il social network con la più alta frequenza di utilizzo, seguito da Twitter. Instagram raggiunge i livelli di Twitter e si posiziona come la terza rete per frequenza di utilizzo, superando YouTube. Carica Spotify in modo importante.
Accesso
Il re dei dispositivi per accedere a RRSS continua ad essere il PC (99%), sebbene l'uso dei cellulari continui ad aumentare (+ 5%) allo stesso ritmo della penetrazione degli smartphone (+ 7%), raggiungendo il 75% della netizen. Minore crescita dell'utilizzo dei Tablet (+ 3%) rispetto all'aumento della penetrazione dei Tablet nel mercato (+ 14%).
Prime time
L'ora principale dei social network è, in quest'ordine, metà pomeriggio, notte e metà mattina. Il PC spicca a metà pomeriggio, il Mobile a metà pomeriggio, a metà mattina, di notte e generalmente 24 ore al giorno, mentre l'uso del Tablet è concentrato di notte.
Rapporto con i marchi
L'89% dichiara di seguire un brand sui social network e il 38% visita le pagine del brand molto frequentemente, principalmente per esserne informato e per partecipare a concorsi e promozioni. Facebook continua ad essere la rete principale a seguire i brand (88%), seguito da Twitter (22%) e YouTube (7%).
Buona percezione della pubblicità in RRSS
Il 52% pensa che sia buono e solo il 9% pensa che sia cattivo. Sebbene vi sia una leggera diminuzione nell'intenzione di condividere le informazioni personali, c'è ancora una buona disposizione (36% sì vs 25% no). I settori più seguiti sono Telecomunicazioni e Tecnologia (39%), Cultura e Media (37%), Bellezza e Igiene (37%) e Cibo (34%).
Social network ed eCommerce
Solo il 12% afferma di aver mai acquistato tramite un social network, simile al 2013, anche se il 70% ammette che questo influenza il proprio processo di acquisto. Abbigliamento, Calzature, Viaggi e Libri sono i principali settori influenzati. Per quanto riguarda i commenti degli altri utenti, per il 62% sono importanti nel processo decisionale, mentre il 10% non ne risente. Facebook (+ 80%) e Twitter (25%) sono i più utilizzati, anche se YouTube spicca nella ricerca di informazioni (23%)
Download
Puoi scaricare il VI Studio annuale dei social network qui