IAB Spanyol, Asosiasi periklanan, pemasaran dan komunikasi digital di Spanyol, telah mempresentasikan laporan tersebut Tren Teratas 2015, yang mengumpulkan file kunci evolusi bisnis digital. Laporan ini menunjukkan visi global pasar digital dengan cara yang praktis dan efisien. Menurut Antonio Traugott, Direktur Umum IAB Spanyol “Dokumen Tendensi Teratas IAB Spanyol adalah klasik tahunan yang sangat dinantikan oleh pasar, karena kontennya berasal langsung dari perusahaan yang bekerja setiap hari dalam bisnis dan yang berpartisipasi dalam Komisi Kerja kami. Konten tersebut mencakup petunjuk penting tentang di mana aspek paling relevan dan dinamis dari sektor digital berkembang ”.
Mari kita lihat sintesis dari kunci evolusi bisnis digital pada tahun 2015 yang diatur dalam laporan ini.
Tren evolusi bisnis digital di 2015
Branded Konten
El Konten bermerek Ini akan menjadi investasi utama dalam video online untuk manajer pemasaran, yang bagaimanapun tidak berinvestasi dalam distribusinya, menimbulkan frustrasi dan pengalaman buruk.
Branding
"Visibilitas - Visibilitas", mungkin salah satu perubahan terpenting. Metriknya distandarisasi, akan ada konsekuensi penting seperti maju dalam memerangi penipuan dan kemungkinan perubahan dalam model penetapan harga.
Pembelian Terprogram dan RTB
Luntuk pembelian terprogram Ini adalah kenyataan dengan anggaran yang lebih tinggi, profesional yang lebih berkualitas dalam lingkungan di mana visibilitas, transparansi, format baru yang diperkaya, dan peningkatan penggunaan data yang berkualitas merupakan aspek kunci dari pertumbuhannya yang cepat.
Kreativitas Digital
Mereka akan membicarakannya Pemasaran Waktu Nyata: merek dan agensi akan berkembang menuju komunikasi dalam waktu nyata, 24/365 untuk memanfaatkan semua peluang komunikasi dan percakapan di media sosial. Selain itu, perluasan "wasables" akan mendorong kreativitas untuk mengintegrasikan pengalaman pengguna dalam kampanye periklanan.
Tandatangan digital
Peningkatan penggabungan sektor Perhotelan, Restorasi, Katering (horeca) dan toko fisik (ritel) akan berfungsi sebagai pengungkit pasar.
eCommerce
Itu hanya akan berhenti berbicara tentang eCommerce untuk dibicarakan secara umum "Perdagangan". Divisi on-off, dan bahkan divisi berdasarkan perangkat, kehilangan relevansinya dibandingkan dengan visi kesatuan pasar tunggal, yaitu visi pengguna. Merek perlu mengintegrasikan lingkungan offline dan online mereka dengan lebih baik untuk menawarkan pengalaman konsumen hybrid.
Internet hal
Kemunculan besar mobil terhubung diharapkan, berkat kedatangan eCall, berakhirnya roaming Eropa dan kemajuan hanya ke 4 sistem operasi.
Informasi
Tahun ini kasus pertama penerapan reformasi Kekayaan Intelektual mengenai tanggung jawab perantara periklanan akan terlihat. Selain itu, karena belum adanya regulasi yang jelas mengenai Konten Bermerek, maka regulasi diri Hal tersebut kemungkinan akan menjadi praktik yang sangat baik untuk meningkatkan kepastian hukum. Apalagi yang baru Peraturan Perlindungan Data Eropa, yang negosiasinya mencapai 3 tahun pada Januari, tampaknya dapat disetujui pada 2015, yang akan memerlukan perluasan konsep data pribadi, prinsip baru, dan perubahan drastis dalam legitimasi untuk memprosesnya.
Media
Tahun ini akan melihat penciptaan pasar jual-beli terprogram swasta, umumnya terdiri dari media terkemuka dengan audiens premium yang hanya dapat diakses oleh sekelompok pembeli tertentu melalui undangan. Mereka memberikan keamanan, transparansi, kesegeraan, dan di atas segalanya kualitas.
mobil
Tahun ini berkomitmen untuk aplikasi yang lebih terspesialisasi dan khusus, menjelajahi sektor baru seperti Kesehatan atau Ritel. Kami akan berbicara tentang "Layar kedua", menormalkan penggunaan TV dan perangkat lain secara bersamaan.
Radio Daring
La format standarisasi, ditambah dengan kemungkinan pengukuran media digital dan keunggulan audio, akan mengkonsolidasikan pasar, memungkinkannya untuk meningkatkan kepercayaan pada radio online dan investasi.
Performance
Tren terbaru didasarkan pada pengukuran profitabilitas y kontrol pengalaman pengguna dalam konteks global, dengan interaksi di dunia online dan offline dan tentu saja multi-perangkat.
Media sosial
Ini akan menjadi tahun Brand Ambassadorsyaitu influencer mencari merek yang berpikiran sama untuk mewakili mereka.
TV yang Tersambung
Tahun ini akan bertaruh pada pesaing global baru. Platform video itu sendiri dan produsennya (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) mulai membuat atau memperoleh konten mereka sendiri. Dalam jangka panjang, persaingan antara perusahaan lokal dan global akan semakin ketat.
Video Online
Anda mengalami a demokratisasi prime time. Untuk pengiklan kecil, ini akan sangat positif karena mereka akan dapat berinvestasi dalam periklanan di televisi prime time, menggunakan video online daripada televisi tradisional.
Melaksanakan
Anda dapat melihat dan mengunduh laporan Tren Teratas Spanyol IAB 2015 dalam pdf di sini.