Komisi Eropa, sesuai dengan strategi Pasar Tunggal Digital dan Pasar Tunggal, baru-baru ini mempresentasikan rencana tiga poin untuk meningkatkan e-commerce, menangani masalah dengan "geoblocking", dengan maksud membuat pengiriman produk lintas batas tidak hanya lebih terjangkau tetapi juga lebih efisien. Aturan baru untuk E-niaga di Eropa mereka juga bertujuan untuk meningkatkan kepercayaan konsumen, berkat perlindungan dan penegakan yang lebih baik.
Seperti yang diceritakan oleh Andrup Ansip, yang merupakan Vice President of Digital Single Market, sangat sering orang tidak dapat mengakses penawaran dan promosi terbaik saat berbelanja online atau hanya memutuskan untuk tidak membeli di luar perbatasan karena harga pengiriman terlalu tinggi. Mereka bahkan prihatin tentang hak-haknya jika terjadi kesalahan dan produk tidak terkirim atau sampai dalam kondisi buruk.
Maksud aturan baru ini untuk perdagangan elektronik di Eropa, ditujukan untuk memecahkan masalah yang mencegah konsumen dan perusahaan untuk sepenuhnya menikmati peluang terbaik untuk membeli dan menjual produk atau layanan di Internet.
Untuk bagiannya, Günther H. Oettinger, yang merupakan Kurator Ekonomi dan Masyarakat Digital, telah menyebutkan bahwa inisiatif "blokir geografis" memungkinkan keseimbangan yang memadai antara kepentingan pembeli, memungkinkan mereka untuk melakukan pembelian secara online di luar batas mereka, sambil menawarkan keamanan hukum yang memadai kepada perusahaan.
Untuk Elżbieta Bieńkowska, yang menjabat sebagai Komisaris Pasar Internasional, Industri, Kewirausahaan dan SIME, diskriminasi antara pembeli di Uni Eropa, berdasarkan Segmentasi pasar di sepanjang perbatasan negara tidak lagi terjadi di Pasar Tunggal.
Untuk itu, dengan aturan yang lebih jelas, a aplikasi yang lebih baik dan pengiriman produk lintas batas yang lebih terjangkau, akan lebih mudah bagi pembeli dan perusahaan, terutama bisnis kecil, untuk memanfaatkan sepenuhnya Pasar Tunggal Uni Eropa dan E-niaga lintas batas.