IAB Spanyol disajikan Selasa lalu kesimpulan dari VI Studi Pemasaran Seluler Tahunan. Studi ini, yang telah dilakukan oleh Komisi Mobile bersama dengan Analisis Koktails, menganalisis tren dan evolusi sektor pemasaran seluler.
Kesimpulan utamanya termasuk itu pengguna smartphone mereka semakin mencari karakteristik produk, harga dan opini sebelum membelinya melalui perangkat mereka, yang hampir setengah (45%) telah membeli langsung dari ponsel mereka pada tahun lalu; bahwa 90% pengguna ponsel menggunakan perangkat ini saat menonton televisi dan satu dari empat untuk berbicara di jejaring sosial dan mengobrol; dan 87% pengguna internet telah memiliki ponsel cerdas - yang mewakili 56% populasi.
Analisis kesimpulan dari Studi Pemasaran Seluler Tahunan VI
# 1 - Peralatan dan konektivitas teknologi
- Peningkatan pengguna yang memiliki smartphone terus meningkat, sedemikian rupa sehingga tingkat penetrasi penduduk Spanyol mencapai 87% dari pengguna Internet, yang berarti 56% dari populasi di Spanyol.
- Dari segi perangkat, Samsung (38%) terus mendominasi melawan Apple (13%), Sony (12%) dan LG (10%). Dalam hal sistem operasi, data ini diterjemahkan ke dalam dominasi Android (79%), dibandingkan dengan iOS (13%) dan Windows (4%).
# 2 - Akses Internet
- Pengguna mengakses Internet melalui ponsel atau tablet mereka selama sekitar 2 jam sehari, terutama di ponsel, di mana koneksi 4G sudah menguasai 25% pasar.
- Akses melalui Aplikasi dikonsolidasikan dibandingkan dengan akses melalui browser, mempertahankan (7 dari 10 menggunakan kedua rute).
- Kegiatan sosial terus menjadi yang paling relevan, menjadi semakin penting dibandingkan tahun 2013. Kegiatan ini dipimpin oleh pesan instan (77%), diikuti oleh email (70%) dan jejaring sosial (63%).
# 3 - Iklan seluler: email dan tampilan
- 83% pengguna Internet seluler mengakses email mereka dari ponsel mereka setidaknya sekali seminggu (5 poin lebih banyak dari tahun 2013), dan setengahnya memeriksa email dari merek dan toko setiap hari.
- 3 dari 10 pengguna kemudian membuka email seluler di layar yang lebih besar.
- Mengenai format iklan, 1 dari setiap 2 pengguna mengklik iklan, secara langsung meminta diskon atau mengakses halaman dengan informasi lebih lanjut.
# 4 - Aplikasi
- WhatsApp adalah aplikasi yang paling banyak hadir di benak konsumen dengan 70%. Mereka diikuti oleh Facebook (50%) dan Twitter (26%) di ponsel.
- Instagram, YouTube, dan Chrome mendapatkan unggahan terbesar di perangkat seluler tahun ini.
# 5 - Layar Kedua
- 90% pengguna internet seluler menggunakan ponsel sambil menonton televisi, sementara 79% menggunakan tablet.
- Penggunaan jejaring sosial dan email adalah aktivitas utama di layar kedua.
- Mengomentari konten TV di jejaring sosial atau dalam pesan instan adalah kebiasaan bagi 26% pengguna Internet.
# 6 - Beli
- 9 dari 10 pengguna internet seluler menggunakannya pada beberapa kesempatan untuk memutuskan pembelian, mencari karakteristik, harga, dan opini.
- Hampir setengah (45%) telah membeli langsung melalui ponsel, terutama untuk rekreasi, perjalanan, elektronik, dan mode.
- Mesin pencari, spanduk iklan dan setelah melihatnya di aplikasi adalah pendorong utama.
- Mengenai pembayaran di suatu perusahaan dengan menggunakan seluler, penetrasi masih sedikit (8%), meskipun banyak yang berulang.
- Bayar di pompa bensin, department store, dan restoran yang menonjol.
Valuasi
Antonio Traugott, Direktur Umum IAB Spanyol, telah menyatakan:
Studi tahunan keenam tentang smartphone tidak hanya memposisikan kami sebagai pionir di pasar, tetapi juga memungkinkan kami memperoleh tingkat detail tentang evolusi pasar seluler yang penting untuk strategi bisnis baru.
Javier Clarke, direktur Mobile & New Media di IAB Spanyol, pada bagiannya, menyatakan sebagai berikut:
Kami telah beralih dari layar seluler sederhana menjadi menyatukan dunia offline dan online. Memahami bagaimana segala sesuatu yang digital memengaruhi keputusan pembelian, konsumsi TV, atau aktivitas tradisional lainnya, adalah memahami pengalaman pengguna baru dan tatanan pasar baru.
download
Studi Pemasaran Seluler Tahunan VI Anda dapat mengunduh studi lengkapnya di situs web IAB Spanyol. Anda juga dapat mengikuti komentar melalui Twitter menggunakan tagar #IABestudioMobile