Jika Anda memiliki eCommerce atau berpikir untuk menyiapkannya, kemungkinan besar Anda telah mendengar banyak tentang SEO, SEM, penentuan posisi ... Tapi, bagaimana dengan CPM? Tahukah Anda apa itu BPS?
Singkatan dari «Biaya per seribu", di Spanyol "Biaya per seribu»Tayangan adalah salah satu yang paling sulit untuk dipahami, tetapi ini adalah salah satu model pembayaran paling luas untuk iklan di Internet dan mengetahui apa yang mereka bicarakan sangat penting. Oleh karena itu, di sini kami mencoba membantu Anda memahaminya.
Apa itu BPS?
Seperti yang telah kami jelaskan sebelumnya, CPM, atau Biaya per seribu, berarti bahwa ini adalah model periklanan di mana seseorang, perusahaan, merek, dll. membayar setiap kali iklan dilihat.
Misalnya, bayangkan Anda memiliki biaya per seribu tayangan sebesar 20 euro. Ini berarti Anda harus membayar 20 euro untuk setiap seribu tampilan. Ketika saya memilikinya, Anda membayar. Jika tidak datang, Anda tidak membayar.
Sekarang, visualisasinya sangat bagus. Untuk eCommerce itu akan menjadi cara untuk membuat diri Anda dikenal, tetapi apakah itu menguntungkan? Bayangkan berikut ini. Anda berada di Facebook dan melihat iklan toko. Dan dari yang lain. Dan satu lagi ... Apakah Anda biasanya memberikan semua iklan itu? Yang paling aman adalah tidak, yaitu, tidak peduli berapa banyak "publisitas" yang dihasilkan CPM, dalam hal tampilan atau tayangan, kebenarannya adalah jika tidak selesai "mengait" publik, itu tidak akan memengaruhi bisnis .
BPS, BPA, CPT, dan BPK
Kami tidak gila, jauh dari itu. Namun selain CPM ada banyak istilah lain yang harus Anda ketahui karena semuanya terkait satu sama lain. Spesifik:
- BPT: Biaya per seribu. Sebenarnya sama saja dengan CPM, hanya saja bisa disebut demikian.
- BPA: Biaya per tindakan.
- BPK: Biaya per klik.
Masing-masing memiliki kinerja yang berbeda, dan dibayar berbeda. Jika BPS setara dengan biaya x uang per seribu tayangan, dalam kasus BPK, biayanya adalah untuk setiap klik yang mereka berikan, atau BPA untuk setiap tindakan yang mereka lakukan.
Dari semuanya, mungkin CPM dan CPC adalah yang paling berhubungan, meskipun jika Anda sadari itu adalah dua hal yang berbeda.
Untuk apa BPS?
Setelah mengatakan semua hal di atas, mungkin saat ini Anda berpikir bahwa itu tidak berguna, dan lebih baik berinvestasi pada hal lain. tapi yang pasti tidak seperti itu. Tujuan CPM adalah untuk mendapatkan tampilan yang bagus dari iklan tersebut. Artinya, dapatkan publisitas, bahwa orang-orang melihat Anda, mengenal Anda dan, semoga, mereka memberikan iklan untuk mengunjungi halaman Anda.
Hal ini menguntungkan? Iya dan tidak. Kami menjelaskannya kepada Anda. CPM menguntungkan karena membantu Anda meningkatkan kehadiran Anda di Internet. Untuk toko baru, untuk merek atau produk baru, ini mungkin tindakan yang sempurna karena Anda akan menjangkau audiens massal. Sekarang, itu tidak menguntungkan karena tidak menjamin Anda x jumlah kunjungan ke situs web Anda. Di sini Anda sedikit beruntung; bahwa mereka menyukai iklan atau apa yang mereka lihat (terutama harga atau kebaruan) dan bahwa mereka mengklik eCommerce Anda.
Dalam kasus toko yang lebih mapan, besar atau terkenal, ini tidak efektif. Semua orang sudah mengetahuinya, jadi mengapa menggunakannya?
Cara menghitung BPS
Seperti banyak istilah lainnya, CPM juga memiliki rumus untuk menghitungnya. Apakah Anda ingin tahu apa itu? Pada dasarnya kita berbicara tentang membagi biaya untuk menempatkan iklan dengan jumlah tayangan iklan itu, selalu dalam angka ribuan.
Dengan kata lain, rumusnya menjadi:
BPS = Total biaya / (tampilan / 1000)
Berapa banyak
Biasanya, file CPM rata-rata biasanya antara 5 dan 50 euro. Mengapa jepit rambut begitu besar? Yah, karena itu tergantung pada bagian di mana Anda ingin menempatkan iklan, pada segmentasi, pada persaingan yang ada untuk situs itu, dll. Semua ini membuat harga rata-rata naik atau turun.
Bagaimanapun, Anda harus ingat bahwa model ini adalah yang paling banyak digunakan untuk kampanye pengenalan, pencitraan merek, dll. tetapi bukan konversi, karena Anda tidak dapat memastikan bahwa akan ada klik (walaupun hal ini sering kali bergantung pada jenis iklan dan seberapa baik Anda menarik orang dengan iklan tersebut).
Tips untuk berinvestasi dalam model ini
Sebelum memulai petualangan dan berinvestasi untuk bisnis Anda di CPM, ada beberapa tips yang ingin kami sampaikan kepada Anda dan harus Anda baca. Terkadang, CPM, seperti yang telah kita lihat, bukanlah yang paling tepat berdasarkan tujuan yang ingin kita capai, dan oleh karena itu penting untuk diingat bahwa:
- CPM benar-benar model periklanan yang tepat. Jika Anda tidak tahu apakah itu yang benar, disarankan untuk bertanya kepada konsultan pemasaran atau penasihat strategi digital yang dapat menganalisis bisnis Anda, tahu di mana itu, melihat kekurangannya dan bertaruh untuk meningkatkan menggunakan yang paling efektif dan tepat. sumber daya.
- Tahu di mana iklan akan menjadi. Bayangkan Anda ingin membayar CPM pada halaman dan ternyata iklan berada di akhir segalanya di mana tidak terlihat. Jelas mendapatkan kesan dapat dicapai, ya, tetapi itu tidak akan terlihat, dan jika pembaca tidak melihat pesan itu, iklan itu, seolah-olah tidak ada.
- Anda harus memilih dengan baik halaman di mana Anda akan menempatkan kampanye CPMMisalnya, posisinya baik, tidak bermasalah dengan Google, atau posisinya buruk, "dilarang", atau negatif untuk situs web Anda.
- Jika Anda akhirnya memilih model ini, Anda harus membuat iklan yang sederhana, menarik, mudah diingat, dan berdampak. Ini tidak semudah yang Anda pikirkan, tetapi Anda harus mencoba menyeimbangkan gambar dengan teks dan membuatnya menjadi sesuatu yang, ketika Anda melihatnya, Anda tidak dapat melepaskannya.
Sekarang Anda tahu lebih banyak tentang CPM, itu hanya dasar. Jika Anda ingin bertaruh pada jenis iklan dan kampanye ini, saran terbaik kami adalah terus meneliti istilah ini dan mendapatkan saran untuk memperbesar investasi Anda dalam hasil yang Anda harapkan.