Bizonyára emlékszel arra a néhány éve megjelent reklámra, amelyben egy házaspár nője mondott valamit egy termékről, és hirtelen elkezdtek reklámokat kapni arról a termékről. És arra a következtetésre jutottak, hogy az elektronikus eszközök kémkedtek utánunk, majd személyre szabott reklámokat mutattak nekünk. Vagy ami ugyanaz, a remarketing.
De mi az a remarketing? Mire való? Milyen előnyei vannak? És milyen típusok vannak? Ha többet szeretne tudni erről a témáról, az alábbiakban továbbfejlesztjük.
mi az a remarketing
Bár úgy tűnik, hogy a szónak nincs sok kapcsolata, az igazság az, hogy igen. Ezek adaptált vagy személyre szabott hirdetések, amelyek az adott személy keresésein vagy igényein alapulnak.
Egy példával világosabbá tesszük. Képzelje el, hogy keresett egy takarítórobotot az interneten, mert szeretne egy robotot, hogy ne kelljen kitakarítania a házát. Lehet, hogy megvásárolta, vagy csak kereste. Amikor azonban bekerülsz a közösségi oldalakra, hogy kicsit lekapcsolódj, kiderül, hogy a rajta megjelenő reklámoknak nagy köze van a takarítórobotokhoz. Úgy érted, hogy kémkednek utánunk? Igen és nem.
tulajdonképpen ezt a sütiknek okolják. Azok a kis fájlok, amelyeket egyre többször fogadunk el anélkül, hogy észrevennénk, beleegyeznek egy sor adat elküldésébe, nem csak önazonosítása érdekében, hanem azért is, hogy hozzáférjenek keresési és tevékenységi előzményeihez. Ennek eredményeként a felhasználó felkerül a Google Adwords Display-kampányokhoz használt remarketinglistára.
Ez az oka annak, hogy amikor keres valamit az interneten, egy kis idő elteltével személyre szabott hirdetéseket lát az adott keresésekhez kapcsolódóan. És mert? Nos, mert a cél az, hogy meggyőzzön a vásárlásról. Valójában bizonyos esetekben a megjelenő hirdetések ugyanazokból az üzletekből származnak, amelyeket Ön is meglátogatott, egyfajta emlékeztetőül, hogy ne felejtse el, hogy valamikor elment vásárolni valamit, de nem fejezte be (bár néha még vásárláskor is általában kijönnek).
Hogyan működik a remarketing
A használt remarketingeszköztől függően ez így vagy úgy működik. Mindazonáltal, túlnyomó többsége a Google Ads szolgáltatást használja, és a következőképpen működik:
- Primero, a felhasználó keresési szándékkal keres fel egy weboldalt (ebben az esetben tranzakciós keresésről beszélünk, mivel az valami vásárlás lenne). Ne feledje, hogy az információs webhelyek általában nem használják a Google Ads szolgáltatást hirdetésre.
- Az a felhasználó, amikor belép az internetre, olyan cookie-kat fogad el, amelyek hatására a böngészés során belép egy remarketinglistába, és a rendszer elemzi az adott személy előzményeit.
- Későbbre, olyan hirdetési kampányt kínál, amely az adott keresést célozza meg. Emiatt az a személy, aki az egyik városban keres valamit, nem éri el ugyanazt az eredményt, mint egy másik városban, aki ugyanazt keresi. Mert különböző listákra tartoznak.
A remarketing típusai
Miután világossá vált, hogy mi a remarketing, a következő dolog, amit tudnia kell, hogy nem egyedi; sokféle stratégia vagy típus használható. A leggyakoribbak a következők:
- Alapértelmezett. Olyan hirdetések, amelyek akkor jelennek meg az embereknek, amikor korábban már felkeresték ezeket az oldalakat. Például, ha felkereste az Amazont, és a hirdetések az adott webhely termékeit jelenítik meg.
- Dinamikus. Abban különbözik az előzőtől, hogy ahelyett, hogy bármilyen terméket mutatna meg, azt mutatja meg, amelyet konkrétan látott. Vagy hasonlók.
- A mobil alkalmazásokról. Ezek exkluzív hirdetések mobiltelefonokhoz, és csak ott jelennek meg.
- Keresési hirdetésekből. Képzelje el, hogy egy személy belép a webhelyére, és terméket keres, de végül nem veszi meg. Ezután hirdetések jönnek létre, amelyek bizonyos kulcsszavakra megjelennek a Google-on, így amikor az adott termékre keresnek, az Ön terméke megjelenik, és megpróbálja rávenni őket, hogy vásároljanak Öntől.
- videóhoz. Célja, hogy a videókkal vagy csatornákkal való interakción keresztül vonzza a felhasználókat. Általában kizárólag a YouTube-ra vonatkozik, de webhelyeken és alkalmazásokban is megjelenhet.
- Hirdetések listánként. Ez azt jelenti, hogy a hirdetések az összegyűjtött e-mailek egy csoportja számára jelennek meg (hírlevélre, feliratkozásra stb.).
Milyen előnyei vannak
Kétségtelen, hogy a remarketing mindennapi életünk része az interneten, mert a személyre szabott hirdetések már belépésünk pillanatától jelen vannak. De az igazság az, hogy a vállalkozások számára ez jó lehetőség a fejlődésre.
Miért?
- Mert én segít célozni és személyre szabni a hirdetéseket felhasználókkal. Például egy üzlet általános hirdetése nem ugyanaz, mint az adott üzlet hirdetése, amely a felhasználó által keresett terméket mutatja.
- tudsz emlékeztetőül szolgáljon. Főleg, ha látta a terméket, de még nem fejezte be a vásárlást.
- Növelje a márkát, hiszen az emberek folyamatosan emlékeznek rá.
- Meg fogod kapni meggyőzni őket a vásárlásról mert ha folyamatosan azt a „vágy tárgyát” látod, végül kísértésbe eshetsz.
- Ön erősen személyre szabott hirdetéseket dolgozzon ki, amelyek hatással vannak és jobb eredményeket érhet el.
- Meg fogod kapni értékes adatok a marketingstratégiája számára és még teljesítményjelentéseket is készíthet, hogy megtudja, hogyan teljesítenek kampányai, vagy mire kell összpontosítania.
- A „reklámozásnak” ez a módja nem csak azt a személyt éri el, aki meglátogatja webhelyét, de a hirdetések megjelenhetnek is az internethasználók több mint 90%-ának, így az ebből eredő hatás jelentős lenne az oldala számára.
Mondhatnánk, hogy a remarketing maximális előnye nem más, mint olyan felhasználók vonzása, akik felkeresték az oldalát, és esetleg még nem fejezték be a konverziót, azaz a vásárlást. Ez egy módja annak, hogy ismét lehetőséget kapjunk a hatásra, és cselekvésre késztessük a felhasználókat, legyen szó adataik elhagyásáról, vásárlásról stb.
Igen, Ez nem azt jelenti, hogy az internetet hirdetésekkel bombázzuk a webhelyen végzett összes kereséshez., hiszen ugyanaz, amire pozitívan hathatsz, ha mindig mindenbe belevágsz, akkor láthatatlanná teszed magad.
Világosabb számodra, hogy mi a remarketing?