Ha valamennyit töltött az interneten, valószínűleg olyan cikkeket és képeket látott címsorokkal, mint a fenti példák. Csak egy kis minta az úgynevezett clickbait-nak.
A clickbait egy bulvársajtó, amely arra ösztönzi Önt, hogy kattintson egy cikk, kép vagy videó linkjére. Objektív tények bemutatása helyett a clickbait címsorok gyakran az érzelmeidre és a kíváncsiságodra vonzódnak. Ha rákattint, a linket tároló webhely bevételt keres a hirdetőktől, de a tényleges tartalom gyakran megkérdőjelezhető minőségű és pontosságú. A weboldalak a clickbait segítségével minél több kattintást vonzanak, növelve ezzel hirdetési bevételeiket.
Míg a bulvársajtó címsorokat és tartalmakat a XNUMX. század óta használják, azok a digitális világban általánossá váltak. Bár egy régi ötleten alapszik, a clickbait továbbra is ugyanazt a célt szolgálja, mint elődje: minden szükséges eszközzel felhívja magára a figyelmet.
Mi is a Clickbait valójában?
Egyszerűen fogalmazva: a "clickbait" olyan tartalom, amely szándékosan túllicitálja vagy félrevezeti a felhasználókat, hogy vonzza a felhasználókat egy adott webhelyre. A Clickbait általában azonnali, szenzációs főcímmel csalogatja a felhasználókat, például "nem fogod elhinni" vagy "soha nem fogod kitalálni, mi történt ezután", de ezután nem felel meg a felhasználó implicit elvárásainak.
Az egyik legnépszerűbb "clickbait" tartalom az, ha olyan "listákat" állít elő, amelyek összesítik más webhelyek tartalmát, hogy több felhasználót vonzzanak egy webhelyre.
A forráscikk minden kattintása és megtekintése általában hirdetésalapú bevételt generál a bejegyzéshez. Minél több kattintást kap egy cikk, annál több bevételt fog keresni. Emiatt a clickbait célja, hogy vonzza a nagy olvasóközönséget, és ritkán használ minőségi irányelveket és kutatási forrásokat. Egyes clickbait cikkek nagyszámú képet vagy videoklipet használnak több oldalra elosztva, hogy tovább növeljék a felhasználói kattintások számát. A "clickbait" minden oldala több hirdetést tartalmaz.
De még tovább megy abban, amit ez az innovatív koncepció jelent. Mert valójában nem felejtheti el ebben a pillanatban, hogy valóban tudja, mi az a Clickbait, ami természetesen valami más, mint amit eddig láttunk. Tehát mielőtt belekezdenénk a clickbait működésébe, definiáljuk. Jobban szeretem a Merriam-Webster definíciót, mint a Wikipedia verziót. Az MW a clickbait-et a következőképpen határozza meg: "Valami (például címsor), amelynek célja az olvasók hiperhivatkozásra való kattintása, különösen, ha a link megkérdőjelezhető értékű vagy érdekes tartalomhoz vezet."
Néha a clickbait inkább csalihoz és kapcsolóhoz hasonlít. Vagyis elkapunk egy fülbemászó címet vagy linket, rákattintunk, hogy csak egy hirdetésben találjuk magunkat. A legtöbb csalétek a "kétes értékű" fajta. Van tartalom, amikor rákattintunk a linkre, de erősen be van csomagolva a hirdetésekbe. Ezért a cikk vagy a videó valójában olyan csalik, amely kitesz minket a hirdetés elé, ami a tartalom igazi célja. Ha elég sok ember van kitéve a hirdetéseknek, akkor százalékosan leszünk olyanok, akik vásárlók leszünk a forgalmazott termékekre. Ismét tudjuk, hogy ez a "clickbait" modell elég jól működik, mert ha nem, akkor nem létezne. A darwini kapitalizmus terméke.
Hogyan kapcsol be minket a Clickbait?
Erre a kérdésre nincs egyetlen egyszerű válasz, de kitérünk arra, hogy miért nem tudunk ellenállni a clickbait-nak. Az embereket arra hívják fel, hogy információkat keressenek a világunkban, mert azok túlélési értékkel bírnak. Információkat ugyanúgy keresünk, mint őseink ételt. Ez "kapcsolódik" hozzánk. A Clickbait az az ígéret, hogy hihetetlen, provokatív vagy sokkoló információk derülnek ki, ha csak erre a linkre kattintunk.
Dopamin-jutalmazási rendszerünk részt vesz a világunk megismerésének motivációjában. A dopamin, egy hormon, örömmel vesz részt, de számos funkciója van. Bár ez minden bizonnyal árnyalt és nagyon technikás is lehet, vannak olyan kutatások, amelyek azt sugallják, hogy a dopamin inkább a vágy (az úgynevezett ösztönző nyál) révén ösztönzi a viselkedést, mint az íz. Valójában a dopamin viszketést okoz, amelyet meg kell vakarni.
A clickbait részben azért működik, mert a meggyőző információk ígérete aktiválja egy adott dopamin útvonalat. A dopamin felszabadul és létrehozza azt a viszketést, amely csak az ígért információk megszerzésével karcolható meg. A horog megharapása (vagyis az információ megszerzése) valójában nem okoz nagy örömet. Amit nyújt nekünk, az a megkönnyebbülés a "viszketés" miatt, ha nem kattintunk a linkre. Ily módon egyfajta negatív megerősítésnek tekinthető.
A "Vegas-effektus"
A clickbait másik vonzereje a változó kamatozású emlékeztető program. Ezt néha "Las Vegas Effect" néven ismerik, mivel a változó kamatú emlékeztető programok részt vesznek a szerencsejátékban. Blogoltam a képernyőnk "Vegas-effektusáról", és megvitattam, miért lehet olyan nehéz ellenállni a képernyőknek.
Ezek a "clickbait" címsorok kíváncsivá tesznek bennünket, hogy megnézzük, mi áll a függöny mögött, hogy úgy mondjam. Forrest Gump, aki édesanyját idézte: "Az élet olyan, mint egy doboz csokoládé." Soha nem tudhatod, mit kapsz. Nem tudjuk, mennyire sokkolóak lesznek ezek a válaszok. Mennyire fog rosszul kinézni a kedvenc gyermekszínészem? Kik voltak minden idők legjobb rock & roll dobosai? Tudnom kell, miért szűntek meg ilyen hirtelen ezek a hírességi házasságok!
Clickbait címsorok és tartalom
A clickbait cikk címsora a legfontosabb elem. A Clickbait címsorokat gyakran az érzések manipulálására vagy a figyelem felkeltésére írják. Például a címsor dühös érzelmeket válthat ki ("Fel fogsz háborodni azon, ami ezzel a lánnyal történt"). A clickbait más típusait okosan tervezik, hogy felkeltse az emberek kíváncsiságát ("Ez az ember talált egy lezárt borítékot. Nem fogja elhinni, mi volt benne!").
A clickbait címe és tartalma gyakran szenzációs, provokatív vagy ellentmondásos jellegű. Az ilyen típusú címsorok, a figyelemfelkeltő képek, valamint a közösségi média megosztása és kommentálása a clickbait általános elemei.
A felhasználók által használt horog
Ha olyanok vagytok, mint én, az Internet az üdvözlő zavaró tényezők aknamezője. Leülök, hogy írjak egy meglehetősen száraz cikket az inggallérok evolúciójáról a XNUMX. század folyamán, és a kutatásom tökéletes oldalának közepén meglátok egy linket, amely azt ígéri, hogy elvezet engem ettől az unalmas és poros keményítő- és csapvilág. És mielőtt megtudnám, eltelt tíz óra, és videókat nézek egy vidráról egy pogo boton. Szeretek úgy gondolni rá, mint a "Nyúllyuk" hatásra.
Egyes webhelyek tisztában vannak azzal, hogy az olyan emberek, mint én, könnyen elvonják a figyelmüket, az emberek kíváncsiak, és az emberek szinte bármire kattintanak, hogy elkerüljék az "igazi" munkát, és ezt a tényt kamatoztatják.
Néhány link, amelyre kattintunk, informatív, szórakoztató és releváns ... Bár továbbra is zavaróak, de vannak más csábító linkek, amelyeknek alig vagy egyáltalán nincs értéke, és amelyeket kizárólag arra terveztek, hogy egy oldalra vigyenek és örökké ott tartsanak benneteket, a Csábító címsorok egymás után történő kattintása ... Ez még csábítóbb címsorokhoz vezet, hogy kattintson, és ez a clickbait.
A Clickbait csak egy újabb figyelemelterelés egy olyan világban, amely már figyelemelterelés. Minden nap információkat bombáznak ránk, utasításokat, hogy kattintson ide, vagy megvásárolja ezt, és kiszámolja, hogy mi igazán hasznos, vagy van valamilyen értéke, egyre nehezebb. Ehhez a zajos digitális léthez hozzáadódnak a clickbait rövid, érdekes, érdekes címsorok, amelyek célja, hogy eltereljék a figyelmét, és oldalanként olvassák el a lényegtelen és félretájékoztatott hülyeségeket.
A Clickbait egyszerű elven működik, töltse ki a kíváncsiság ürességét. Ez olyan egyszerű, mint valami furcsa és ígéretes elégedettség bemutatása. Más szóval, hogy ettől a pillanattól kezdve jobban megértse. A Clickbait egy jól ismert (és túlzottan használt) copywriting taktika, amely túlságosan szenzációs címeken keresztül próbál kattintásokat vagy bevételt generálni. A felhasználó, természeténél fogva kíváncsi, újra és újra beleesik ennek a taktikának a hálóiba, ezért a név, amelyet sokszor fordítottak "kattintási csaliként" vagy "számítógépes csaliként".
A Clickbait több, mint egy összetett definíció mindenki számára
Az értékesítés olyan értékesítési technika, amely arra ösztönzi a fogyasztókat, hogy impulzus révén növeljék átlagos vásárlásaikat. Hol a fejlesztés kulcsa. A tartalommarketing a forgalom létrehozásáról szól. Ha nem tudja vonzani a látogatókat a webhelyére, az online siker esélye gyakorlatilag nincs.
Az elmúlt két évben azonban olyan marketingesek és kisvállalkozások tulajdonosai hullámoztak, amelyek úgynevezett „clickbait” előállításával és népszerűsítésével próbálnak könnyebb utat találni a forgalom növelésére.
Okos és takarékos használat esetén a clickbait hatékony marketing eszköz lehet, de vigyáznia kell. A legtöbb esetben a clickbait a katasztrófa receptje.
Egyszerűen fogalmazva: a "clickbait" olyan tartalom, amely szándékosan túllicitálja vagy félrevezeti a felhasználókat, hogy vonzza a felhasználókat egy adott webhelyre. A Clickbait általában azonnali, szenzációs főcímmel csalogatja a felhasználókat, például "nem fogod elhinni" vagy "soha nem fogod kitalálni, mi történt ezután", de ezután nem felel meg a felhasználó implicit elvárásainak.
Az egyik legnépszerűbb "clickbait" tartalom az, ha olyan "listákat" állít elő, amelyek összesítik más webhelyek tartalmát, hogy több felhasználót vonzzanak egy webhelyre.
A Clickbait cikkek általában kevesebb, mint 300 szó hosszúak, és általában nem tartalmaznak eredeti ötleteket vagy tartalmat. Ehelyett hosszabb történetek összefoglalói vagy beágyazott videók, amelyek másutt megtalálhatók, és ellenőrzéskor nem feltétlenül egyeznek a megfelelő címsorral vagy precedenssel.
Sok kisvállalkozás-tulajdonos és marketingügynökség szereti használni a clickbait, mert ez szupergyors módja a forgalom generálására az interneten - és eredményeket is generálhat. Különösen az iparágra jellemző felsorolások sok időt és energiát takaríthatnak meg a felhasználók számára, akik információkat próbálnak megadni maguknak. A tartalom későbbi forgalomnövekedése fenomenálisan javíthatja a webhely jelenlétét a keresőkben. Általánosságban elmondható, hogy ez win-win.
Nehezebb megmondani, hogy ez a forgalom közvetlenül magasabb konverziós arányt és megnövekedett értékesítést jelent-e. De ha a vállalatok túlságosan támaszkodnak a csattanásra, gyakran visszatérhet, hogy erősen megharapja őket.
A probléma túl ígéretes és nem teljesül, ezért a legtöbb potenciális ügyfél valószínűleg megpróbálja ezt elkerülni, amikor csak lehetséges. Végül is senki sem szereti úgy érezni, hogy félrevezették vagy elpazarolták az idejét, ezért ha túl gyakran kezd el hirdetni vagy népszerűsíteni a clickbait, márkája mérgező szinonimává válhat a megkérdőjelezhető információk vagy a pénzveszteség miatt.
És ami még fontosabb, felrobbanthatja magát a SEO szempontjából.
A keresőmotorok, mint például a Google, sok kritériumot tartalmaznak algoritmusaikban, hogy eredményoldalakat állítsanak elő a felhasználók számára, és ezek egyike a webtartalom minősége. Kéthavonta a Google kiad egy sor frissítést, amelyek célja a kattintások, az ismétlődő tartalom és az álhírek vizsgálata, és ezt követően bünteti az ehhez a gyenge minőségű tartalomhoz társított oldalakat és webhelyeket azzal, hogy lejjebb tolja őket az eredményoldalakon.
Egy másik tényező, amelyet a keresőmotorok figyelembe vesznek a különböző webhelyek rangsorolásakor, a weboldal visszafordulási aránya. Ha a felhasználók rákattintanak egy oldalra, a tartalmat haszontalannak találják, és azonnal "visszapattannak" a webhelyről anélkül, hogy rákattannának egy másik oldalra, a Google általában a webhely szempontjából kevésbé értékesnek minősíti a felhasználót. Minél több felhasználó pattan le a haszontalan tartalomról, annál többet fog szenvedni a webhely.
A Facebook saját intézkedéseket hozott a clickbait ellen is. Tavaly nyáron a közösségi média óriása kiadott egy új algoritmusfrissítést, amely azonosítja a vállalkozások által közzétett kattintáscsalikat, és ezáltal megakadályozza, hogy ezek a bejegyzések megjelenjenek a felhasználók hírcsatornáiban.
Ezt szem előtt tartva érdemes egy második gondolatot megtenni, mielőtt a clickbait az üzleti webhelyen tárolja vagy megosztja a közösségi médiában. Kíméletes és kreatív használat esetén pozitív forgalmat generálhat, ami végső soron megerősítheti online jelenlétét. Ez a megnövekedett profil kéz a kézben jár számos közvetett haszonnal.
De ha túlságosan támaszkodunk a clickbaitre, az biztos módja annak is, hogy ártson SEO-jának, elveszítse követői a közösségi médiában, és rontja a márkája iránti bizalmat. Ezért legyen óvatos. Néha jó, ha nem ugrik be a kocsiba, és hacsak nem vagy magabiztos eladó, ez azt jelenti, hogy kerülni kell a csattanást.
Hol találja a clickbait?
Az interneten szinte bárhol megtalálható, ami megnehezíti az elkerülését. A clickbait-címsorok gyakoriak olyan helyeken, mint a közösségi média és a blogok, míg sok nagy nevű webhely, például az időjárás-jelentések és a hírügynökségek hirdetési helyet kínálnak a clickbait-tartalmak számára. Ez azt jelenti, hogy körültekintőnek kell lennie, mielőtt egy linkre kattintana, még akkor is, ha minőségi webhelyen tartózkodik.
Hogyan ismerhetem fel?
A clickbait általában botrányos címsor vagy kép alapján ismerheti fel, de ez nem mindig olyan egyszerű. Néha nehéz megkülönböztetni a kattintási csalit és a jogos címsort. Végül is minden hír fel akarja hívni a figyelmét.
Van néhány általános elem, amelyet a clickbait tartalomban használnak, például homályos címsorok és képek, amelyek szabadjára engedik fantáziáját. A clickbait sokkot és felháborodást is használ, hogy felhívja a figyelmét, valamint számozott listákat. Sok link ezen elemek kombinációját használja a figyelem felkeltésére.
Itt van egy egyszerű módja annak megállapítására, hogy egy kattintással végzett cikket néz-e meg: Ha a címsor megmondja, hogyan érezheti magát, ahelyett, hogy saját reakciót adna nekünk, akkor valószínűleg egy kattintás.