Az Európai Bizottság, összhangban a digitális egységes piac és az egységes piac stratégiáival, nemrégiben bemutatott egy hárompontos tervet az e-kereskedelem fellendítésére, a „geoblokkolással” kapcsolatos kérdésekkel foglalkozva, azzal a céllal, hogy a határokon átnyúló termékeket ne csak megfizethetőbbé, hanem hatékonyabbá is tegye. Az európai e-kereskedelem új szabályai a fogyasztók bizalmának előmozdítására is törekednének a jobb védelemnek és a végrehajtásnak köszönhetően.
Ahogy elmondta Andrup Ansip, a digitális egységes piac alelnöke, nagyon gyakran akadályozzák az embereket abban, hogy online vásárláskor hozzáférjenek a legjobb ajánlatokhoz és promóciókhoz, vagy egyszerűen úgy döntenek, hogy nem vásárolnak a határaikon kívül, mert a szállítási árak túl magasak. Még a jogaikkal is aggódnak, ha valami elromlik, és a terméket nem szállítják vagy rossz állapotban érkezik.
Az elektronikus kereskedelem ezen új szabályainak szándéka Európában, azon problémák megoldására irányulnak, amelyek megakadályozzák a fogyasztókat és a vállalatokat abban, hogy teljes mértékben élvezzék a legjobb lehetőségeket az interneten történő termékek vagy szolgáltatások adásvételére.
A maga részéről Günther H. Oettinger, aki a digitális gazdaság és társadalom kurátora, megemlítette, hogy a "geoblocking" kezdeményezés lehetővé teszi a vásárlók érdekei közötti megfelelő egyensúly megteremtését, lehetővé téve számukra, hogy határaikon túl is online vásárolhassanak, ugyanakkor megfelelő jogi biztonságot kínálva a vállalatok számára.
Elżbieta Bieńkowska számára, aki a nemzetközi piac, az ipar, a vállalkozás és a SIME biztosa, az Európai Unióban a vásárlók közötti megkülönböztetés Az egységes piacon az országhatárok mentén már nem történik szegmentáció.
Ezért egyértelműbb szabályokkal a jobb alkalmazás és megfizethetőbb határokon átnyúló termékszállítás, a vásárlók és a vállalatok, különösen a kisvállalkozások számára sokkal könnyebb lesz teljes mértékben kihasználni az Európai Unió egységes piacának és a határokon átnyúló elektronikus kereskedelem előnyeit.