nemrég IAB Spanyolország, a spanyolországi reklám, marketing és digitális kommunikáció szövetsége bemutatta a Motoros és kiskereskedelmi hirdetők európai mobil vizsgálata az IAB Europe és kilenc nemzeti IAB (Ausztria, Bulgária, Írország, Olaszország, Hollandia, Lengyelország, Törökország és az Egyesült Királyság) együttműködésével hajtották végre, amelyekben a 25 márka a legmagasabbmotorizált hirdetési változat és az 50 márka a legmagasabb reklámberuházás kiskereskedelemben minden részt vevő országból, több mint 600 ellenőrzött hirdető hozzáadásával.
A tanulmány fő célkitűzései a mobil stratégiák Európában, és összehasonlítja Spanyolország helyzetét az EU többi országával. Következtetései közül meg kell említeni, hogy Spanyolországban a motormárkák az alkalmazásokra fogadnak, míg a kiskereskedelmi márkák a mobil interneten. További figyelemre méltó adat, hogy a márkák több funkciót kínálnak a böngészőkben, mint az alkalmazásokban, például az e-kereskedelemben vagy a könyvvezetési tesztekben, és hogy Spanyolország vezeti a „teljes oldal” hirdetési formátum használatát, megháromszorozva az európai átlagot.
A tanulmány a következő következtetéseket tárja fel a spanyol hirdetők motor- és kiskereskedelmi ágazatával kapcsolatban, összehasonlítva az európai átlaggal és más európai IAB-kkal:
Motor szektor
Ami a motoros weboldalakat illeti, ez az ágazat az utolsó helyen áll az európai átlaghoz képest (78%), a mobil webhez való alkalmazkodás tekintetében 44% -kal. A spanyol hirdetők 52% -kal az európai átlag alatt vannak az adaptív webhelyeken, Olaszországban a legmagasabb adaptált márkák (92%).
Az üzletek weben keresztüli elhelyezkedését illetően Spanyolország az átlag alatt van. A webes "könyvvezetési vizsga" funkcionalitását illetően Spanyolország meghaladja és meghaladja a mobil web és a számítógép sebességének átlagát.
Sőt, a spanyol motorszektor élen jár az alkalmazásfejlesztésben, jóval meghaladja az európai átlagot (68%), az olyan országok hirdetőivel együtt, mint Ausztria és Olaszország. A tanulmányból kiderül, hogy több iOS-alkalmazás készül (a Spanyolországban megkérdezett márkák 100% -ának vannak alkalmazásai mobiltelefonokra és táblagépekre egyaránt), mint az Android-hoz (84%) a gépjárműiparban.
Ami a gépjárműipar reklámozását illeti, Spanyolország Európa legalján található a hirdetési hirdetésekben teljesítmény, az európai 4% -os átlaghoz képest csak 16%, míg az márkajelzéssel kapcsolatos reklámozásban az élen jár, 48% -kal (csak Olaszország meghaladja 52% -ot) az európai 25% -hoz képest. Ezenkívül Spanyolország az az ország, amelyik a legtöbbet használja a „teljes oldal” űrlapot, 40% -kal, szemben az európai 14% -os átlaggal.
Kiskereskedelem
Spanyolország vezeti Európát a mobil kiskereskedelmi weboldalakon az Egyesült Királysággal együtt, és az átlag felett valamivel meghaladja Hollandiát, Lengyelországot és Olaszországot az interneten reagálnak. Az üzletek weben belüli elhelyezkedését tekintve Spanyolország a vezető a tanulmányban elemzett többi európai országhoz képest 92% -kal (az európai átlag 64%), az e-kereskedelemmel rendelkező webeknél pedig 62% -kal, csak az Egyesült Királyság lépte túl.
Ami a kiskereskedelmi szektorban található alkalmazásokat illeti, Spanyolország az európai átlagban van, és sok a növekedési lehetőség, mind a mobilalkalmazásban, mind az iOS és Android rendszerű táblagépekben. Azonban, Spanyolország azon a faroknál van, ahol az alkalmazások rendelkeznek e-kereskedelemmel.
Ami a kiskereskedelmi szektor reklámozását illeti, Spanyolország egyike azoknak az országoknak, amelyek a legkevesebbet használják a kiskereskedelemben teljesítmény 4% -kal, szemben a 9% -os európai átlaggal, és az európai átlagban van a megjelenítési márka tekintetében. A tanulmányban Spanyolország kiemelkedik a 320 × 50 formátum használatából, és a "teljes oldal" használatát vezeti, megháromszorozva az európai átlagot.