Talán nem nagy hír az online vásárlások számára hamisított termékek tudva, hogy vannak. Azonban az emberek, akik értékelik az autentikus márkás termékeket, és a szakemberek, akik elkötelezettek a marketingjük iránt, örömmel fogják tudni, hogy a luxus divatmárka jogi lépéseket tett Belstaff elérték gyümölcsüket, és több százat sikerült bezárniuk hamisítványokat árusító online áruházak.
De itt nem áll meg. Az Egyesült Államok bíróságainak ítélete megállapítja, hogy a luxus divatmárkának 37 millió euró kártérítést kell kapnia.
A MarkMonitor megnyeri az online hamisítók elleni harcot
A hírt bejelentette MarkMonitor, A védjegyoltalom-megoldások egyik vezető szolgáltatója és a Thomson Reuters Tudomány és szellemi tulajdon részlegének része a mai napon bejelentette, hogy a Belstaff luxusdivatmárka, egyik fő ügyfele megnyerte az online hamisítókkal folytatott csatát.
Az Egyesült Államok bíróságain indított polgári pert követően a bírák 37 millió euró (42 millió dollár) kártérítés megfizetésére ítélték a hamisítókat. Ebben a hamisításellenes referencia-ügyben soha nem látott számú jogsértő webhelyet, összesen 676-ot nyújtottak be bizonyítékként a Belstaff számára.
Ez a jogi siker akkor következett be, amikor a társaság úgy döntött, hogy megvalósítja a átfogó program az összes szellemi tulajdon védelmére, a védjegyek bejegyzésétől az egyes termékekig. Ehhez külső segítséget kapott az online védjegyvédelem szakembere, a MarkMonitor.
A programot a hamisított termékek értékesítésével foglalkozó összes piac és egyedi weboldal megfigyelésére indították. A keresés olyan weboldalakra is összpontosított, amelyek domain nevükben a Belstaff nevet használják, valamint olyan általános webhelyekre, amelyek hamis Belstaff termékeket tartalmaznak.
A szavakkal: Elena Mauri, a Belstaff jogi osztályának vezetője:
A Belstaffban mindenki örül az ítélet eredményének. Vannak más prominens luxusmárkák, amelyek képesek voltak kihasználni az Egyesült Államok hamisításellenes törvényeinek előnyeit, azonban úgy gondoljuk, hogy esetünk még magasabbra tette a mércét az egyszerre bezárt weblapok soha nem látott száma miatt. . A teljes jogi eljárás kevesebb, mint négy hónapig tartott, és az ügyben idézett 20 legfontosabb webhely egyike sem működik ma is. Szükség esetén minden bizonnyal nem habozzunk a jövőben újra ezt a jogi utat követni, és továbbra is zéró tolerancia álláspontot képviselünk minden illegális magatartással szemben. A mai, túlnyomórészt digitális világban egyre több előremutató luxusmárka bővíti online kínálatát.
A luxusdivat online értékesítése tovább fog növekedni
Az elemző cég előrejelzései szerint McKinsey, Úgy tűnik, hogy a luxustermékek online vásárlásának növekvő tendenciája folytatódik, és azt jósolják, hogy 2025-re az e-kereskedelmi eladások a világ összes luxusértékesítésének 18% -át teszik ki.
Gavin haig, A Belstaff vezérigazgatója ezt kommentálta:
A Belstaffnál az e-kereskedelem márkánk növekedésének nagyon fontos motorja volt. Tudtuk azonban azt is, hogy az online kiskereskedelmi piacra való belépés előnyei mellett a hamisítók negatív hatásait is elszenvedhetjük. Kezdettől fogva úgy döntöttünk, hogy megakadályozzuk ügyfeleinket abban, hogy a hamisítók áldozatává váljanak, mindent megteszünk hűséges vásárlóink és az évek során nagy gonddal és erőfeszítéssel épített márkánk védelme érdekében.
Több ezer e-kereskedelem, amely hamisítványokat értékesített, leszerelt
A legtöbb hamisított termékek dzsekik és felsőruhák voltak, különösen a Belstaff legkeresettebb bőrdzsekijének hamis másolatai. A hamis másolatok az előző évadok tervei voltak, amelyeket már nem gyártottak a Belstaffnál.
A MarkMonitor kifinomult technológiája képes a weboldalak teljes hálózatának feltárására, ideértve az indexelt és nem indexelt eredményeket is, valamint megvizsgálhatja az alapvető kritériumokat, például a weboldal tervezését és a fizetési folyamatokat. A Belstaff keresési eredményei 3.000 hamis weboldalt tártak fel, és a technológia azt is megállapította, hogy ezeknek a weboldalaknak több mint 800-at egy kínai székhelyű magánszemély üzemeltette.
Jerome sicard, A MarkMonitor dél-európai regionális igazgatója elmondta:
Ez a döntés éles figyelmeztetést küld az online hamisítóknak, és hangsúlyozza az online márkavédelem növekvő jelentőségét. Ez nem az első ilyen jellegű eset, azonban a Belstaff által indított peres döntés szokatlan, mivel nagyszámú weboldalt azonosítottak és juttattak el az ügyfélhez tárgyalásra. A Belstaff jogi csapatának, az amerikai DWT ügyvédi iroda proaktív fellépésének és a legújabb technológiáknak az online védjegyoltalomnak köszönhetően a Belstaff továbbra is megbízhatóan és biztonságosan kínálhatja ügyfeleinek áhított luxustermékeit az online ajánlat révén.
A döntés júniusi közzététele óta a Belstaff márkavédelmi stratégiája szilárd maradt, és a vállalat nem zárja ki, hogy a jövőben hasonló lépéseket tegyen más potenciális hamisítókkal szemben.