Fahéj PR, egy független kommunikációs ügynökség, mutatta be tegnap Barcelonában a Jelentés a jelenlegi közlemény összefolyásairól. E jelentés következtetései közül kiemelkedik egy fontos tény: az újságírók 82% -a úgy véli, hogy a média elvesztette hitelességét a digitális korban.
A jelentés olyan kérdésekkel is foglalkozik, mint pl ügynökség / újságíró viszony vagy ha a spanyolok hajlandók fizetni a tartalomért. A jelentés által kiemelt másik adat az, hogy az újságírók továbbra is bíznak a PR ügynökségekben az egyre növekvő mennyiségű információ kiszűrésében.
A média hitelessége minimális szintre esik
A tanulmány eredményei szerint A spanyol újságírók 82% -a úgy véli, hogy a média hitelessége az elmúlt öt évben csökkent.
Ennek a jelenségnek számos oka van. A résztvevők a következő okokat jelzik. 83% szerint ez az idő nyomása, amely kevesebb időt hagy a vizsgálatra; 79% -nál ennek oka a szerkesztői és a fizetett tartalom közötti határ elmosódása; 58% -nál ez az előre gyártott anyagoktól való függőség; és 66% -os ok a PR-szakemberek nagyobb befolyásában rejlik.
Ebben az értelemben a résztvevők 53% -a úgy véli, hogy az ügynökségek munkája az elmúlt években fontossá vált a média számára, szemben 47% -kal, akik úgy vélik, hogy nem. Több információforrás, valamint kevesebb idő és erőforrás feldolgozásakor a média egyre inkább az ügynökségekre támaszkodik a szükséges tartalom megszerzésében.
Az újságírók és az ügynökségek kapcsolatának ebben az új szakaszában nincs idő a hagyományos sajtótájékoztatókra (68% úgy véli, hogy elvesztették jelentőségüket), a sajtóközlemények fenntartják szerepüket (csak 53% gondolja úgy, hogy kisebb a súlya) és nagyobb jelentőséget tulajdonítanak a személyes kapcsolatoknak (80% -nál fontosabbak) és az interjúknak (75% -nak).
A digitális sajtó érvényesül a papírsajtóval szemben
A még üzleti tevékenységet folytató szakemberek a hírcégek gyors átalakulásának vannak tanúi. Az újságírók 74% -a online médiában dolgozik, és egyre kevesebb csak írott médiában (12%). A tanulmány résztvevői úgy vélik, hogy ez a tendencia folytatódik.
A legtöbb média a televíziós és internetes rádió (70%, illetve 50%), a közösségi hálózatok (64%) és a hírportálok (38%). Másrészt a média továbbra is csökken: újságok (51%) és hetilapok (43%), általános magazinok (39%) és szaklapok (19%).
Ahogy az egyik válaszadó reflektál: „A papírt azokra a kiadványokra kell hagyni, amelyeket érdemes megtakarítani. De egy elolvasott és kidobott újság vagy folyóirat számára valóban szégyen és hatalmas pénzkidobás, amikor az emberek inkább a táblagépet olvasják. Alkalmazkodjunk az új technológiai forradalomhoz, vagy próbáljunk meghalni ”.
Ehhez hozzáteszik, hogy a válság rontotta az újságírók munkakörülményeit. A megkérdezettek 84% -a szenvedett költségvetési megszorításokat; 83% -uk nagyobb munkaterheléssel rendelkezik; 79% -uknak kevesebb ideje van a nyomozásra; 77% -uk bizonytalan a munkában; és 70% -uk látta, hogy munkájuk minősége csökken. Nem szabad megfeledkezni arról, hogy 11.145 óta 2008 XNUMX újságírót menesztettek az Újságírók Szövetségének Szövetsége (FAPE) szerint.
Kételyek a digitális média minőségével és életképességével kapcsolatban
A digitális fellendüléssel szembesülve a spanyol újságírók 76,9% -a úgy gondolja, hogy a saját blogjuk közzététele munkalehetőség, ami összhangban áll az ágazat elmúlt évek fejlődésével. 2008 óta 284 sajtóorgánum (különösen magazinok, újságok és televíziók) zárt be Spanyolországban a madridi sajtószövetség adatai szerint, miközben több mint 300 online kiadvány jött létre. Vannak azonban eltérések az új újságírás minőségével és életképességével kapcsolatban.
Míg az egyik válaszadó erre emlékszik „A blog nem azonos az ingyenes szolgáltatással vagy a minőség hiányával. Ez még egy eszköz mindenki számára elérhető, aki használni akarja, akár újságírók, akár nem. Termelékenysége és gazdasági haszna pedig a tartalom minőségétől függ, egy másik sajnálja, hogy a blogs "Nem szabad megbízni bennük, bárki írhat és közzétehet valótlan és rosszul dokumentált tartalmat." A harmadik válaszadó a következőképpen határozza meg az internetes tartalmat: „A„ receptek ”(hogyan lehet ezt vagy azt csinálni, az első tíz stb.) És az üres hírek (egy kínai disznó rózsaszín babát adott életre) címsorai diadalmaskodnak. Gyakran gondolkodom azon, hogy maradjak-e az anekdotában. "
A spanyol felhasználók nem akarnak fizetni a hírekért
Amikor a média bevételeinek feltörekvő lehetséges kérdéseiről kérdezzük, a válaszadók 75% -a az online hirdetést tartja az új média finanszírozásának legjobb módjának. Ezt a képletet más alternatívákra alkalmazzák, például online előfizetésekre (66%), cikkenkénti fizetésre (61%) vagy tömeges finanszírozásra (60%).
Bár a cikkenkénti fizetés a képlet, amely biztosan a legjobban garantálja az újságírók függetlenségét, a valóság az, hogy a jelentés szerint a spanyolok jelenleg csak 11% -a fizet az internetes hírekért. Digitális hírjelentés 2015 a Reuters Intézettől.
Deborah Gray, a Canela PR igazgatója és alapítója kommentálja a tanulmány eredményeit: „Az új digitális korszakban az újságírók és az ügynökségek kapcsolata még mindig szükségesebb, mint valaha, mert kevesebb idő és erőforrás van az információk szűrésére. Ez a sürgősség, valamint a digitális média növekedése a nyomtatott média kárára befolyásolja a spanyol média hitelességét. Ehhez hozzá kell tenni, hogy nagyon kevés spanyol felhasználó hajlandó fizetni a tartalomért. Tehát a médiának folytatnia kell a minőségi tartalom létrehozásának hatékony módjainak keresését, amely feladatot a közönségkapcsolati ügynökségek továbbra is támogatni kívánják ”.
Ellenőrizheti a Jelentés a jelenlegi közlemény összefolyásairól itt.