A piaci részesedés az egyik olyan mutató, amelyet minden vállalatnak tudnia kell. Feladata, hogy ezek tulajdonosai tájékozódjanak arról, hogy jól megy-e a cég, vagy éppen ellenkezőleg, szükséges-e változtatni valamin, hogy pénzügyi helyzetük előre tudjon haladni. De mi a piaci részesedés és hogyan számítják ki?
Ha ez az anyagi érték nem világos számodra, és többet szeretne tudni róla, akkor az alábbiakban mindent tisztázunk. Figyelj.
Mi a piaci részesedés
A piaci részesedés fontos mutató a vállalatok számára, mivel lehetővé teszi a versenytársakkal szembeni pozíciójuk értékelését. Ily módon, a magas piaci részesedés azt jelezheti, hogy egy vállalat sikeres egy adott piacon, míg az alacsony azt jelzi, hogy problémák vannak a teljesítményével.
A cégek piaci részesedést használnak, mint egy elemző eszköz a marketingstratégiával és az üzleti tervezéssel kapcsolatos döntések meghozatalához. Azonban nem csak ezt az értéket veszik figyelembe, hanem figyelniük kell másokat is, hogy globális jövőképet alkossanak.
A piaci részesedés másik funkciója egy vállalat teljesítményének összehasonlítása ugyanazon a piacon lévő versenytársaiéval. Ily módon, a vállalatok azonosítják versenyhelyzetük erősségeit és gyengeségeit és a lehető legjobb módon alakítsák ki stratégiájukat.
A piaci részesedési képletek típusai
Most, hogy tudja, mi a piaci részesedés, mi lenne, ha beszélnénk a kiszámításáról? Tudtad, hogy különböző piaci részesedési képletek léteznek? Igaz, nem csak egy van, hanem a használt változóktól függően különbözőek is létrehozhatók.
Ezért ezentúl erről szeretnénk értesíteni sok közülük nem szolgálja annak meghatározását, hogy egy vállalat sikeres-e vagy sem, mivel csak az értékesítési piac egy részére összpontosít. De nem vesz figyelembe más típusú tényezőket (mint például a magas termelési költségeket, amelyeket viselnie kell). Emiatt önmagában és önmagában nem használható a vállalat jó egészségi állapotának mutatójaként, más pénzügyi mutatókkal együtt kell venni, amelyek segíthetnek átfogóbb képet alkotni a vállalat működéséről.
Ez azt mondta, Mi lenne, ha beszélnénk a leggyakrabban használt képletekről?
Piaci részesedés az értékesítésben
Értékesítési piaci részesedés Ez az egyik leggyakrabban használt módszer egy vállalat adott piacon való részesedésének kiszámítására. Ezt a képletet úgy számítjuk ki, hogy egy vállalat adott időszakon belüli értékesítését elosztjuk az iparág azonos időszak alatti teljes értékesítésével.
Értem a piaci részesedés képletét a következőképpen számítjuk ki:
Piaci részesedés az értékesítésből = (Vállalati értékesítés ÷ Teljes iparági értékesítés) x 100
A kapott eredmény azt mutatja, hogy a vállalat részt vesz az iparág teljes értékesítési volumenében. Ezen túlmenően, az értékesítésben elért piaci részesedést arra is fel lehet használni, hogy egy vállalat teljesítményét összehasonlítsa az ugyanazon a piacon lévő versenytársaival.
Piaci részesedés egységekben
Ebben az esetben a felhasznált elemek a vállalat által adott időszakban eladott egységek száma, valamint az iparágban ugyanebben az időszakban eladott egységek száma.
Szeretné tudni, hogyan számítják ki? A képlet a következő lenne:
Piaci részesedés egységekben = (A vállalat által eladott egységek száma ÷ Az iparágban eladott darabok teljes száma) x 100
Ebben az esetben figyelembe kell venni, hogy a vállalat által értékesített darabszámot mutatja az iparágban eladott összes darabhoz viszonyítva. Ennélfogva Különösen hasznos azokban az iparágakban, ahol a termékeket vagy szolgáltatásokat egységekben értékesítik, mint például a kiskereskedelemben vagy az élelmiszeriparban.
Piaci részesedés értékben
Ez a képlet tényezőként egyrészt egy vállalat adott időszakon belüli értékesítésének értékét, másrészt az iparág azonos időszak alatti értékesítéseinek összértékét használja.
Így, a képlet a következő lenne:
Piaci részesedés értékben = (Vállalati értékesítés értéke ÷ Iparági értékesítés összértéke) x 100
Célja, hogy bemutassa a vállalat részvételét az iparági értékesítés összértékében. Emiatt az egyik leggyakrabban használt olyan iparágakban, ahol a termékek vagy szolgáltatások eltérő árat és haszonkulcsot tartalmaznak, mint például a gyógyszeripar vagy a technológia.
Ezen túlmenően relevánsabb lehet azoknál a cégeknél, amelyek magas áron értékesítenek termékeket vagy szolgáltatásokat, mivel ez azt mutatja, hogy mennyire képesek bevételt termelni a piacon. Továbbá, szintén Összehasonlíthatja egy vállalat teljesítményét az ugyanazon a piacon lévő versenytársaiéval.
Most, Ez a díj nem mindig tükrözi az eladott egységek számát. Mivel az eladott egységek fizikai mennyisége helyett az eladások pénzbeli értékén alapul, előfordulhat, hogy az adatok nem helyesek.
Relatív piaci részesedés
Egy másik képlet a vállalat piaci részesedésének kiszámításához ez, ahol egy vállalat piaci pozícióját a közvetlen versenytársaiéhoz hasonlítják. Ahelyett, hogy a vállalat abszolút piaci részesedését az eladások vagy darabszámok alapján számítanák ki, a relatív piaci részesedést a piacon lévő összes versenytárs teljes piaci részesedésének százalékában számítják ki.
Így A relatív piaci részesedés képlete a következőképpen fejezhető ki:
Relatív piaci részesedés = (a vállalat piaci részesedése ÷ az összes versenytárs teljes piaci részesedése) x 100
Adjunk egy példát: Képzelje el, hogy egy vállalat piaci részesedése 10%, azonban az összes versenytárs teljes piaci részesedése 50%. Ebben az esetben és a képlet alkalmazásával a (10% ÷ 50% x 100) lenne. Amiből azt kapjuk, hogy a cég relatív piaci részesedése 20% lenne.
Ez a képlet nagyon hasznos abban az értelemben, hogy ellenőrzi, hogy egy vállalat mennyire teljesít a piacon a közvetlen versenytársaihoz képest. Ha az érték magas, az azt jelezheti, hogy egy vállalat versenyelőnyben van a riválisaival szemben, és az ő kárukra szerez piaci részesedést. Ellenkezőleg, ha alacsony, az azt jelzi, hogy veszít a versenytársakkal szemben. És ezért cselekednie kell.
Tudnia kell, hogy ez a képlet nem veszi figyelembe a többi, nem közvetlen versenytárs társaság piaci részesedését, így az értékeket nem lehet szilárdan elhinni, mivel a teljes piacot nem veszik figyelembe.
Piaci részesedés az ügyfelek száma alapján
Ezt a képletet úgy számítjuk ki, hogy elosztjuk egy vállalkozás ügyfeleinek számát egy adott időszakban az iparágban ugyanabban az időszakban lévő ügyfelek számával.
A képlet a következő lenne:
Piaci részesedés a vevőkben = (Vállalati ügyfelek száma ÷ Az iparág összes vevője) x 100
Általában olyan iparágakban használják, ahol az ügyfelek hajlamosak ismétlődő vásárlásokra, például előfizetési szolgáltatásokra vagy banki szolgáltatásokra. Ezekben az esetekben az ügyfelek száma fontos mutatója a vállalat piaci sikerének. Főleg, ha később összehasonlítjuk a versenytársakéval.
Világosabbá vált számodra, hogy mi a piaci részesedés és hogyan számítják ki?