Tijekom prve polovice 2016 prodaja talijanske tvrtke Prada, znatno pao. Zapravo, promet modne marke pao je 14.8% u prvim mjesecima ove godine, ispod 1.55 milijuna eura, dok je neto dobit pala za 24%, na 141.9 milijuna eura. Tvrtka sada najavljuje da će se usredotočiti na svoje napori u e-trgovini za poboljšanje vašeg prozora.
Vrijedno je spomenuti da je svaka regija u kojoj je marka prisutna doživjela neuspjehe, osim Ujedinjenog Kraljevstva. Komplicirano tržište poput Hong Konga rezultirao je padom prometa od 22%. Teroristički napadi također su negativno utjecali na europski turizam s padom prometa od 20%.
Tvrtka se mora preorijentirati ako želi oživjeti prodaju, snižavajući cijene svojih torbica i usmjeravajući pažnju na jeftine torbe, s cijenama ispod 2.000 €.
Veći fokus na e-trgovinu
Ne samo Prada će potrošiti manje na oglašavanje i reklameAli cilj mu je i povećati fokus na internetskoj prodaji. Iako je istina da tvrtka već ima internetsku trgovinu, u stvarnosti joj nije pridavala puno pažnje i stoga nova strategija ima za cilj promjenu perspektive.
Cilj je udvostručiti vašu internetsku prodaju svake godine u sljedeće tri godine, nešto što bi također trebalo pomoći u povećanju internetske prodaje dionica od 2%, što trenutno doprinosi ukupnom prometu tvrtke.
Na kraju, spomenite i da će marka restrukturirati svoju mrežu trgovina na manje poželjnim mjestima, dok će druge biti preuređene ili ažurirane. Sve ove promjene u tvrtki trebale bi biti dovoljne za rast iduće godine.