IAB Španjolska, Udruženje za oglašavanje, marketing i digitalnu komunikaciju u Španjolskoj, predstavilo je izvješće Najbolji trendovi 2015, koji prikuplja ključevi za razvoj digitalnog poslovanja. Ovo izvješće prikazuje globalnu viziju digitalnog tržišta na praktičan i učinkovit način. Prema Antoniju Traugottu, generalnom direktoru IAB Španjolske „Dokument IAB Španjolske o najboljim tendencijama godišnja je klasika koju tržište jako očekuje, budući da sadržaj dolazi izravno od tvrtki koje svakodnevno posluju i koje sudjeluju u našim radnim komisijama. Sadržaj uključuje važne naznake o tome gdje se razvijaju najrelevantniji i najdinamičniji aspekti digitalnog sektora “.
Pogledajmo sintezu ključevi za razvoj digitalnog poslovanja u 2015. godini koji su izloženi u ovom izvješću.
Trendovi za razvoj digitalnog poslovanja u 2015
Branded Sadržaj
El Sadržaj marke To će biti glavno ulaganje u internetski video za marketinške menadžere, koji unatoč tome ne ulažu u njegovu distribuciju, stvarajući frustracije i loša iskustva.
Brendiranje
"Vidljivost - vidljivost", može biti jedna od najvažnijih promjena. Mjerni podaci su standardizirani, bit će važne posljedice poput napredovanja u borbi protiv prijevara i mogućih promjena u modelima cijena.
Programska kupnja i RTB
Ldo programske kupnje to je stvarnost s višim proračunima, kvalificiranijim stručnjacima u okruženju u kojem su vidljivost, transparentnost, novi obogaćeni formati i sve veća upotreba kvalificiranih podataka ključni aspekti njegovog brzog rasta.
Digitalna kreativnost
Razgovarat će o Marketing u stvarnom vremenu: marke i agencije razvijat će se prema komunikaciji u stvarnom vremenu, 24/365 kako bi iskoristile sve mogućnosti komunikacije i razgovora na društvenim mrežama. Osim toga, širenje "nosivih" potaknut će kreativnost da integrira korisničko iskustvo u reklamne kampanje.
Digital Signage
Sve veća uključenost sektora ugostiteljstva, restauracije, ugostiteljstva (horeca) i fizičkih trgovina (trgovina na malo) služit će kao poluga za tržište.
eCommerce
Prestat će govoriti samo o tome eCommerce razgovarati općenito o "Trgovina". Podjela i isključivanje, pa čak i podjela po uređajima, gube na važnosti u usporedbi s jedinstvenom vizijom jedinstvenog tržišta, odnosno korisnika. Marke će trebati bolje integrirati svoje offline i internetsko okruženje kako bi ponudile hibridno potrošačko iskustvo.
Internet of Things
Očekuje se velika pojava povezanih automobila zahvaljujući dolasku eCall-a, kraju europskog roaminga i napretku na samo 4 operativna sustava.
pravni
Ove godine vidjet ćemo prve slučajeve primjene reformi intelektualnog vlasništva u vezi s odgovornostima oglašivačkih posrednika. Osim toga, u nedostatku jasne regulacije Branded Content, samoregulacija vjerojatno će postati izvrsna praksa kako bi se povećala pravna sigurnost. Štoviše, novo Europska uredba o zaštiti podataka, čiji pregovori u siječnju navršavaju tri godine, čini se da se mogu odobriti 3. godine, što će podrazumijevati proširenje koncepta osobnih podataka, novih načela i drastične promjene u legitimitetu njihove obrade.
Mediji
Ove godine će se stvoriti privatna programska tržišta kupnje-prodaje, općenito sastavljeni od vodećih medija s premium publikom kojima odabrana skupina kupaca može pristupiti samo putem pozivnice. Pružaju sigurnost, transparentnost, neposrednost i nadasve kvalitetu.
Mobilni
Ove godine je predan više specijaliziranih i nišnih aplikacija, istraživanje novih sektora poput zdravstva ili maloprodaje. Razgovarat ćemo o "Drugom zaslonu", normalizirajući istovremeno korištenje televizora i drugog uređaja.
Radio na mreži
La standardizacija formata, dodano mjernim mogućnostima digitalnog medija i prednostima zvuka, konsolidirat će tržište, što će mu omogućiti da poveća povjerenje u internetski radio i ulaganja.
Izvođenje
Najnoviji trendovi temelje se na mjerenje profitabilnosti y kontrola korisničkog iskustva u globalnom kontekstu, interakcijama u internetskom i izvanmrežnom svijetu i, naravno, više uređaja.
Društveni mediji
Ovo će biti godina Veleposlanici robne marketo jest, imaju utjecaja tražeći istomišljenike koji će ih predstavljati.
Povezani TV
Ove će se godine kladiti na nove globalne konkurente. Sami video platforme i proizvođači (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) počinju stvarati ili stjecati vlastiti sadržaj. Dugoročno će se pooštriti konkurencija između lokalnih i svjetskih tvrtki.
Online video
Doživljavate a demokratizacija udarnog vremena. Za male oglašivače to će biti vrlo pozitivno jer će moći ulagati u oglašavanje na udarnim televizijama, koristeći internetski video umjesto tradicionalne televizije.
Pražnjenje
Izvješće IAB Spain Top Trends 2015 možete pogledati i preuzeti u pdf-u ovdje.