Europska komisija, u skladu sa strategijama jedinstvenog digitalnog tržišta i jedinstvenog tržišta, nedavno je predstavio plan za poticanje e-trgovine u tri točke, rješavajući probleme s "geoblockingom", s namjerom da prekogranična dostava proizvoda učini ne samo pristupačnijom već i učinkovitijom. Nova pravila za e-trgovinu u Europi oni bi također imali za cilj promicanje povjerenja potrošača, zahvaljujući boljoj zaštiti i provedbi.
Kako je rekao Andrup Ansip, koji je potpredsjednik jedinstvenog digitalnog tržišta, vrlo često se ljudima onemogućava pristup najboljim ponudama i promocijama prilikom internetske kupovine ili jednostavno odluče ne kupovati izvan njihovih granica jer su cijene dostave previsoke. Čak su zabrinuti za svoja prava u slučaju da nešto pođe po zlu, a proizvod ne bude isporučen ili stigne u lošem stanju.
Namjera ovih novih pravila za e-trgovinu u Europi, usmjereni su na rješavanje problema koji sprječavaju potrošače i tvrtke da u potpunosti uživaju najbolje mogućnosti za kupnju i prodaju proizvoda ili usluga na Internetu.
Sa svoje strane, Günther H. Oettinger, koji je kustos digitalne ekonomije i društva, spomenuo je da inicijativa "geoblockinga" omogućuje odgovarajuću ravnotežu između interesa kupaca, omogućujući im mogućnost kupovine putem interneta izvan njihovih granica, a tvrtkama pruža dovoljnu pravnu sigurnost.
Za Elżbietu Bieńkowsku, koja je povjerenica za međunarodno tržište, industriju, poduzetništvo i SIME-ove, diskriminacija između kupaca u Europskoj uniji, na temelju Segmentacija tržišta duž nacionalnih granica više se ne odvija na jedinstvenom tržištu.
Iz tog razloga, uz jasnija pravila, a bolja primjena i pristupačnija prekogranična dostava proizvoda, kupcima i tvrtkama, posebno malim poduzećima, bit će puno lakše u potpunosti iskoristiti jedinstveno tržište Europske unije i prekograničnu e-trgovinu.