Cimet PR, neovisna komunikacijska agencija, predstavila je jučer u Barceloni Izvješće o stjecištima u trenutnoj komunikaciji. Među zaključcima ovog izvještaja ističe se važna činjenica: 82% novinara vjeruje da su mediji izgubili vjerodostojnost u digitalno doba.
Izvještaj se također bavi problemima poput odnos agencija / novinar ili ako su Španjolci spremni platiti za sadržaj. Još jedan od podataka koje izvještaj ističe je da se novinari i dalje oslanjaju na PR agencije kako bi filtrirali sve veći broj informacija.
Vjerodostojnost medija pada na minimalnu razinu
Prema rezultatima studije, 82% španjolskih novinara vjeruje da se vjerodostojnost medija smanjila u posljednjih pet godina.
Ova pojava ima nekoliko uzroka. Sudionici navode sljedeće razloge. Prema 83%, to je pritisak vremena koji ostavlja manje vremena za istraživanje; Za 79% razlog je zamagljivanje granice između uredničkog sadržaja i plaćenog sadržaja; za 58% to je ovisnost o gotovim materijalima; a za 66% razlog leži u većem utjecaju PR stručnjaka.
U tom smislu, 53% sudionika smatra da je rad agencija posljednjih godina dobio na značaju za medije, u usporedbi s 47% koji vjeruju da nije. U kontekstu više izvora informacija i manje vremena i resursa za njihovu obradu, mediji se sve više oslanjaju na agencije da dobiju sadržaj koji im je potreban.
U ovoj novoj fazi odnosa između novinara i agencija nema vremena za tradicionalne konferencije za tisak (68% vjeruje da su izgubili važnost), priopćenja za javnost zadržavaju svoju ulogu (samo 53% vjeruje da imaju manju težinu) i veću relevantnost daje se osobnim kontaktima (za 80% su važniji) i intervjuima (za 75%).
Digitalni tisak prevladava nad tiskom za papir
Profesionalci koji još uvijek posluju svjedoci su brze transformacije novinskih tvrtki. 74%) novinara radi za internetski medij, a sve manje to čini samo u pisanim medijima (12%). Sudionici studije vjeruju da će se ovaj trend nastaviti.
Mediji koji će najviše rasti su televizijski i internetski radio (70% odnosno 50%), društvene mreže (64%) i novinski portali (38%). S druge strane, mediji koji će i dalje padati su novine (51%) i tjednici (43%), opći časopisi (39%) i specijalizirani časopisi (19%).
Kao što jedan od ispitanika odražava: „Rad treba ostaviti za publikacije koje vrijedi uštedjeti. No za novine ili časopise koji se čitaju i bacaju zaista je sramota i ogroman gubitak novca kad ljudi više vole čitati tablete. Prilagodimo se novoj tehnološkoj revoluciji ili pokušajmo umrijeti ”.
Ovome se dodaje da je kriza pogoršala uvjete rada novinara. 84% ispitanih patilo je od smanjenja proračuna; 83% ima više posla; 79% ima manje vremena za istragu; 77% pati od nesigurnosti posla; a 70% je vidjelo kako se kvaliteta njihovog rada smanjuje. Ne treba zaboraviti da je od 11.145. godine otpušteno 2008 novinara prema Federalnom udruženju novinara (FAPE).
Sumnje u kvalitetu i održivost digitalnih medija
Suočeni s digitalnim procvatom, 76,9% španjolskih novinara smatra da je objavljivanje vlastitog bloga prilika za posao, nešto što je u skladu s razvojem sektora posljednjih godina. Od 2008. godine, prema Španjolskoj udruzi za tisak, u Španjolskoj su se zatvorila 284 medija (posebno časopisi, novine i televizije), dok je stvoreno više od 300 internetskih publikacija. Međutim, postoje razlike u kvaliteti i održivosti novog novinarstva.
Dok se jedan od ispitanika toga sjeća “Blog nije sinonim za besplatno ili nekvalitetno. To je još jedan alat dostupan svima koji ga žele koristiti, novinarima ili ne. A njegova produktivnost i ekonomska korist ovisit će o kvaliteti sadržaja ", drugi žali što je blogs "Ne smije im se vjerovati, svatko može pisati i objavljivati neistinit i loše dokumentiran sadržaj." Treći ispitanik definira internetski sadržaj na sljedeći način: „Trijumfiraju naslovi„ recepata “(kako napraviti ovo ili ono, deset najboljih, itd.) I prazne vijesti (kineska svinja rodila je ružičastu bebu). Često se pitam bih li trebao ostati u anegdoti. "
Španjolski korisnici ne žele plaćati vijesti
Na pitanje o novim potencijalnim izvorima prihoda od medija, 75% ispitanika smatra da je mrežno oglašavanje najbolji način financiranja novih medija. Ova se formula nameće drugim alternativama poput mrežnih pretplata (66%), plaćanja po članku (61%) ili crowdfundinga (60%).
Iako je plaćanje po članku formula koja zasigurno najbolje jamči neovisnost novinara, stvarnost je da trenutno samo 11% Španjolaca plaća pristup vijestima na Internetu, navodi se u izvješću Izvještaj o digitalnim vijestima 2015 s Reuters instituta.
Deborah Gray, direktorica i osnivačica tvrtke Canela PR, komentira rezultate studije: „Odnos između novinara i agencija još je uvijek potreban no ikad u novom digitalnom dobu, jer ima manje vremena i resursa za filtriranje informacija. Ova hitnost, zajedno s porastom digitalnih medija na štetu tiskanih medija, utječe na vjerodostojnost španjolskih medija. Ovome moramo dodati da je vrlo malo španjolskih korisnika spremno platiti za sadržaj. Stoga mediji moraju i dalje tražiti učinkovite načine za generiranje kvalitetnih sadržaja, što je zadatak u kojem ih agencije za odnose s javnošću žele i dalje podržavati “.
Možete provjeriti rezultate Izvješće o stjecištima u trenutnoj komunikaciji ovdje.