Sigurno se sjećate one reklame koja je izašla prije nekoliko godina u kojoj je žena iz para rekla nešto o nekom proizvodu i odjednom su im počele stizati reklame o tom proizvodu. I zaključili su da su nas elektronički uređaji špijunirali i potom nam pokazali personalizirano oglašavanje. Ili što je isto, remarketing.
Ali što je remarketing? Čemu služi? Koje prednosti ima? A koje vrste postoje? Ako želite saznati više o ovoj temi, mi ćemo je razviti u nastavku.
što je remarketing
Iako se čini da riječ nema puno veze, istina je da ima. To su prilagođeni ili personalizirani oglasi koji se temelje na pretraživanjima ili potrebama te osobe.
Pojasnit ćemo to na primjeru. Zamislite da ste tražili robota za čišćenje na internetu jer ste zainteresirani za njega kako biste izbjegli čišćenje kuće. Možda ste ga kupili, ili ste samo tražili. Međutim, kada uđete u društvene mreže da se malo odspojite, ispada da reklama koja se pojavljuje na njoj ima puno veze s robotima za čišćenje. Misliš da nas špijuniraju? Da i ne.
zapravo, za to se okrivljuju kolačići. Te male datoteke koje prihvaćamo sve više i više i ne shvaćajući toga tjeraju vas da pristanete na slanje niza podataka, ne samo da biste se identificirali, već i da biste imali pristup svojoj povijesti pretraživanja i aktivnosti. I to uzrokuje da se taj korisnik doda na popis za ponovni marketing koji se koristi za Google Adwords kampanje na prikazivačkoj mreži.
Zato kada tražite nešto na internetu, nakon nekog vremena vidite personalizirane oglase povezane s tim pretragama. I zato? Pa zato što je cilj da vas uvjerim da kupite. Zapravo, u nekim prilikama oglasi će se pojaviti iz istih trgovina koje ste provjeravali, kao neka vrsta podsjetnika da ne zaboravite da ste u nekom trenutku otišli kupiti nešto, ali ste nisu ga završili (iako ponekad, čak i pri kupnji, obično izađu).
Kako funkcionira remarketing
Ovisno o korištenom alatu za ponovni marketing, funkcionirat će na ovaj ili onaj način. Ali ipak, velika većina koristi Google Ads i funkcionira na sljedeći način:
- Primero, korisnik posjećuje web stranicu s namjerom pretraživanja (u ovom slučaju govorimo o transakcijskom pretraživanju jer bi to bilo kupovanje nečega). Imajte na umu da informativne web-lokacije obično ne koriste Google Ads za oglašavanje.
- Taj korisnik, prilikom ulaska na web, prihvaća kolačiće zbog kojih vaše pregledavanje ulazi na popis za ponovni marketing i analizira se povijest te osobe.
- Za kasnije, ponuditi oglasnu kampanju koja je ciljana na to pretraživanje. Iz tog razloga, osoba koja traži nešto u jednom gradu ne dobiva iste rezultate kao netko tko traži istu stvar u drugom gradu. Zato što pripadaju različitim listama.
Vrste remarketinga
Nakon što vam postane jasnije što je remarketing, sljedeće što biste trebali znati je da nije jedinstven; postoji mnogo strategija ili vrsta koje se mogu koristiti. Najčešći su:
- Standard. Oglasi koji se prikazuju ljudima kada su prethodno posjetili te stranice. Na primjer, ako ste otišli na Amazon i tada vam oglasi prikazuju proizvode s te web stranice.
- Dinamički. Razlikuje se od prethodnog po tome što vam, umjesto da vam pokaže bilo koji proizvod, pokaže upravo onaj koji ste vidjeli. Ili slično.
- Od mobilnih aplikacija. To su ekskluzivni oglasi za mobitele, a pojavljuju se samo tamo.
- Iz oglasa za pretraživačku mrežu. Zamislite da osoba uđe na vašu web stranicu tražeći proizvod, ali ga na kraju ne kupi. Zatim se generiraju oglasi koji se pojavljuju na Googleu za određene ključne riječi tako da, kada traže taj proizvod, pojavi se vaš proizvod kako bi ih pokušao uvjeriti da kupe od vas.
- za video. Njegov je cilj uhvatiti korisnike kroz interakciju s videozapisima ili kanalima. Obično je isključivo za YouTube, ali se može pojaviti i na web-lokacijama i u aplikacijama.
- Oglasi po popisu. Odnosno, oglasi se prikazuju grupi e-poruka koje su prikupljene (na bilten, pretplatu itd.).
Kakve prednosti ima
Nema sumnje da je remarketing dio našeg svakodnevnog života na internetu jer su personalizirani oglasi tu od trenutka kada uđemo. Ali istina je da je za poduzeća to dobra prilika za poboljšanje.
Zašto?
- Zato što ja pomaže ciljanju i personalizaciji oglasa s korisnicima. Na primjer, opći oglas za trgovinu nije isti kao onaj za tu trgovinu koji prikazuje proizvod koji korisnik traži.
- možeš li poslužiti kao podsjetnik. Pogotovo ako ste vidjeli proizvod, ali ga niste završili s kupnjom.
- Pojačajte brend, budući da ga se ljudi stalno sjećaju.
- Dobit ćeš uvjeriti ih da kupe jer ako neprestano viđate taj "predmet želje", na kraju možete pasti u napast.
- Vi razviti visoko personalizirane oglase koji utječu i postići bolje rezultate.
- Dobit ćete vrijedne podatke za vašu marketinšku strategiju pa čak i izvješća o izvedbi kako biste znali kako vaše kampanje rade ili na što se trebate usredotočiti.
- Ovaj način "oglašavanja" ne samo da dopire do osobe koja posjeti vašu web stranicu, već bi se oglasi mogli i pojaviti za više od 90% korisnika interneta, pa bi rezultirajući učinak bio značajan za vašu stranicu.
Mogli bismo reći da je maksimalna prednost remarketinga ništa drugo nego privlačenje korisnika koji su posjetili vašu stranicu i koji možda nisu završili konverziju, odnosno kupnju. To je način da još jednom imate priliku utjecati i natjerati te korisnike da poduzmu akciju, bilo da ostave svoje podatke, kupuju itd.
Da, To ne znači bombardirati internet oglasima za sva pretraživanja na web stranici., budući da je ista stvar na koju možete utjecati na pozitivan način, ako uvijek izađete van u svemu, na kraju se učinite nevidljivim.
Je li vam jasnije što je remarketing?