Ako ste neko vrijeme proveli na internetu, vjerojatno ste vidjeli članke i slike s naslovima poput gornjih primjera. Oni su samo mali uzorak onoga što je poznato kao mamac za klik.
Clickbait je naslov tabloida koji vas potiče da kliknete na vezu do članka, slike ili videozapisa. Umjesto da prezentiraju objektivne činjenice, naslovi clickbaita često privlače vaše osjećaje i vašu znatiželju. Jednom kada kliknete, web mjesto na kojem se nalazi veza zarađuje od oglašivača, ali stvarni sadržaj često je upitne kvalitete i točnosti. Web stranice koriste clickbait kako bi privukle što više klikova, povećavajući tako svoj prihod od oglašavanja.
Iako se naslovi i sadržaji tabloida koriste od XNUMX. stoljeća, postali su rašireni u digitalnom svijetu. Iako se temelji na staroj ideji, clickbait i dalje služi istoj svrsi kao i njegov prethodnik: privući pažnju na bilo koji način.
Što je zapravo Clickbait?
Jednostavno rečeno, "clickbait" je sadržaj koji namjerno pretjerano obećava ili predstavlja lažno prikazivanje kako bi privukao korisnike na određeno web mjesto. Clickbait obično mami korisnike trenutnim, senzacionalnim naslovom, poput "nećete vjerovati" ili "nikad nećete pogoditi što se dalje dogodilo", ali onda ne ispunjava implicitna očekivanja korisnika.
Jedna od najpopularnijih vrsta "clickbait" sadržaja je stvaranje "popisa" koji prikupljaju sadržaj s drugih web mjesta kako bi privukli više korisnika na web mjesto.
Svaki klik i prikaz izvornog članka obično generira prihod na temelju oglasa. Što više klikova članak dobije, to će veći prihod zaraditi. Iz tog je razloga clickbait dizajniran da privuče veliku čitateljstvo i rijetko koristi smjernice za kvalitetu i izvore istraživanja. Neki će članci o clickbaitima koristiti velik broj slika ili video isječaka raširenih na više stranica kako bi dodatno povećali broj korisničkih klikova. Svaka stranica u "mamacu za klik" sadržavat će više oglasa.
Ali to ide još dalje u značenju ovog inovativnog koncepta. Jer zapravo u ovom trenutku ne možete zaboraviti da zaista znate što je Clickbait, što je naravno nešto drugačije od onoga što smo do sada vidjeli. Dakle, prije nego što uđemo u način na koji clickbait funkcionira, definirajmo ga. Definicija Merriam-Webster mi se više sviđa od verzije Wikipedije. MW definira clickbait kao: "Nešto (poput naslova) osmišljeno kako bi čitatelje potaknulo da kliknu na hipervezu, posebno kada veza dovodi do sadržaja sumnjive vrijednosti ili interesa."
Ponekad je klikbaj više poput mamca i prekidača. Odnosno, čitamo dopadljiv naslov ili vezu, kliknemo na nju, samo da bismo se našli uhvaćeni u oglas. Većina mamaca za klik su sorte "sumnjive vrijednosti". Sadržaja ima kada kliknemo na vezu, ali je umotan u oglase. Stoga su članak ili video zapravo mamac koji nas izlaže oglasu, što je prava svrha sadržaja. Kada se dovoljno ljudi prikaže oglasima, postojat će nas koji postajemo kupci proizvoda koji se prodaju. Opet, znamo da ovaj model "clickbait" djeluje dovoljno dobro jer da nije, ne bi postojao. Produkt je darvinističkog kapitalizma.
Kako nas Clickbait spoji?
Ne postoji jednostavan jednostavan odgovor na ovo pitanje, ali mi ćemo pokriti jedan od razloga zašto se ne možemo oduprijeti mamacu. Ljudi su privučeni da informacije traže u našem svijetu jer oni imaju vrijednost preživljavanja. Tražimo informacije na isti način na koji su naši preci tražili hranu. Ovo je "povezano" s nama. Clickbait je obećanje da će se otkriti nevjerojatne, provokativne ili šokantne informacije ako samo kliknemo na tu poveznicu.
Naš sustav nagrađivanja dopamina uključen je u našu motivaciju za učenje o našem svijetu. Dopamin, hormon, uključen je u zadovoljstvo, ali ima mnogo funkcija. Iako je ovo zasigurno nijansirano i može biti vrlo tehnički, postoji niz istraživanja koja sugeriraju da dopamin potiče ponašanje više željom (koja se naziva poticajna izdvojenost) nego okusom. Zapravo, dopamin stvara svrbež koji treba izgrebati.
Clickbait djeluje djelomično jer obećanje uvjerljivih informacija aktivira određeni put dopamina. Dopamin se oslobađa i stvara onaj svrbež koji se može ogrepsti samo dobivanjem obećanih informacija. Grizenje udice (odnosno dobivanje informacija) zapravo nam ne predstavlja veliko zadovoljstvo. Ono što nam pruža je olakšanje od tog "svrbeža" ne klikanja na vezu. Na taj se način može smatrati nekom vrstom negativnog pojačanja.
"Vegas efekt"
Drugi način na koji nas clickbait privlači je program za pojačavanje promjenjive brzine. To je ponekad poznato i kao "Las Vegasov efekt" jer su pojačani programi s promjenjivom brzinom uključeni u kockanje. Blogovao sam o "Vegas efektu" naših ekrana u raspravi o tome zašto se zaslonima može tako teško odoljeti.
Ti naslovi "clickbait" čine nas znatiželjnima da vidimo što je iza zavjese, da tako kažem. Citirajući pronicljivog Forresta Gumpa, koji je citirao svoju majku, "Život je poput bombonijere". Nikad ne znaš što ćeš dobiti. Ne znamo koliko će ovi odgovori biti šokantni. Koliko će loše izgledati moje omiljeno dijete glumac? Tko su bili najbolji rock & roll bubnjari svih vremena? Moram znati zašto su ti brakovi sa slavnim osobama tako naglo završili!
Naslovi i sadržaj Clickbait-a
Naslov članka o mamacu je najvažniji element. Naslovi klikbaita često su napisani kako bi manipulirali osjećajima ili privukli pažnju. Na primjer, naslov može izazvati gnjevne emocije ("Bit ćete ogorčeni onim što se dogodilo ovoj djevojci"). Druge vrste clickbaita pametno su dizajnirane da pobude znatiželju ljudi ("Ovaj je čovjek pronašao zatvorenu omotnicu. Nećete vjerovati što je bilo unutra!").
Često su naslov i sadržaj clickbaita senzacionalne, provokativne ili kontroverzne prirode. Ove su vrste naslova, zajedno s privlačnim slikama i dijeljenjem i komentiranjem na društvenim mrežama, uobičajeni elementi clickbaita.
Udica koju će koristiti korisnici
Ako ste poput mene, Internet je minsko polje dobrodošlice koja vas ometa. Sjest ću da napišem prilično suh članak o nečemu poput evolucije ovratnika košulje tijekom XNUMX. stoljeća, a usred savršene stranice za moje istraživanje vidjet ću poveznicu koja me obećava odvesti od ove dosadne i prašnjavi svijet škroba i igla. I prije nego što se sjećam, prošlo je deset sati i gledam video zapise vidre na pogo štapiću. Volim o tome razmišljati kao o efektu "Zečje rupe".
Određene web stranice dobro znaju da se ljudi "poput mene" lako ometaju, da su ljudi znatiželjni i da će ljudi kliknuti na sve kako bi izbjegli obavljanje "pravog" posla i tu činjenicu kapitaliziraju.
Neke veze na koje kliknemo informativne su, zabavne i relevantne ... Iako još uvijek odvlače pažnju, ali postoje i druge primamljive veze koje imaju malu ili nikakvu vrijednost i koje su isključivo dizajnirane da vas odvedu do stranice i da vas tamo zauvijek zadrže, klikanje Primamljivih naslova jedan za drugim ... To nas dovodi do primamljivijih naslova na koje treba kliknuti, a ovo je clickbait.
Clickbait je samo još jedno ometanje u svijetu koji već odvlači pažnju. Svakog nas dana bombardiraju informacijama, uputama da kliknemo ovdje ili kupimo ovo i izračunamo što je stvarno korisno ili ima neku vrijednost sve je teže. Da biste dodali ovo bučno digitalno postojanje, postoje clickbait, kratki, intrigantni naslovi koji su stvoreni da vam odvuku pažnju i natjeraju vas da čitate stranicu za stranicom nebitnih i pogrešnih informacija.
Clickbait djeluje na jednostavnom principu, ispunjava prazninu znatiželje. Ovo je jednostavno poput predstavljanja nečeg znatiželjnog i obećanja zadovoljstva. Drugim riječima, tako da to bolje razumijete od ovog trenutka. Clickbait je dobro poznata (i prekomjerno korištena) taktika kopiranja kojom se želi stvoriti klikovi ili prihod pretjerano senzacionalnim naslovima. Korisnik, znatiželjan po prirodi, iznova i iznova upada u mreže ove taktike, pa otuda i naziv koji je mnogo puta preveden kao "mamac za klik" ili "cyber mamac".
Clickbait više nego složena definicija za sve
Upselling je prodajna tehnika koja potiče potrošače da impulsno povećaju prosječnu kupnju. Tamo gdje je ključ njegovog razvoja. Sadržajni marketing odnosi se na generiranje prometa. Ako ne možete privući posjetitelje na svoju web stranicu, šanse za uspjeh na mreži praktički ne postoje.
Međutim, u posljednje dvije godine zabilježio se val prodavača i vlasnika malih poduzeća koji su pokušali pronaći lakši put za pojačavanje prometa proizvodnjom i promicanjem takozvanog "clickbait-a".
Kada se koristi pametno i štedljivo, clickbait može biti učinkovit marketinški alat, ali morate biti oprezni. U većini slučajeva clickbait je recept za katastrofu.
Jednostavno rečeno, "clickbait" je sadržaj koji namjerno pretjerano obećava ili predstavlja lažno prikazivanje kako bi privukao korisnike na određeno web mjesto. Clickbait obično mami korisnike trenutnim, senzacionalnim naslovom, poput "nećete vjerovati" ili "nikad nećete pogoditi što se dalje dogodilo", ali onda ne ispunjava implicitna očekivanja korisnika.
Jedna od najpopularnijih vrsta "clickbait" sadržaja je stvaranje "popisa" koji prikupljaju sadržaj s drugih web mjesta kako bi privukli više korisnika na web mjesto.
Članci Clickbait-a obično imaju manje od 300 riječi i obično ne uključuju originalne ideje ili sadržaj. Umjesto toga, to su sažeci dužih priča ili ugrađeni videozapisi koji se mogu naći negdje drugdje, a nakon pregleda ne moraju nužno odgovarati odgovarajućem naslovu ili presedanu.
Mnogi vlasnici malih tvrtki i marketinške agencije vole koristiti clickbait jer je to vrlo brz način generiranja prometa na webu - a može donijeti i rezultate. Popisi specifični za industriju mogu uštedjeti korisnicima puno vremena i energije pokušavajući dodati informacije za sebe. Naknadno povećanje prometa koji ovaj sadržaj stvara može fenomenalno poboljšati prisutnost web mjesta u tražilicama. Općenito govoreći, to je win-win.
Teže je reći pretvara li taj promet izravno u veće stope konverzije i povećanu prodaju. Ali ako se tvrtke previše oslanjaju na klikanje, često se može vratiti da ih jako ugrize.
Problem je previše obećavajući i nedovoljno isporučen, pa će većina potencijalnih klijenata to vjerojatno pokušati izbjeći kad god je to moguće. Napokon, nitko se ne voli osjećati kao da su zavedeni ili izgubili vrijeme, pa ako prečesto počnete objavljivati ili promovirati clickbait, vaša bi marka mogla postati toksični sinonim za sumnjive informacije ili izgubljeni novac.
I što je još važnije, mogli biste se dignuti u zrak u smislu SEO-a.
Tražilice poput Googlea uključuju mnoge kriterije u svoje algoritme za stvaranje stranica s rezultatima za korisnike, a jedan od tih čimbenika je kvaliteta web sadržaja. Svaka dva mjeseca Google objavljuje seriju ažuriranja osmišljenih za ispitivanje klikova, dupliciranog sadržaja i lažnih vijesti, a potom kažnjava stranice i web stranice povezane s tim nekvalitetnim sadržajem gurajući ih niže na stranice rezultata.
Još jedan čimbenik koji tražilice uzimaju u obzir prilikom rangiranja različitih web stranica je stopa napuštanja početne stranice. Ako korisnici kliknu stranicu, prepoznaju sadržaj kao beskoristan i odmah se "odbiju" od web-mjesta bez klika na drugu stranicu, Google općenito klasificira tu web lokaciju s manje korisne točke gledišta. Što se više korisnika odbija od beskorisnog sadržaja, to će web stranica više patiti.
Facebook je također poduzeo vlastite mjere protiv clickbait-a. Prošlog ljeta div društvenih medija objavio je novo ažuriranje algoritma koje identificira klik-mamac koji tvrtke objavljuju i koje naknadno sprječava pojavljivanje tih postova u vijestima korisnika.
Imajući ovo na umu, vrijedno je malo razmisliti prije nego što na web lokaciji svoje tvrtke ili na društvenim mrežama podijelite clickbait. Kada se koristi štedljivo i kreativno, može generirati pozitivan promet koji bi u konačnici mogao ojačati vašu prisutnost na mreži. Ovaj povećani profil ide ruku pod ruku sa nizom neizravnih koristi.
No, previše oslanjanja na clickbait također je siguran način da naštetite svom SEO-u, izgubite sljedbenike na društvenim mrežama i ukaljate povjerenje u svoj brend. Stoga biste trebali biti oprezni. Ponekad je dobro ne uskočiti, a ako niste siguran prodavač, to znači da biste trebali izbjegavati klikanje.
Gdje ćete naći mamac za klik?
Možete ga pronaći gotovo bilo gdje na Internetu, što ga je teško izbjeći. Naslovi Clickbaita uobičajeni su na mjestima kao što su društveni mediji i blogovi, dok mnoge web stranice velikih imena poput vremenskih izvještaja i novinskih agencija nude oglasni prostor za sadržaj clickbait-a. To znači da morate biti oprezni prije nego što kliknete na vezu, čak i kada ste na kvalitetnoj web stranici.
Kako ga mogu prepoznati?
Clickbait obično možete prepoznati kroz skandalozan naslov ili sliku, ali to nije uvijek tako lako. Ponekad je teško razlikovati razliku između mamaca za klik i legitimnog naslova. Napokon, sve vijesti žele privući vašu pažnju.
Postoje neki uobičajeni elementi koji se koriste u clickbait sadržaju, poput nejasnih naslova i slika koji mašti na volju puštaju divlje. Clickbait također koristi šok i bijes kako bi privukao vašu pažnju, kao i numerirane liste. Mnoge poveznice koriste kombinaciju ovih elemenata kako bi privukle vašu pažnju.
Evo jednostavnog načina da prepoznate gledate li članak o mamacu za klik: Ako vam naslov govori kako se osjećati, umjesto da dopustite da imate vlastitu reakciju, to je vjerojatno mamac za klik.