2016 की पहली छमाही के दौरान, की मात्रा इतालवी फर्म प्रादा की बिक्री, काफी कम हो गया। वास्तव में, फैशन ब्रांड का कारोबार इस वर्ष के पहले महीनों में 14.8% गिरकर 1.55 मिलियन यूरो से नीचे हो गया, जबकि इसका शुद्ध लाभ 24% घटकर 141.9 मिलियन यूरो रह गया। फर्म अब घोषणा करती है कि वह इस पर ध्यान केंद्रित करेगी ई-कॉमर्स में अपनी खिड़कियों को बेहतर बनाने के प्रयास।
यह ध्यान देने योग्य है कि यूनाइटेड किंगडम के अपवाद के साथ हर क्षेत्र में ब्रांड की उपस्थिति में असफलताएं हैं। हांगकांग जैसा जटिल बाजार जिसके परिणामस्वरूप टर्नओवर में 22% की गिरावट आई। आतंकवादी हमलों का यूरोपीय पर्यटन पर 20% गिरावट के साथ नकारात्मक प्रभाव पड़ा।
कंपनी को पुन: पेश करना होगा यदि वह बिक्री को पुनर्जीवित करना चाहती है, अपने हैंडबैग की कीमतों को कम करना और अपना ध्यान केंद्रित करना कम लागत वाले बैग, € 2.000 से नीचे की कीमतों के साथ।
ईकॉमर्स पर अधिक ध्यान केंद्रित
न केवल प्रादा विज्ञापन और विज्ञापनों पर कम खर्च करेगी, लेकिन ऑनलाइन बिक्री पर अपना ध्यान बढ़ाने का इरादा रखता है। हालांकि यह सच है कि फर्म के पास पहले से ही एक ऑनलाइन स्टोर है, लेकिन वास्तव में इस पर ज्यादा ध्यान नहीं दिया गया है और इसलिए एक नई रणनीति का उद्देश्य परिप्रेक्ष्य को बदलना है।
लक्ष्य आपकी ऑनलाइन बिक्री को दोगुना करना है अगले तीन वर्षों के लिए हर साल, कुछ ऐसा होना चाहिए जो 2% के शेयरों की ऑनलाइन बिक्री को बढ़ाने में मदद करे, जो वर्तमान में फर्म के कुल कारोबार में योगदान देता है।
अंत में, यह भी उल्लेख करें कि ब्रांड कम वांछनीय स्थानों में दुकानों के अपने नेटवर्क का पुनर्गठन करेगा, जबकि अन्य को फिर से तैयार या अद्यतन किया जाएगा। कंपनी में ये सभी बदलाव अगले साल ग्रोथ को देखने के लिए पर्याप्त होना चाहिए।