IAB स्पेनस्पेन में विज्ञापन, विपणन और डिजिटल संचार के एसोसिएशन ने आज प्रस्तुत किया सामाजिक नेटवर्क के छठे वार्षिक अध्ययन, के सहयोग से किया जाता है VIKO। अध्ययन सामाजिक नेटवर्क पर इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के व्यवहार का विश्लेषण प्रदान करता है।
इस अध्ययन के निष्कर्षों के बीच, तथ्य यह है कि फेसबुक यह अभी भी सबसे अधिक उपयोग किया जाने वाला नेटवर्क (96%) है, इसके बाद YouTube (66%) और ट्विटर (56%) है। इसके अलावा, 70% उपयोगकर्ताओं के लिए, सामाजिक नेटवर्क उनके प्रभाव को प्रभावित करते हैं क्रय निर्णय। आइए इस अध्ययन के निष्कर्षों पर करीब से नज़र डालें।
एंटोनियो ट्रुगोट, IAB स्पेन के महा निदेशक, ने इस अध्ययन के संबंध में कहा है, कि “उपभोक्ताओं और ब्रांडों के बीच उनकी परिपक्वता और समेकन प्रक्रिया के साथ सामाजिक नेटवर्क जारी है। प्रवेश डेटा बहुत अधिक है, लेकिन मैं व्यक्तिगत रूप से इस तथ्य को उजागर करता हूं कि 89% उपयोगकर्ता कुछ ब्रांड का पालन करते हैं; इसका मतलब है कि कंपनियां इस क्षेत्र में तेजी से अनुकूलित हो रही हैं और दर्शकों से जुड़ने के लिए गैर-दखल देने वाले तरीके ढूंढ रही हैं।
द्वारा जेवियर क्लार्कई, मोबाइल, इनोवेशन और न्यू मीडिया के निदेशक, "क्रय प्रक्रिया में सामाजिक नेटवर्क की भूमिका तेजी से महत्वपूर्ण होती जा रही है, जिससे ब्रांड अपने संचार, विपणन और विज्ञापन रणनीतियों में एक प्रासंगिक भूमिका के लिए मजबूर हो रहे हैं।"
आरआरएसएस पैठ
82 से 18 वर्ष की आयु के इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के 55% सामाजिक नेटवर्क का उपयोग करते हैं, जो हमारे देश में 14 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं का प्रतिनिधित्व करता है, 4 में 2013% अधिक है। सेक्स के अंतर को कम किया जाता है (49% पुरुष और 51% महिलाएं), हालांकि यह है अभी भी एक छोटा उपयोगकर्ता (35% 18 से 30 वर्ष के बीच है)।
YouTube (96% उपयोगकर्ता) पर YouTube (66%) और ट्विटर (56%) के बाद फेसबुक का दबदबा कायम है। लिंक्डइन, इंस्टाग्राम और ट्विटर ऐसे हैं जो उपयोगकर्ताओं में सबसे अधिक वृद्धि करते हैं, इसके बाद Spotify, Pinterest, Flickr और Facebook हैं। जो सबसे अधिक डाउनलोड करते हैं, वे हैं टेंट्टी और सगाई, इसके बाद माइस्पेस हैं
मूल्यांकन के संदर्भ में, YouTube सबसे मूल्यवान सामाजिक नेटवर्क है, जिसके बाद Spotify, Instagram और Facebook का स्थान है। इस आकलन का यह मतलब नहीं है कि फेसबुक 65% उपयोगकर्ताओं के लिए पसंदीदा सामाजिक नेटवर्क है, इसके बाद यूट्यूब और ट्विटर का स्थान है।
सामाजिक नेटवर्क का मुख्य उपयोग सामाजिक होना (मित्रों के संपर्क में रहना और मिलना, वे क्या कर रहे हैं, संदेश भेजना) देखते हैं, हालांकि YouTube और Spotify की ताकत वीडियो देखने और संगीत सुनने में उछाल की व्याख्या करती है (7% अधिक) 2013 की तुलना में)।
उपयोग की आवृत्ति
औसत उपयोग प्रति सप्ताह 3,6 दिन, और प्रति सप्ताह 2 घंटे 51 मिनट (11 की तुलना में 2013 मिनट कम) है। फेसबुक का उपयोग करने की उच्चतम आवृत्ति के साथ सोशल नेटवर्क जारी है, जिसके बाद ट्विटर है। इंस्टाग्राम ट्विटर के स्तरों तक पहुँचता है और YouTube को पार करते हुए, उपयोग की आवृत्ति में तीसरे नेटवर्क के रूप में स्थित है। Spotify को महत्वपूर्ण रूप से अपलोड करें।
पहुंच
आरआरएसएस तक पहुंचने का किंग डिवाइस पीसी (99%) जारी है, हालांकि मोबाइल फोन का उपयोग (+ 5%) उसी दर से बढ़ रहा है, जब स्मार्टफोन की पहुंच (+ 7%) 75% तक पहुंच जाती है netizens। बाजार में टैबलेट की पहुंच में वृद्धि (+ 3%) की तुलना में टैबलेट (+ 14%) में कम उपयोग।
प्राइमटाइम
इस क्रम में, मध्य-दोपहर, रात और मध्य-सुबह सामाजिक नेटवर्क का प्रमुख समय है। पीसी दोपहर के समय, मध्य-दोपहर में मोबाइल, मध्य-सुबह, रात में और आम तौर पर दिन में 24 घंटे, टैबलेट का उपयोग रात में केंद्रित है।
ब्रांडों के साथ संबंध
89% ने घोषणा की कि वे सामाजिक नेटवर्क पर एक ब्रांड का अनुसरण करते हैं और 38% ब्रांड पृष्ठों पर बहुत बार आते हैं, मुख्य रूप से उनके बारे में सूचित किया जाता है और प्रतियोगिता और प्रचार में भाग लेने में सक्षम होता है। ब्रांड (88%) का अनुसरण करने के लिए फेसबुक मुख्य नेटवर्क बना हुआ है, इसके बाद ट्विटर (22%) और यूट्यूब (7%) का स्थान है।
आरआरएसएस में विज्ञापन की अच्छी धारणा
52% को लगता है कि यह अच्छा है और केवल 9% इसे बुरा मानते हैं। यद्यपि व्यक्तिगत जानकारी साझा करने के इरादे में थोड़ी कमी है, फिर भी एक अच्छा स्वभाव है (36% हाँ बनाम 25% नहीं)। सबसे अधिक अनुसरण वाले क्षेत्र दूरसंचार और प्रौद्योगिकी (39%), संस्कृति और मीडिया (37%), सौंदर्य और स्वच्छता (37%) और खाद्य (34%) हैं।
सामाजिक नेटवर्क और ईकामर्स
केवल 12% राज्य, जो उन्होंने 2013 के समान एक सामाजिक नेटवर्क के माध्यम से खरीदा है, हालांकि 70% स्वीकार करते हैं कि यह उनकी खरीद प्रक्रिया को प्रभावित करता है। कपड़े, जूते, यात्रा और किताबें मुख्य प्रभावित क्षेत्र हैं। अन्य उपयोगकर्ताओं की टिप्पणियों के लिए, 62% के लिए वे अपने निर्णय लेने में महत्वपूर्ण हैं, जबकि 10% प्रभावित नहीं हैं। फ़ेसबुक (+ 80%) और ट्विटर (25%) का सबसे अधिक उपयोग किया जाता है, हालाँकि YouTube जानकारी की तलाश में बाहर है (23%)
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