La marque est quelque chose qui accompagne les produits, les entreprises, les entreprises, etc. On peut dire que c'est une carte de visite pour que les clients, passés, présents et futurs, la reconnaissent. Mais, Qu'est-ce qu'une marque ? Quels types existe-t-il ? Comment ça se fait?
Si vous avez des doutes sur ce qui définit les produits et/ou services qui sont actuellement sur le marché, si vous voulez connaître exactement son concept, ce qui le différencie du branding, ou les types de marques existants, vous avez toutes les informations dont vous avez besoin ici .
Qu'est-ce qu'une marque
Une marque est un sceau distinctif d'un produit, d'un service, d'une entreprise, d'un commerce... En d'autres termes, on pourrait dire que c'est le nom sous lequel ce produit est connu (service, entreprise, entreprise...) et par lequel il obtient une identité qui signifie que, lorsqu'il est nommé, tout le monde sait exactement de quoi il s'agit. . se réfère.
Par exemple, Coca-Cola, Apple, Google... Nommer ces mots nous amène automatiquement à penser à l'entreprise ou au produit en question.
Selon Association américaine de marketing, une marque est "un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou une combinaison de l'un d'entre eux qui identifie les produits et services d'une entreprise et les différencie des concurrents". La définition donnée par le Bureau espagnol des brevets et de la marque qui dit que la marque est « le signe qui distingue les produits ou services d'une entreprise sur le marché, qu'ils soient de nature individuelle ou sociale ».
Cependant, ces concepts sont quelque peu dépassés avec le présent (et avec l'avenir), car la marque elle-même est devenue un outil stratégique pour identifier et garantir une bonne relation avec les consommateurs. Par exemple, imaginez un soda appelé Doctor Joe. C'est un nom qui peut être une marque. Mais il ne s'agit pas seulement de nommer ce produit, mais son objectif est de se différencier de la concurrence, d'individualiser, d'identifier et d'être mémorisé par les consommateurs.
Tout ce qui s'y rapporte est régie par la loi 17/2001 du 7 décembre sur les marques, qui contient toutes les exigences auxquelles une marque doit répondre et d'autres aspects importants les concernant.
Marque et branding, est-ce la même chose ?
Depuis quelque temps, le terme branding est de plus en plus entendu en rapport avec les entreprises et, à de nombreuses reprises, confondant ce qu'est une marque avec ce qu'est le branding. Car non, les deux termes ne désignent pas la même chose.
Alors qu'une marque est un nom, ou une manière de faire référence à un produit, un service, un magasin, etc. dans le cas de branding nous parlons d'une série d'actions qui sont menées pour créer une marque « de valeur ». En d'autres termes, créer un nom représentatif qui identifie ce bien ou service et, en même temps, a une valeur associée (connecter avec les consommateurs, les motiver, générer une réaction ou simplement une reconnaissance).
Types de marques
On distingue aujourd'hui différents types de marques.
Selon l'Office espagnol des brevets et des marques, en plus de la marque individuelle, il existe deux autres types de marque :
- Marque collective. C'est « celui qui sert à distinguer sur le marché les produits ou services des membres d'une association de fabricants, de commerçants ou de prestataires de services. Le propriétaire de cette marque est ladite association.
- Marque de garantie. C'est « celui qui garantit ou certifie que les produits ou services auxquels il est appliqué répondent à des exigences communes, notamment en ce qui concerne leur qualité, leurs composants, leur origine géographique, leurs conditions techniques, le mode de fabrication du produit, etc. Cette marque ne peut pas être utilisée par son propriétaire, mais par des tiers autorisés par celui-ci, après avoir contrôlé et évalué que les produits ou services de ce tiers répondent aux exigences que ladite marque garantit ou certifie. "
Cependant, nous pouvons également trouver d'autres types de marques, telles que :
- Marques verbales. Ils sont composés de lettres et de chiffres.
- Marques graphiques. Ceux qui se composent uniquement d'éléments graphiques, tels que des logos, des images, des illustrations, des dessins, des symboles, des icônes, etc.
- Marques mixtes. Ils sont un mélange des deux précédents de telle sorte que la partie visuelle (le graphisme) se conjugue avec la partie textuelle (le mot).
- Marques tridimensionnelles. Ils se caractérisent parce qu'une partie de leurs éléments les définissent dans leur identité. Un exemple pourrait être le Toblerone, dont la cape en forme de pyramide est distinctive.
- Marques sonores. Ce sont ceux qui sont liés aux sons.
Comment faire une demande de marque
Nommer un produit, un service... n'est pas aussi simple qu'on le pense, car le mieux, pour que personne ne vole cette « identification », c'est de l'enregistrer. Mais Avant de le faire, vous devez effectuer une série d'actions, comment sont:
- Choisissez la marque, c'est-à-dire décidez quel sera le nom de cette marque. En ce sens, l'Office espagnol des brevets et des marques recommande qu'il soit euphonique, c'est-à-dire qu'il ne soit pas difficile à prononcer ou à profaner ; et facile à retenir.
- Évitez les interdictions légales d'enregistrement. Dans ce cas, il y a des noms ou des exigences qui doivent être remplies et qui sont dans la loi sur les marques aux articles 5 à 10.
Une fois que vous vous serez assuré que le nom choisi est correct et qu'il est conforme à la législation en vigueur, vous pourrez enregistrer la marque. Pour cela, cela se fait par l'intermédiaire de l'Office espagnol des brevets et des marques. Cette procédure peut être effectuée en ligne ou en personne. Si vous le faites de la première manière, vous bénéficierez d'une remise de 15 %.
Quant au prix, si la marque est de première classe, il faudrait payer (données de 2022) 150,45 euros (127,88 euros en cas de démarche et de paiement électronique).
Toute personne physique ou morale peut demander l'enregistrement d'une marque. Cela dépendra déjà de l'usage que vous allez donner à cela et des besoins que vous avez puisqu'il n'y a pas seulement le registre national mais aussi l'international dont le processus est plus long mais vous permet de conserver la paternité de cette marque pendant un certain temps. temps.
Et c'est que l'enregistrement d'une marque n'est pas éternel mais il faut qu'elle soit renouvelée, et donc repayée, tous les 10 ans.
Comme vous pouvez le voir, savoir ce qu'est une marque est quelque chose de facile, même si la procédure d'enregistrement implique une dépense que peu de gens parviennent à faire, au moins pendant les premières années de vie de ce produit, service ou entreprise.