äskettäin IAB Espanja, mainonnan, markkinoinnin ja digitaalisen viestinnän yhdistys Espanjassa, esitteli Eurooppalainen mobiilitutkimus moottori- ja vähittäismainostajista toteutettiin yhteistyössä IAB Europen ja yhdeksän kansallisen IAB: n kanssa (Itävalta, Bulgaria, Irlanti, Italia, Alankomaat, Puola, Turkki ja Yhdistynyt kuningaskunta), joissa analysoitiin 25 suurinta merkkiä.moottoroitu mainosversio ja 50 tuotemerkkiä, joilla on korkein mainosinvestoinnit vähittäiskauppaan kustakin osallistuvasta maasta lisäämällä yli 600 tarkastettua mainostajaa.
Tutkimuksen päätavoitteena oli analysoida mobiilistrategiat mainostajista Euroopassa ja vertaa Espanjan tilannetta muihin EU-maihin. Johtopäätöksistään on syytä korostaa, että Espanjan moottorimerkit lyövät vetoa sovelluksista, kun taas vähittäiskaupan tuotemerkit tekevät sen mobiiliverkossa. Muita merkittäviä tietoja on, että tuotemerkit tarjoavat enemmän toimintoja selaimissa kuin sovelluksissa, kuten verkkokaupassa tai kirjan ajokokeissa, ja että Espanja johtaa koko sivun mainosmuodon käyttöä kolminkertaistamalla Euroopan keskiarvon.
Tutkimus paljastaa seuraavat johtopäätökset espanjalaisten mainostajien moottoriajoneuvo- ja vähittäiskauppasektorista vertaamalla sitä Euroopan keskiarvoon ja muihin eurooppalaisiin IAB: iin:
Moottorisektori
Moottoriajoneuvojen verkkosivustojen osalta tämä ala on viimeisellä sijalla Euroopan keskiarvoon nähden (78%), kun otetaan huomioon sopeutuminen mobiiliverkkoon 44 prosentilla. Espanjalaiset mainostajat sijoittuvat reagoivilla verkkosivustoilla alle keskiarvon Euroopassa keskimäärin 52 prosentilla, ja Italia on maa, jolla on eniten mukautettuja tuotemerkkejä (92%).
Verkkokauppojen sijainnin osalta Espanja on keskiarvon alapuolella. Mitä tulee Internetin kautta tapahtuvaan "kirjanajokokeen" toimintaan, Espanja on yli ja alle keskimääräisen matkapuhelinverkon ja tietokoneen nopeuden.
Lisäksi, Espanjan moottoriajoneuvo on eturintamassa sovelluskehityksessä, selvästi yli Euroopan keskiarvon (68%), yhdessä mainostajien kanssa esimerkiksi Itävallasta ja Italiasta. Tutkimus paljastaa, että iOS-sovelluksia tehdään enemmän (100 prosentilla Espanjassa tutkituista tuotemerkeistä on sovelluksia sekä matkapuhelimille että tableteille) kuin Android (84%) moottoriajoneuvoalalla.
Autoteollisuuden mainonnan osalta Espanja on Euroopan pohjassa näyttämöissä suorituskykyä, vain 4% verrattuna Euroopan 16%: n keskiarvoon, vaikka se on tuotemerkkien näyttömainonnassa eturintamassa, kun 48% (vain Italia ylitti 52%) verrattuna Euroopan 25%: n keskiarvoon. Lisäksi Espanja on maa, joka käyttää eniten "koko sivua" -muotoa Euroopassa, 40% käytöstä verrattuna 14%: n keskiarvoon Euroopassa.
Jälleenmyyntisektori
Espanja on matkapuhelinten vähittäiskaupan verkkosivustoilla Euroopassa eturintamassa yhdessä Yhdistyneen kuningaskunnan kanssa ja hieman keskimääräistä korkeampi, jonka vain Alankomaat, Puola ja Italia ovat ylittäneet verkossa reagoiva. Verkkokauppojen sijainnin suhteen Espanja on johtava suhteessa muihin tutkimuksessa analysoituihin Euroopan maihin 92 prosentilla (Euroopan keskiarvo on 64 prosenttia) ja verkkokaupoissa, joissa verkkokauppa on 62 prosenttia, vain Yhdistynyt kuningaskunta.
Vähittäiskaupan sovellusten osalta Espanja sijoittuu Euroopan keskiarvoon, jossa on paljon kasvumahdollisuuksia sekä mobiilisovelluksissa että iOS- ja Android-tableteissa. Kuitenkin, Espanja on siinä verkkopalvelussa, jossa sovellukset käyttävät verkkokauppaa.
Vähittäiskaupan mainonnan osalta Espanja on yksi niistä maista, joka käyttää vähiten vähittäiskaupan näyttöä suorituskyky 4% verrattuna Euroopan keskiarvoon 9%, ja on Euroopan keskiarvossa näyttömerkkien osalta. Tutkimuksessa Espanja erottuu 320 × 50-muodon käytöstä ja johtaa "koko sivun" käyttöä kolminkertaistamalla Euroopan keskiarvon.