Jos olet viettänyt aikaa Internetissä, olet todennäköisesti nähnyt artikkeleita ja kuvia otsikoilla, kuten yllä olevat esimerkit. Ne ovat vain pieni näyte niin kutsutusta clickbaitista.
Clickbait on sensaatiomainen otsikko, joka kannustaa napsauttamaan linkkiä artikkeliin, kuvaan tai videoon. Objektiivisten tosiseikkojen esittämisen sijaan clickbait-otsikot vetoavat usein tunteisiin ja uteliaisuuteen. Kun napsautat, linkkiä isännöivä verkkosivusto ansaitsee tuloja mainostajilta, mutta varsinainen sisältö on usein kyseenalaista ja tarkkaa. Verkkosivustot käyttävät clickbaitia houkutellakseen mahdollisimman monta napsautusta, mikä lisää niiden mainostuloja.
Vaikka tabloid-otsikoita ja sisältöä on käytetty XNUMX-luvulta lähtien, ne ovat yleistyneet digitaalisessa maailmassa. Vaikka clickbait perustuu vanhaan ajatukseen, sillä on edelleen sama tarkoitus kuin edeltäjällään: houkutella huomiota kaikin tarvittavin keinoin.
Mikä on Clickbait?
Yksinkertaisesti sanottuna "clickbait" on sisältöä, joka on tarkoituksellisesti ylimielistä tai antaa väärää tietoa houkutellakseen käyttäjiä tietylle verkkosivustolle. Clickbait houkuttelee käyttäjiä yleensä välittömällä, sensaatiomaisella otsikolla, kuten "et usko sitä" tai "et koskaan arvaa mitä tapahtui seuraavaksi", mutta ei sitten täytä käyttäjän implisiittisiä odotuksia.
Yksi suosituimmista "clickbait" -sisällön tyypeistä on tuottaa "yritystietoja", jotka yhdistävät sisältöä muilta sivustoilta houkutellakseen lisää käyttäjiä sivustolle.
Jokainen lähdeartikkelin napsautus ja näkymä tuottaa yleensä mainokseen perustuvaa tuloa viestille. Mitä enemmän napsautuksia artikkeli saa, sitä enemmän tuloja se ansaitsee. Tästä syystä clickbait on suunniteltu houkuttelemaan suuri lukijakunta ja käyttää harvoin laatua koskevia ohjeita ja tutkimuslähteitä. Joissakin clickbait-artikkeleissa käytetään useita kuvia tai videoleikkeitä, jotka on jaettu useille sivuille, jotta käyttäjien napsautusten määrä kasvaa entisestään. Jokainen "clickbait" -sivu sisältää useita mainoksia.
Mutta se menee vielä pidemmälle, mitä tämä innovatiivinen konsepti tarkoittaa. Koska itse asiassa et voi unohtaa juuri tässä vaiheessa tietää todella, mikä Clickbait on, mikä tietysti on jotain erilaista kuin olemme tähän mennessä nähneet. Joten, ennen kuin tutustumme clickbaitin toimintaan, määritellään se. Pidän Merriam-Webster-määritelmästä paremmin kuin Wikipedia-versio. MW määrittelee klikkaussyötön seuraavasti: "Jotain (kuten otsikko), joka on suunniteltu saamaan lukijat haluamaan napsauttaa hyperlinkkiä, varsinkin kun linkki johtaa kyseenalaisen arvoiseen tai kiinnostavaan sisältöön."
Joskus clickbait on enemmän kuin syötti ja kytkin. Eli luemme tarttuvan otsikon tai linkin, napsautamme sitä vain löytääksemme itsemme uppoutuneena mainokseen. Suurin osa clickbaiteista on "epäilyttävän arvon" lajikkeita. Linkkiä napsautettaessa on sisältöä, mutta se on kääritty voimakkaasti mainoksiin. Siksi artikkeli tai video on itse asiassa viehe, joka altistaa meidät mainokselle, mikä on sisällön todellinen tarkoitus. Kun mainoksille altistuu riittävä määrä ihmisiä, meistä tulee prosenttiosuus, joista tulee markkinoivien tuotteiden ostajia. Jälleen kerran tiedämme, että tämä "clickbait" -malli toimii tarpeeksi hyvin, koska jos sitä ei olisi, sitä ei olisi olemassa. Se on darwinilaisen kapitalismin tuote.
Kuinka Clickbait kiinnittää meidät?
Tähän kysymykseen ei ole olemassa yhtä yksinkertaista vastausta, mutta aiomme käsitellä yhtä syytä, miksi emme näytä vastustavan clickbaitia. Ihmisiä pyydetään etsimään tietoa maailmastamme, koska sillä on selviytymisarvoa. Etsimme tietoja samalla tavalla kuin esi-isämme etsivät ruokaa. Tämä on "kytketty" meihin. Clickbait on lupaus, että uskomatonta, provosoivaa tai järkyttävää tietoa paljastetaan, jos napsautamme vain tätä linkkiä.
Dopamiinipalkintojärjestelmämme liittyy motivaatioomme oppia maailmastamme. Dopamiini, hormoni, on mukana nautinnossa, mutta sillä on monia tehtäviä. Vaikka tämä on varmasti vivahteikas ja voi olla hyvin teknistä, on olemassa joukko tutkimuksia, jotka viittaavat siihen, että dopamiini kannustaa käyttäytymistä enemmän halun (kutsutaan kannustava salency) kautta kuin makuun. Itse asiassa dopamiini aiheuttaa kutinaa, joka on naarmuuntuva.
Clickbait toimii osittain, koska lupaus pakottavasta tiedosta aktivoi tietyn dopamiinireitin. Dopamiini vapautuu ja luo kutinan, joka voidaan naarmuttaa vain saamalla luvatut tiedot. Koukun pureminen (eli tiedon saaminen) ei todellakaan tarjoa meille suurta iloa. Se antaa meille helpotusta "kutinaan", koska linkkiä ei napsauta. Tällä tavoin sitä voidaan pitää eräänlaisena negatiivisena vahvistuksena.
"Vegas-efekti"
Toinen tapa, jolla clickbait houkuttelee meitä, on vaihtuvakorkoinen tehostinohjelma. Tätä kutsutaan joskus nimellä "Las Vegas Effect", koska uhkapeleihin osallistuvat vaihtuvakorkoiset tehostinohjelmat. Kirjoitin blogeja näytöidemme "Vegas-efektistä" keskustellessani siitä, miksi näyttöjä voi olla niin vaikea vastustaa.
Nämä "clickbait" -otsikot saavat meidät uteliaiseksi näkemään, mitä verhon takana on, niin sanotusti. Lainatakseni äitinsä lainaavaa nokkelaa Forrest Gumpia: "Elämä on kuin suklaarasia". Et koskaan tiedä mitä saat. Emme tiedä kuinka järkyttäviä nämä vastaukset ovat. Kuinka huono suosikki lapsinäyttelijäni näyttää? Ketkä olivat kaikkien aikojen parhaat rock & roll -rumpalit? Minun on tiedettävä, miksi nämä julkkis avioliitot päättyivät niin äkillisesti!
Clickbait-otsikot ja sisältö
Clickbait-artikkelin otsikko on tärkein elementti. Clickbait-otsikot kirjoitetaan usein tunteiden manipuloimiseksi tai huomion saamiseksi. Esimerkiksi otsikko saattaa herättää vihaisia tunteita ("Sinä raivostut siitä, mitä tälle tytölle tapahtui"). Muun tyyppiset clickbait on taitavasti suunniteltu herättämään ihmisten uteliaisuus ("Tämä mies löysi sinetöidyn kirjekuoren. Et usko, mitä sisällä oli!").
Clickbaitin otsikko ja sisältö ovat usein sensaatiomainen, provosoiva tai kiistanalainen. Tämäntyyppiset otsikot yhdessä huomiota herättävien kuvien ja sosiaalisen median jakamisen ja kommentoinnin kanssa ovat yleisiä elementtejä clickbaitille.
Koukku, jota käyttäjät voivat käyttää
Jos olet kuin minä, Internet on tervetullut häiriötekijä. Istun alas kirjoittamaan melko kuivan artikkelin esimerkiksi paidan kaulusten kehityksestä XNUMX-luvulla, ja keskellä täydellistä sivua tutkimukselleni näen linkin, joka lupaa viedä minut pois tästä tylsästä ja ja ennen kuin tiedän sen, on kulunut kymmenen tuntia, ja katson videoita saukosta pogo-tikulla. Haluan ajatella sitä "Rabbit Hole" -vaikutuksena.
Jotkut verkkosivustot ovat hyvin tietoisia siitä, että "kaltaiset" ihmiset ovat helposti hajamielisiä, ihmiset ovat uteliaita ja että ihmiset napsauttavat melkein mitä tahansa välttääkseen "todellisen" työn tekemisen, ja he hyödyntävät tätä tosiasiaa.
Jotkut napsauttamamme linkit ovat informatiivisia, hauskoja ja merkityksellisiä ... Vaikka häiritsevätkin, on olemassa muita houkuttelevia linkkejä, joilla on vain vähän tai ei lainkaan arvoa ja jotka on suunniteltu ainutlaatuisesti viemään sinut sivulle ja pitämään sinut siellä ikuisesti, napsauttamalla Kiusaavat otsikot toisensa jälkeen ... Se tuo meidät houkuttelevampiin otsikoihin napsauttamaan, ja tämä on clickbait.
Clickbait on vain yksi häiriötekijä maailmassa, joka on jo häiriötekijä. Joka päivä meitä pommitetaan tiedoilla, ohjeilla napsauttaa tätä tai ostaa tämä ja laskea, mikä on todella hyödyllistä tai jolla on arvoa, on yhä vaikeampi. Tämän meluisan digitaalisen olemassaolon lisäämiseksi on napsautussyöttejä, lyhyitä, kiehtovia otsikoita, jotka on suunniteltu häiritsemään sinua ja saamaan sinut lukemaan sivulta toiselle epäolennaisia ja väärää tietoa sisältäviä hölynpölyjä.
Clickbait toimii yksinkertaisella periaatteella, täytä uteliaisuuden aukko. Tämä on yhtä yksinkertaista kuin esittää jotain utelias ja lupaava tyytyväisyys. Toisin sanoen, jotta ymmärrät sen paremmin tästä hetkestä lähtien. Clickbait on tunnettu (ja liikaa käytetty) copywriting-taktiikka, joka pyrkii tuottamaan napsautuksia tai tuloja liian sensaatiomaisilla otsikoilla. Käyttäjä, joka on luonteeltaan utelias, kaatuu tähän taktiikkaan uudestaan ja uudestaan, joten nimi, joka on käännetty monta kertaa "napsautussyötinä" tai "verkkoruokana".
Clickbait on enemmän kuin monimutkainen määritelmä kaikille
Myynti on myyntitekniikka, joka kannustaa kuluttajia lisäämään keskimääräistä ostoaan impulssilla. Missä avain sen kehitykseen. Sisältömarkkinointi on liikenteen tuottamista. Jos et voi houkutella kävijöitä sivustoosi, mahdollisuutesi menestyä verkossa ovat käytännössä olemattomat.
Kahden viime vuoden aikana markkinoijien ja pienyritysten omistajat ovat kuitenkin yrittäneet löytää helpomman reitin liikenteen lisäämiseksi tuottamalla ja mainostamalla ns. Clickbaitia.
Kun sitä käytetään viisaasti ja säästeliäästi, clickbait voi olla tehokas markkinointityökalu, mutta sinun on oltava varovainen. Useimmissa tapauksissa clickbait on resepti katastrofiin.
Yksinkertaisesti sanottuna "clickbait" on sisältöä, joka on tarkoituksellisesti ylimielistä tai antaa väärää tietoa houkutellakseen käyttäjiä tietylle verkkosivustolle. Clickbait houkuttelee käyttäjiä yleensä välittömällä, sensaatiomaisella otsikolla, kuten "et usko sitä" tai "et koskaan arvaa mitä tapahtui seuraavaksi", mutta ei sitten täytä käyttäjän implisiittisiä odotuksia.
Yksi suosituimmista "clickbait" -sisällön tyypeistä on tuottaa "yritystietoja", jotka yhdistävät sisältöä muilta sivustoilta houkutellakseen lisää käyttäjiä sivustolle.
Clickbait-artikkelien pituus on yleensä alle 300 sanaa, eivätkä ne yleensä sisällä alkuperäisiä ideoita tai sisältöä. Sen sijaan ne ovat pidempiä tarinoiden yhteenvetoja tai upotettuja videoita, joita saattaa olla muualla, eivätkä ne välttämättä tarkasta niiden vastaavaa otsikkoa tai ennakkotapaa.
Monet pienten yritysten omistajat ja markkinointitoimistot haluavat käyttää clickbaitia, koska se on erittäin nopea tapa tuottaa liikennettä verkossa - ja se voi tuottaa tuloksia. Erityisesti toimialakohtaiset luettelot voivat säästää käyttäjiä paljon aikaa ja energiaa yrittäessään lisätä tietoja itselleen. Tämän sisällön aiheuttama myöhempi liikenteen kasvu voi parantaa sivuston läsnäoloa hakukoneissa ilmiömäisesti. Yleisesti ottaen se on win-win.
On vaikeampi sanoa, johtaako tämä liikenne suoraan korkeampiin tulosprosentteihin ja kasvaneeseen myyntiin. Mutta jos yritykset luottavat liian voimakkaasti klikkaamiseen, se voi usein palata puremaan niitä kovasti.
Ongelma on liian lupaava ja liian alhainen, joten suurin osa potentiaalisista asiakkaista yrittää todennäköisesti välttää tämän aina, kun se on mahdollista. Loppujen lopuksi kukaan ei halua tuntea olevansa harhaanjohdettu tai hukkaan käytettyä aikaa, joten jos aloitat klikkaussyötön julkaisemisen tai mainostamisen liian usein, tuotemerkistäsi voi tulla myrkyllinen synonyymi kyseenalaisille tiedoille tai rahan menetys.
Ja mikä tärkeintä, voit räjäyttää itsesi SEO: n suhteen.
Hakukoneet, kuten Google, sisällyttävät algoritmeihinsa monia kriteerejä tuottamaan tulossivuja käyttäjille, ja yksi näistä tekijöistä on verkkosisällön laatu. Kahden kuukauden välein Google julkaisee sarjan päivityksiä, jotka on suunniteltu tutkimaan napsautuksia, päällekkäistä sisältöä ja väärennettyjä uutisia, ja rankaisee myöhemmin heikkolaatuiseen sisältöön liittyviä sivuja ja verkkosivustoja työntämällä ne matalammalle tulossivulle.
Toinen tekijä, jonka hakukoneet ottavat huomioon luokitellessaan eri sivustoja, on verkkosivun poistumisprosentti. Jos käyttäjät napsauttavat sivua, tunnistavat sisällön hyödyttömäksi ja "pomppivat" heti pois napsauttamatta toista sivua, Google luokittelee kyseisen sivuston yleensä käyttäjän kannalta vähemmän arvokkaaksi. Mitä enemmän käyttäjät poistavat turhaa sisältöä, sitä enemmän verkkosivusto kärsii.
Facebook on myös toteuttanut omat toimenpiteensä clickbaitia vastaan. Viime kesänä sosiaalisen median jättiläinen julkaisi uuden algoritmipäivityksen, joka tunnistaa napsautussyötin, jonka yritykset lähettävät, ja joka myöhemmin estää näitä viestejä näkymästä käyttäjien uutissyötteissä.
Tässä mielessä kannattaa harkita toista kertaa ennen kuin napsautat syöttejä yrityksesi verkkosivustolla tai jaat sen sosiaalisessa mediassa. Kun sitä käytetään säästeliäästi ja luovasti, se voi tuottaa positiivista liikennettä, joka voi viime kädessä vahvistaa läsnäoloasi verkossa. Tämä lisääntynyt profiili tulee käsi kädessä joukon epäsuoria etuja.
Mutta liiallinen luottamus clickbaitiin on myös varma tapa vahingoittaa hakukoneoptimoijaasi, menettää seuraajia sosiaalisessa mediassa ja pilata luottamusta tuotemerkkiin. Siksi sinun tulisi olla varovainen. Joskus on hyvä olla hyppäämättä vaunulle, ja ellet ole luottavainen myyjä, se tarkoittaa, että sinun tulisi välttää napsautusta.
Mistä löydät clickbaitin?
Löydät sen melkein mistä tahansa Internetistä, mikä vaikeuttaa sen välttämistä. Clickbait-otsikot ovat yleisiä paikoissa, kuten sosiaalinen media ja blogit, kun taas monet suurten nimien sivustot, kuten säätiedotteet ja uutistoimistot, tarjoavat mainostilaa clickbait-sisällölle. Tämä tarkoittaa, että sinun on oltava varovainen ennen kuin napsautat linkkiä, vaikka olisit laadukkaalla verkkosivustolla.
Kuinka tunnistan sen?
Voit yleensä tunnistaa clickbaitin skandaalisen otsikon tai kuvan kautta, mutta se ei ole aina niin helppoa. Joskus on vaikea erottaa napsautussyötin ja laillisen otsikon välillä. Loppujen lopuksi kaikki uutiset haluavat kiinnittää huomionne.
Clickbait-sisällössä käytetään joitain yleisiä elementtejä, kuten epämääräisiä otsikoita ja kuvia, jotka antavat mielikuvituksesi villiksi. Clickbait käyttää myös järkytystä ja suuttumusta saadakseen huomiosi sekä numeroituja luetteloita. Monet linkit käyttävät näiden elementtien yhdistelmää houkutellakseen huomiosi.
Tässä on helppo tapa kertoa, katsotko clickbait-artikkelia: Jos otsikko kertoo sinulle, miten voit tuntea sen sijaan, että annat oman reaktion, se on todennäköisesti clickbait.